近日發布的《亞馬遜全球開店中國出口跨境電商白皮書》顯示，過去3年，亞馬遜上來自中國的品牌型賣家數量增長了近兩倍。亞馬遜廣告專為中國出海企業打造的年度品牌盛會“2023亞馬遜廣告開箱盛典”日前開幕，聚焦出海領域關注的熱點話題，全方面、多維度地解讀未來出海新機遇，賦能中國出海企業以更前瞻的視野提升營銷力，打造全球品牌。

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數據顯示，截至2023年6月，亞馬遜上活躍的中國廣告主賬戶數量是2017年初的13倍多。隨著越來越多企業出海尋求新增量和新發展，廣告成為幫助出海企業在全球實現業績增長和打造品牌的重要助推力。

亞馬遜中國副總裁、亞馬遜廣告亞太客戶管理負責人楊彤表示：“在數字化時代，多元的媒介渠道和內容形式、更具體驗感的互動手段、持續革新的廣告技術，既考驗著品牌快速應變的能力，也給予了品牌脫穎而出的機會。亞馬遜廣告持續創新，依托全媒體布局、獨特的一手消費者洞察和全渠道品牌營銷方案，幫助更多中國出海企業靈活應對變化，推動業務全球布局和品牌發展。”

亞馬遜廣告亞太市場負責人楊一程表示：“在持續創新廣告產品和解決方案同時，亞馬遜廣告不斷強化在中國的本地化服務，滿足出海企業的差異化需求，并幫助出海企業借助亞馬遜廣告豐富的學習和培訓資源及時了解和洞察海外營銷新變化，提升自身的營銷能力，實現從中國品牌向全球品牌的邁進。”

近日發布的《亞馬遜全球開店中國出口跨境電商白皮書》顯示，過去3年，亞馬遜上來自中國的品牌型賣家數量增長了近兩倍。持續增多的品牌賣家同時也是活躍的廣告主，他們有更強的品牌打造意識，并綜合運用亞馬遜廣告提供的多組合廣告產品實現品牌知名度到銷量轉化的提升。

與此同時，越來越多出海企業通過全球布局抓住多元站點的新機會，而廣告成為推動新站點上選品冷啟動、品牌曝光、持續有效連接當地消費者的重要策略之一。2023年6月，在波蘭、瑞典、沙特阿拉伯、墨西哥、荷蘭、新加坡、阿聯酋、巴西多個新興站點上，活躍的中國廣告主賬戶數量同比增長超40%。

隨著全球營銷趨勢的變化，出海廣告主也在持續探索創新的營銷玩法。比如視頻廣告正成為品牌吸引消費者注意力的重要手段。2023年6月，至少使用一種視頻廣告的中國活躍廣告主賬戶數量同比增長超30%。

亞馬遜全球開店也解讀了四大營銷趨勢，啟發品牌創新靈感。“產品力”到“注意力”的趨勢愈發凸顯。流媒體、短視頻、直播等媒介形態正在快速搶占稀缺的受眾注意力。在英國和美國，消費者與品牌互動的第三方渠道已經不少于20個。在分散化的媒介環境中，擁抱全渠道營銷將有利于探索新流量和新機遇。“內容營銷”到“生意轉化”的距離縮短。多元化的媒介分散了受眾注意力，68%的消費者樂于看到于他們當時正在觀看的視頻內容有相關性的廣告。精準洞察消費者需求、提升創意營銷能力，創新消費者體驗，將加速從內容、體驗到購買的轉化。“走出去”到“走進去”，創新本地營銷。全球布局意味著要面對跨文化的營銷難題。深耕本土文化、深入了解當地消費者的需求和偏好，制定因地制宜的營銷策略，才能在布局全球的過程中實現穩步增長。“價格”到“價值”升級，做出品牌溢價。品牌理念和價值觀正在深入影響消費者的購物決策，近80%的消費者表示更愿意從與自身價值觀一致的品牌中購買產品和服務。

依托全球資源和不斷創新的本地服務，亞馬遜廣告從觸點、連結、效果、增長等多元維度解決出海企業的痛點，助力出海企業實現長效增長，打造全球品牌。

賦能出海企業成就全球品牌，亞馬遜廣告提供了獨具優勢的基于購物、生活、娛樂等場景的第一手洞察，幫助品牌精準觸達目標消費者，此外還不斷推出多元化的創意服務及創意工具，幫助品牌更好地利用視頻、圖片等創意營銷提升品牌的有效觸達。比如針對視頻營銷趨勢，亞馬遜廣告不僅提供了多種視頻廣告形式、還提供了定制化的視頻創意和制作服務，以及包括視頻制作工具 (Video Builder)、創意素材測試等工具，幫助品牌優化創意策略。

記者獲悉，今年，亞馬遜DSP利用更加先進的新一代機器學習模型，以及優化的廣告活動控制系統，讓廣告主對之前無法觸達的受眾的觸達率提高了20%-30%。

作者：徐晶卉

編輯：商慧

責任編輯：戎兵

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