今年立秋之后，天氣依然炎熱。比天氣更熱的，是人們的出游熱情。

(資料圖)

8月18日晚，洪崖洞景區，燈火璀璨，車水馬龍。“這個暑假太火了！日均客流量超過10萬人次，比2019年同期增長40%。千廝門大橋實力‘寵粉’半幅通車，連景區做旅拍的人都發了財，高的日收入幾千元。”景區負責人張奇稱。

這般“人從眾”的情景，洪崖洞并非個例。在仙女山度假區、美心紅酒小鎮景區、磁器口古鎮等，如今每天都還有數以萬計的游客抓住“暑期的尾巴”在游玩。

今年暑期，旅游市場到底有多火？中國旅游研究院發布的《2023年上半年旅游經濟形勢與暑期消費展望》解讀，這個暑期是5年來“最熱”的暑期檔，預計6—8月國內旅游人數達18.54億人次。

沉寂三年后，出游在這個暑期儼然已成剛需。值得注意的是，從“到此一游”到多元“互動體驗游”，游客的出行喜好和訴求已悄然變化，以新場景、新玩法引爆新消費成為景區的破圈路徑。

新方式

主打“慢節奏”“沉浸式”體驗的“Citywalk”火了

繼“特種兵式旅行”后，這個暑期主打“慢節奏”“沉浸式”體驗的“Citywalk”（城市漫步）火了，并不斷吸納騎行、攝影、美食等元素，衍生出越來越多的文旅新場景。

“從長江大橋南橋頭，沿南濱路騎行到彈子石老街，我看到了重慶地標性建筑、兩江交匯、璀璨夜景等，還品嘗了地道的重慶火鍋，并打卡多個書店、咖啡吧，深刻感受到這座城市的魅力。”8月18日晚，來自北京的“00后”游客邱志鵬與三位同學騎著“小黃車”，“游”至南岸彈子石廣場，到后來，因為相機儲存卡“爆滿”，只好停在路邊，忍痛刪一些再拍。

他在網上發現了重慶的這一“Citywalk”路線，一路下來，感覺非常好。

記者在南濱路看到，類似體驗“Citywalk”路線的年輕人還有很多，他們走走停停，看看江邊風景，嘗嘗街邊美食，隨心所欲，自由自在。

事實上，作為旅游產品，“Citywalk”早在破圈前，就已出現在途牛、攜程、飛豬、同程、馬蜂窩等在線旅游平臺上了。

尋味特色小吃、探秘老街、尋訪地域文化等，是這些旅游平臺上“Citywalk”的熱門主題。不少愛好者甚至還在網上發布“英雄帖”，尋找“搭子”結伴漫步城市。

在途家民宿平臺上，今年7月“Citywalk”的搜索量環比1月增長450%；在小紅書平臺，今年上半年，“Citywalk”相關搜索量比去年同期增長超30倍，7月份達到最高峰。

“‘Citywalk’是回歸本真的旅游方式。”中國旅游研究院長江旅游研究基地首席專家、重慶旅游發展研究中心主任羅茲柏表示，與心急火燎、高強度、打卡式的“特種兵式旅游”不同，“Citywalk”讓人能夠更加隨意地在城市中漫步，沉浸式感知沿途的人間煙火，或邂逅某種感動和美麗，是一種更加出自心理需求的旅游。

《中國旅行消費趨勢洞察白皮書（2023年版）》也顯示，今年旅行消費的四大新趨勢分別是小眾獨特、自在松弛、未知驚喜、深度在地。

新熱點

研學游走俏，產品訂單量同比去年增長超30倍

縱觀各大在線旅游平臺數據可以發現，今年暑期旅游市場另一個有趣現象是：中年人在度假，年輕人在“Citywalk”，而小學生則在參加研學團。

“對不起，名額滿了！”“不好意思，半個月前名額就滿了……”

這幾天，家住渝北區上品十六小區的魯女士，打算利用“暑假的尾巴”，為讀小學六年級的女兒報一個研學旅游團，在查閱多個線上旅游平臺并咨詢多家線下旅行社后，得到如是回復。

來自攜程的數據顯示，今年暑期，研學旅游產品訂單量同比去年增長超30倍，環比前兩個月增長280%；

同程旅行數據也表明，7月以來，與研學相關的旅游搜索熱度環比上月上漲203%。

其中，從產品時長上看，以景區、展館主題一日游和長線多地5日至9日游產品最俏；

從價格上來看，多日游產品人均價格在6000元左右，較2019年暑期有兩成左右的漲幅；

從目的地上看，北京、上海、成都、廣州、重慶、西安、青島、杭州、深圳、長沙是熱門目的地。

“今年研學親子營產品有一個明顯趨勢，就是用戶更青睞‘大人小孩都能兼顧’的產品。一些產品線路為了讓孩子和家長都能獲得較好體驗，在部分時段讓親子家庭分開行動，比如孩子聆聽知識講解或參與游戲環節，家長同步玩旅拍、喝下午茶，深受熱捧。”攜程研學部門相關負責人李倩介紹。

新場景

夜市、音樂節、好吃街等主題活動成聚集人氣“利器”

“在這個暑期，以新場景、新玩法引爆新消費，也是多地景區、休閑街區破圈路徑。”美心紅酒小鎮景區相關負責人楊孝勇稱。

這個暑期，該景區以“不夜重慶生活節”為大主題，全新打造不夜星光集市和好吃街，匯聚了川渝美食、網紅小吃、手工特產、街頭演藝、露天社交等，形成包括夜味、夜養、夜賞、夜玩、夜購的多元夜間消費場景，并同步舉行2023不夜重慶生活節涪陵分會場水上電音節、2023不夜涪陵生活節“愛尚涪陵四季消費”金秋消費季暨美心紅酒小鎮第七屆重慶啤酒嘉年華等活動，形成集文化、美食、時尚、休閑、娛樂于一體的新場景。

“今年6月以來，景區共接待游客超過45萬人，較2019年同期增長約20%，其中夜場活動就吸引游客超過15萬人次，比2019年同期增長45%左右。”楊孝勇說。

音樂節、演唱會等各類音樂演出也成為吸引游客的新“利器”。今年暑期，重慶歡樂谷舉辦了HVE電音節，用炸裂的舞臺表演、酷炫科技感的舞臺、專業的3D環繞音響、高階的光影設備點燃游客激情，同時邀請馬思唯、隔壁老樊、夏日入侵企畫、棱鏡、海龜先生等人氣歌手與音樂組合輪番登臺，讓游客“周周見明星”，并開放重慶歡樂谷和瑪雅海灘夜場，打造出“夏日狂歡之夜”，凝聚人氣效果絕佳。

脫口秀、話劇、舞臺劇、Livehouse等小眾文化業態也順勢而上，以豐富場景切中消費者的多元需求，讓重慶多個演藝空間常常爆滿。

“今年暑期，大眾的旅游方式正從過去的觀光游逐漸向深度沉浸式旅游轉變，文旅行業的新業態、新賽道釋放出了強勁的新引力。景區如何在產品供給方面提供更多元、更豐富、更有特色的選擇，是當下需要思考和解決的問題。”羅茲柏說。（韓毅）

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