8月16日，一年賣(mài)出34億元的國(guó)產(chǎn)寵物食品企業(yè)乖寶寵物成功登陸創(chuàng)業(yè)板，開(kāi)盤(pán)后一度大漲超過(guò)95%，“它經(jīng)濟(jì)”之火熱可見(jiàn)一斑。

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近年來(lái)，我國(guó)養(yǎng)寵年輕化的趨勢(shì)，助推本土寵食品牌崛起。從定制上門(mén)喂養(yǎng)服務(wù)到寵物專屬零食；從智能貓砂盆到家用烘干機(jī)，國(guó)內(nèi)寵物消費(fèi)市場(chǎng)精細(xì)化的程度不斷提升，這讓寵物食品國(guó)產(chǎn)品牌、廣東制造在“它經(jīng)濟(jì)”賽道找到更多發(fā)力點(diǎn)。

寵物消費(fèi)主力年輕化

國(guó)產(chǎn)品牌信任度不斷提升

雞胸肉、南美蝦仁、紫薯、西藍(lán)花、胡蘿卜——恰逢家中古牧犬生日，羅女士專門(mén)準(zhǔn)備了色彩繽紛的狗狗專屬生日蛋糕。“跟以前大多選擇進(jìn)口品牌不同，現(xiàn)在很多國(guó)產(chǎn)品牌也不錯(cuò)。”她說(shuō)。

目前，我國(guó)已成為繼美歐之后的世界第三大寵物市場(chǎng)。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到4936億元，同比增長(zhǎng)25.2%，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)8114億元。

隨著自主創(chuàng)新意識(shí)的增強(qiáng)，國(guó)產(chǎn)品牌逐漸獲得國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的認(rèn)可。作為國(guó)產(chǎn)寵物食品的頭部企業(yè)之一，乖寶寵物的上市頗受市場(chǎng)關(guān)注，它的IPO“養(yǎng)成”之路也是眾多國(guó)產(chǎn)寵物品牌成長(zhǎng)的縮影。17年前成立之初，乖寶寵物主要為境外寵物食品代工，產(chǎn)品銷(xiāo)往歐美、日韓等30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

隨著國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)逐步發(fā)展，乖寶寵物于2013年成立“麥富迪”品牌，通過(guò)與天貓、京東、抖音等電商平臺(tái)合作，迅速在寵物食品市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。2021年，乖寶寵物收購(gòu)美國(guó)知名寵物品牌Waggin"Train，成功向高端寵物食品市場(chǎng)及國(guó)外市場(chǎng)進(jìn)軍。

華安證券在研報(bào)中指出，我國(guó)寵物行業(yè)公司目前主要集中于寵物食品和寵物用品板塊，大多以海外出口為主要業(yè)務(wù)，部分企業(yè)同時(shí)通過(guò)海外業(yè)務(wù)利潤(rùn)反哺國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，打造自主品牌，完善產(chǎn)品矩陣并逐步向濕糧、干糧等機(jī)械化程度、毛利率相對(duì)較高的品類延伸。

“如今‘95后’‘00后’消費(fèi)者逐漸成長(zhǎng)為主力群體，相比于經(jīng)歷過(guò)較長(zhǎng)時(shí)間外國(guó)高端品牌‘熏陶’的早一代消費(fèi)者，他們對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的信任度更高，為國(guó)產(chǎn)品牌帶來(lái)更大市場(chǎng)空間。”專注生產(chǎn)寵物食品的小鮮糧品牌負(fù)責(zé)人郭經(jīng)緯說(shuō)。

寵物消費(fèi)群體年輕化，也讓寵物保健、寵物美容等新消費(fèi)需求不斷涌現(xiàn)。“近幾年，我們明顯感覺(jué)到市場(chǎng)對(duì)寵物保健品的需求更多，我們也加大研發(fā)力量，推出了營(yíng)養(yǎng)液、蛋白粉、寵物處方糧等新品。”廣州市漳春寵物食品有限公司運(yùn)營(yíng)總監(jiān)侯俊杰說(shuō)。

養(yǎng)寵需求精細(xì)化

細(xì)分賽道市場(chǎng)空間擴(kuò)增

最近，在第六屆廣州國(guó)際寵物展上，狗狗造型的生日蛋糕和小餅干吸引了不少參展觀眾。而在東莞市胖伴寵物用品有限公司的展位上，寵物垃圾袋看似尋常，但它們精細(xì)地分成不同大小款式，還有可降解、全降解的區(qū)分，適應(yīng)不同場(chǎng)景和寵物的需求，比日常家用的垃圾袋更“講究”。

“近年來(lái)，寵物消費(fèi)賽道不斷升級(jí)。隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)水平的改變，養(yǎng)寵更接近滿足馬斯洛需求中的情感需求。養(yǎng)寵需求更加多樣化和個(gè)性化，不僅僅追求基本健康和安全，還要追求品質(zhì)生活和高端服務(wù)。因此，寵物的產(chǎn)品越來(lái)越高端，越做越精細(xì)化。”廣州沭寵管理有限公司負(fù)責(zé)人劉步雄說(shuō)。

長(zhǎng)城國(guó)際展覽有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)李勁在舉辦寵物展方面有著豐富經(jīng)驗(yàn)，他說(shuō)：“近年來(lái)，寵物行業(yè)在內(nèi)需和外貿(mào)兩方面都表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。我國(guó)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)潛力和越來(lái)越龐大的消費(fèi)人群，為寵物行業(yè)的發(fā)展提供了前所未有的機(jī)遇。”

