聽花酒與兩大龍頭企業(yè)貴州茅臺（600519.SH）、瀘州老窖（000568.SZ）之間的訴訟終于落錘。

8月28日，青海春天（600381.SH）旗下聽花酒在其官網(wǎng)發(fā)布聲明稱，基于貴州茅臺和瀘州老窖未舉證證明其因被侵權(quán)所受損失和侵權(quán)人所獲利益，但結(jié)合貴州茅臺和瀘州老窖的企業(yè)知名度等因素，認定聽花酒賠付貴州茅臺30萬元、瀘州老窖20萬元。

(資料圖)

此案還要追溯至2022年5月，聽花酒被上述兩家酒企提起訴訟，事由是2021年9月中旬到10月初，有約兩周左右時間，上述兩家公司在百度上以“茅臺”和“國窖1573”為關鍵詞進行搜索時，在網(wǎng)頁中出現(xiàn)了聽花酒的相關信息，因此認為聽花酒業(yè)涉嫌侵犯“茅臺”和“國窖1573”的商標權(quán)和不正當競爭。對此，茅臺索賠50萬元，瀘州老窖索賠30萬元。

據(jù)悉，茅臺起訴狀中提到，聽花酒業(yè)將其注冊商標“茅臺”作為搜索關鍵詞進行廣告投放，不正當?shù)嘏矢搅速F州茅臺產(chǎn)品的知名度及美譽度。瀘州老窖的起訴狀則顯示，聽花酒業(yè)不正當?shù)亟柚鸀o州老窖商標高知名度及“國窖1573”產(chǎn)品在白酒高端市場的競爭優(yōu)勢，吸引網(wǎng)絡用戶點擊其廣告以增加瀏覽、交易機會，侵害瀘州老窖注冊商標專用權(quán)，同時構(gòu)成不正當競爭行為。

聽花酒在聲明中稱，此前委托百都公司的四川代理百都科技有限公司（以下簡稱百都公司）進行的百度搜索推廣“關鍵詞競價排名”，在2021年9月14日至10月12日共28天的測試期內(nèi)，根據(jù)與百度公司協(xié)議約定，在符合當時百度平臺規(guī)則的基礎上，測試了151個關鍵詞，總費用為43543.43元，共獲得點擊量10533次。其中，“飛天茅臺”點擊量為342次，“茅臺”點擊量945次，“國窖1573”點擊量為186次。在百度搜索推廣測試結(jié)束7個月后，也就是2022年5月，在網(wǎng)上得知被貴州茅臺和瀘州老窖起訴一事，便主動聯(lián)系宜賓中級人民法院領取了相關文書。 此前，未收到過相關的侵權(quán)或不正當競爭的溝通函或律師函。

四川省高級人民法院判決認為，聽花酒上述行為不構(gòu)成商標侵權(quán)，而屬于不正當競爭行為。

同時，聽花酒在聲明中列出前述百度搜索推廣關鍵詞競價排名測試項目涉及的其他白酒品名相關的關鍵詞列表，涉及96個關鍵詞共77家企業(yè)。聽花酒表示將與上述涉及酒企逐一溝通致歉，取得諒解。

從2018年開始，原主營蟲草業(yè)務的青海春天涉入酒行業(yè)。2020年，青海春天推出聽花酒系列，劍指高端，其產(chǎn)品最低5000元，最高近6萬元，被喻為“天價白酒”。

但青海春天的白酒路走得并不順暢。

根據(jù)青海春天近日發(fā)布的半年報顯示，公司營業(yè)收入1.07億元，同比增長1.93%；歸凈利潤虧損5059萬元，上年同期虧損4894萬元；每股虧損0.086元。

其中，酒水板塊報告期內(nèi)，該業(yè)務板塊實現(xiàn)營業(yè)收入3425.86萬元，同比下降 52.88%。

青海春天對此解釋稱，在報告期內(nèi)進一步加強了市場規(guī)范工作，對經(jīng)銷商進行了優(yōu)化、調(diào)

整和規(guī)范，對業(yè)績造成了一定的影響。

在此之前，青海春天業(yè)已連虧三年，從2020-2022年，青海春天的營收分別為1.24億元、1.28億元和1.6億元；凈利潤分別虧3.2億元、2.49億元和2.88億元。

即從2020年至2023年上半年，青海春天已虧超9億元。

白酒行業(yè)分析師蔡學飛對藍鯨財經(jīng)記者指出，聽花作為品牌方委托第三方進行如“關鍵詞競價排名”等營銷行業(yè)，屬于正常的商業(yè)操作，而且如聽花類似的行為在行業(yè)內(nèi)也有先例，是某種層面上的常規(guī)操作。當然在法律層面上，上述操作存在違法事實，聽花需要承擔法律責任，而第三方公司是否應承擔一定的連帶責任需要商榷。

一位業(yè)內(nèi)人士對藍鯨財經(jīng)記者表示，青海春天一向以營銷見長，在酒行業(yè)中屬于“黑紅”的存在。或許,黑紅也是紅，但一家酒企終需要回歸到產(chǎn)品品質(zhì)上來，才能真正長期立足。

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