（7月19日，湖南旅游集團發(fā)布全新品牌形象。湖南旅游集團供圖）

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華聲在線全媒體記者 王亮 通訊員 黃得意

8月18日，湖南陽光華天旅游發(fā)展集團有限責任公司（以下簡稱“湖南旅游集團”）和湖南師范大學聯(lián)合主辦的全國高校會展專業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實踐競賽湖南省賽，已接到省內20所高校、130支隊伍報名。同時，該集團企業(yè)IP形象設計征集也在火熱進行中，社會各界持續(xù)熱議、踴躍投稿。

主題教育開展以來，湖南旅游集團堅持問題導向，深入推進“走基層、找問題、想辦法、促發(fā)展”活動，圍繞建設“全國一流的綜合性文旅產(chǎn)業(yè)集團”發(fā)展目標，選定八大調研方向，深入26個基層單位，總計梳理出83項問題，提出推動高質量發(fā)展的舉措191個。截至8月17日，83項問題清單已解決62項，整改完成率74.69%。

2022年7月20日，三湘集團劃入湖南省酒店旅游發(fā)展集團，全新的湖南旅游集團正式“亮相”。作為一個組建不久的“新生兒”，其內部品牌多元、協(xié)同不強、影響不大等問題相對突出。湖南旅游集團主要領導深入開展品牌建設調研，形成品牌提升課題調研報告，強化品牌建設、提升品牌影響、打造品牌亮點，推出一系列有力措施。

加強品牌保護，制定集團“陽光華天”商標確權方案。建立品牌工作機制，組建酒店品牌、餐飲品牌建設重點工作專班。加強品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，編制《集團品牌架構》《集團品牌視覺手冊》《品牌傳播規(guī)劃手冊》。扎實開展“3100”品牌輸出工程，今年已完成酒店品牌輸出17家。同時延伸品牌體系，推動餐飲品牌創(chuàng)新和“湘菜入港”。

積極搭建數(shù)字化營銷平臺，完成“一碼通”（湘旅相伴）平臺建設，并于7月19日上線。“湘旅相伴”致力打通旅游前、中、末的交易與服務閉環(huán)，設置了餐飲美食、酒店民宿、簽證服務、旅游線路、景區(qū)門票、紅培研學等12大功能版塊共400余項產(chǎn)品；與省消費幫扶公共服務平臺合作，對外形成品牌營銷互動，提升品牌影響。

為推進全省文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化建設，提升來湘游客體驗感、舒適感，6月1日，湖南旅游集團注資3000萬元，成立“湖南省智慧文旅科技有限公司”，搭建全省文旅數(shù)字化服務平臺，初步實現(xiàn)“10秒找房、30秒入住、20秒入園”核心運營功能。

同時，湖南旅游集團在內部推進大會員體系，制定《湖南旅游集團大會員運營手冊》，實現(xiàn)集團會員、華天會員、陽光會員的身份和權益互通，延續(xù)擴大華天、陽光系列酒店品牌生命力、影響力，上半年累計發(fā)展集團會員近30萬人。

7月19日下午，“創(chuàng)新強基 合作發(fā)展”湖南省屬企業(yè)酒店旅游品牌發(fā)布暨產(chǎn)品推介會在長沙舉行。

現(xiàn)場，湖南旅游集團發(fā)布了全新的品牌標志、“青春瀟湘”的品牌定位及“一湘山水賦青春”的品牌口號，重點推介了酒店餐飲、會議會展、生活服務、企業(yè)文化產(chǎn)品定制、黨建紅培等業(yè)務板塊和“徒步巾幗英雄故里”“重走秋收起義之路”“感受國歌的力量”“走進新苗鄉(xiāng)”四條紅色旅游線路。

上半年，湖南旅游集團還積極參與第三屆中非經(jīng)貿博覽會、港洽周、長沙國際名品博覽會等大型展會活動，主動秀產(chǎn)品、亮服務，增加曝光度，穩(wěn)步提升品牌影響力。

品牌就是生產(chǎn)力，好品牌帶來好市場。1至7月份，湖南旅游集團累計實現(xiàn)營業(yè)收入11.85億元，同比增加3.57億元，增幅達到43.1%；實現(xiàn)利潤同比減虧2.33億元，減虧幅度為76.2%。

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