一方面，自動(dòng)喂食器、貓砂盆、飲水機(jī)等寵物家電自動(dòng)化、智能化程度不斷提升，上千元甚至數(shù)千元的智能化單品頗受市場(chǎng)歡迎。智能寵物烘干箱可以一邊烘干一邊吸浮毛；寵物喂食器不僅能遠(yuǎn)程操控，還可以精準(zhǔn)設(shè)置每餐克數(shù)；自動(dòng)貓廁所可接上下水，能完全解放雙手……

另一方面，隨著寵物情感屬性日益突出，養(yǎng)寵人更愿意為“毛孩子”的健康掏腰包。根據(jù)《中國(guó)美好生活大調(diào)查》，排在寵物消費(fèi)榜前五的分別是：保健品、玩具、寵物訓(xùn)練、洗澡/美容和打針/看病/體檢。

不久前，家住廣州的白領(lǐng)盧女士家里的寵物犬做手術(shù)，前后一共花了1萬(wàn)多元。“95后”白領(lǐng)黃女士則熱衷于“未雨綢繆”：“貓和人一樣，年老了或生病等特殊時(shí)期要補(bǔ)充保健品，也要日常保養(yǎng)防患于未然，我現(xiàn)在每天給貓貓喂維生素B、鈣片和羊奶粉，也定期喂復(fù)合維生素片。”

在寵物托管、美容、洗護(hù)、攝影、醫(yī)療等細(xì)分賽道，“它經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)品服務(wù)也在不斷推陳出新。以寵物洗護(hù)為例，在廣州天河區(qū)一家連鎖寵物店中，記者發(fā)現(xiàn)，寵物洗護(hù)除了日常清潔護(hù)理外，還有額外的足部護(hù)理、毛發(fā)順滑、口腔清潔等精細(xì)化服務(wù)。

廣東寵物市場(chǎng)基礎(chǔ)好

本土品牌差異化尋商機(jī)

業(yè)內(nèi)人士指出，在國(guó)產(chǎn)品牌興起的趨勢(shì)中，廣東品牌發(fā)展空間大。

“一方面，廣東養(yǎng)寵市場(chǎng)成熟，人口眾多，養(yǎng)寵文化受香港影響很大，養(yǎng)寵的意識(shí)和消費(fèi)水平比其他城市更高。另一方面，廣東省制造業(yè)底蘊(yùn)深厚，為本土寵物制造品牌發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。”劉步雄說(shuō)。

以東莞為例，該市寵物行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)處李流源說(shuō)：“目前東莞已有數(shù)百家寵物用品生產(chǎn)企業(yè)，基于當(dāng)?shù)亓己玫闹圃鞓I(yè)基礎(chǔ)，大部分企業(yè)從事生產(chǎn)寵物日用品、家電等。”而在深圳，品諾時(shí)代科技有限公司在寵物展期間帶來(lái)了多款護(hù)理烘干機(jī)，其負(fù)責(zé)人程前榮介紹，從過(guò)去代工生產(chǎn)轉(zhuǎn)型后，公司打造的歐科達(dá)（UKDA）品牌注重質(zhì)量和設(shè)計(jì)，遠(yuǎn)銷(xiāo)歐美等地區(qū)，在國(guó)內(nèi)也打響了知名度。

不過(guò)，隨著市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，國(guó)內(nèi)寵物用品生產(chǎn)企業(yè)也面臨更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也要在外國(guó)已成熟發(fā)展數(shù)十年的“洋品牌”之下找到新的突破口。

不少國(guó)內(nèi)企業(yè)選擇與“洋品牌”實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展。“我們專注高端烘焙寵物糧。”鮮朗寵物食品有限公司渠道主管涂松松介紹，目前大部分進(jìn)口寵物糧是膨化干糧，鮮朗通過(guò)研發(fā)出新的烘焙工藝，直接采用鮮肉原料作為主要原料進(jìn)行低溫烘焙，力求最大限度保留其營(yíng)養(yǎng)成分。

值得注意的是，華安證券研報(bào)顯示，去年三季度以來(lái)，受海外高通脹經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及國(guó)內(nèi)出口運(yùn)輸恢復(fù)的影響，海外客戶紛紛調(diào)整壓縮庫(kù)存，國(guó)內(nèi)寵物產(chǎn)品出口明顯承壓。

由于過(guò)去主打的歐美市場(chǎng)出現(xiàn)需求萎縮，部分品牌選擇開(kāi)拓東南亞等新興市場(chǎng)。“特別是東南亞電商還有很大的發(fā)展空間。”廣州市奧田貿(mào)易有限公司負(fù)責(zé)人程展飛說(shuō)，“寵物美容這個(gè)品類目前在東南亞需求量非常可觀，特別是在菲律賓、泰國(guó)、越南這三個(gè)市場(chǎng)，我們目前在Shopee跨境電商這三個(gè)站點(diǎn)的單量都比較大。”

跨境電商平臺(tái)速賣(mài)通發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，該平臺(tái)不少寵物用品銷(xiāo)量上漲明顯，包括寵物玩具、寵物喂食器、給寵物修剪毛發(fā)的工具等，特別是高科技含量的智能寵物用品受到追捧，一款智能貓砂盆在西班牙、法國(guó)、沙特市場(chǎng)的銷(xiāo)量更是增長(zhǎng)8—10倍。

南方日?qǐng)?bào)記者 唐子湉 唐亞冰

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