“七夕情人節”即將來臨，節日氛圍始終濃厚，浪漫經濟持續升溫。

證券時報·e公司記者注意到，今年七夕節前夕，不少餐飲商家推出七夕主題專屬活動，加碼直播帶貨成為行業一大特點，這也進一步刺激了節日消費的增長潛力。

(資料圖片)

以海底撈為例，8月16日晚，該餐企啟動了2023年七夕節“愛在海底撈”專場直播，本場直播僅在抖音平臺就實現了3200萬累計交易額，訂單數量超過30萬單，累計觀看人數突破300萬人次。8月21日，美團美食直播頻道首場“七夕城市直播”在三亞專場開播，椰小雞、喜家港式茶餐廳、川悅留香等商家，紛紛進入直播間展示門店特色，推出打折套餐。

有內業人士預計，隨著今年以來消費持續回暖以及各地出臺促消費措施落地，生活服務消費預計將在“七夕”迎來全年交易高峰。

美團方面最新數據顯示，過去一周，“七夕”主題餐飲堂食套餐、休閑娛樂團購分別環比增長118%、110%，景區“七夕雙人票”預訂量較去年同期增長776%。攜程發布2023七夕旅行數據顯示，今年七夕，“浪漫經濟”效應再顯，多類酒店主題房訂單量同比呈現倍數增長。不少情侶選擇在旅途中度過節日。

火鍋龍頭動作頻頻

海底撈相關負責人表示，今年七夕節在8月22日，是一個工作日，很多上班族情侶會選擇在午晚餐時段，甚至深夜時段相聚吃頓火鍋。直播活動中的“清涼一夏”工作日雙人套餐在七夕節依然可以使用，因此銷售極為火爆，同時夜宵時段的7.9折代金券和一單回本的夜宵卡也很受青睞。

據了解，8月22日當天，海底撈還將繼續進行七夕節線上直播，邀請明星辰亦儒在直播間陪消費者“云過節”。火爆的線上銷售讓海底撈的線下預定即刻升溫。多位海底撈店長表示，目前周末兩天和8月22日當天的包間都很搶手，也陸續接到了顧客的氛圍布置需求。

另一家火鍋龍頭呷哺呷哺則推出多款節日新品。據悉，七夕節期間，呷哺呷哺將限時推出“HEY鳳梨”七夕甜蜜雙人火鍋套餐，此外，呷哺集團暢吃卡會員購買七夕套餐還可以加贈“一顆奶香小鳳梨”甜品。

呷哺呷哺相關負責人介紹，今年的七夕推出“一顆奶香小鳳梨”甜品是呷哺呷哺今年研發儲備的百余款甜品中挑選而來，主推女性消費群體。“甜品類產品與呷哺呷哺年輕女性的消費群體比較吻合，此前推出的動物系列、水果系列甜品均成為爆款，助力引流和拉動業績增長。”

此外，呷哺旗下臺式茶飲品牌茶米茶在七夕節推出了甜心套餐，將茶飲+甜品相結合吸引女性消費者。茶米茶相關負責人表示，七夕甜心套餐上市后銷售情況非常好，目前，茶米茶在深圳、廣州、上海等地目前擁有近20家獨立店，“茶飲+甜品”的結合也將成為拉動業績增長的重點發力方向。

餐飲業加碼直播帶貨

值得一提的是，今年七夕情人節，越來越多的消費者選擇提前預訂餐位的方式，確保當天的節日規劃不落空。

美團數據顯示，提前預訂七夕當天餐廳的訂座量較去年同期增長185%，多家黑珍珠餐廳更是提前14天已經訂滿。其中，上海、北京、杭州、合肥、廣州等城市的用戶更注重儀式感，“餐廳提前訂”熱情居全國前五。

除了氣氛十足的西餐、日料，高品質海鮮火鍋、蒸汽海鮮自助等魚鮮類供給，也成為七夕約會熱門之選。過去一周，大眾點評上，“海鮮自助餐”的搜索增長164%，且增幅隨著日期的臨近保持不斷上升。

為保障七夕供應，昆明的奧寧·甄選海鮮自助(假日城市店)已提前從東南亞進口了兩噸的鮮活小青龍，七夕當晚，營業時間也將后延兩個小時。“今年還會考慮在美團做專場直播，預計銷量能比往年提升50%。”奧寧負責人沈加華表示，已經不是第一次做美團直播了，暑期單場交易額最高達到了其他平臺的3倍。

實際上，奧寧只是一個縮影。旺盛需求下，不少餐飲商家在線上運營方面動作頻頻。

8月21日，美團美食直播頻道首場“七夕城市直播”在三亞專場開播，椰小雞、喜家港式茶餐廳、瓊州糟粕醋、黎竹海南私房菜、川悅留香等本土品牌商家，紛紛進入直播間展示自己的門店特色，1元甜品、4.4折起雙人套餐輪番上場。據悉，七夕期間，蘇州、南京、無錫、昆明、貴陽等其他熱門旅游城市直播也將陸續開啟。

值得一提的是，今年是消費提振年，消費券已成為各地促進消費的重要手段，而“七夕節”也成為了多地促消費節點。

比如南昌西湖區8月18日起至8月21日開展“你們過七夕，西湖送珠寶”活動，通過發放20萬元珠寶專屬消費券，全面激活市場潛在活力。8月22日起，成都高新區將聯合美團發放總額2000萬元“嗨高新·潮成都”金秋消費券，活動還將推出“七夕”專屬消費優惠。

（文章來源：證券時報·e公司）

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