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從需求側的火熱消費，到供給側的優質產品，我國文旅市場在供需兩端發力，不斷形成需求牽引供給、供給創造需求的更高水平動態平衡

一票難求的熱門景區、每天滿房的網紅酒店、需要搶購的演出票、排隊用餐的小吃店……暑期出游旺季，文旅市場火熱。今年以來，得益于一系列促進文旅消費的政策舉措，我國文旅消費需求加速釋放，部分業態恢復至2019年同期水平甚至更高。文化和旅游部發布的數據顯示，上半年國內旅游總人次23.84億，同比增長63.9%；國內旅游收入2.3萬億元，同比增長95.9%。文旅消費強勢復蘇，見證了我國消費市場的巨大潛力，也為擴內需、促消費注入強大動力。

規模增長的同時，文旅消費在結構上呈現明顯的個性化、多樣化趨勢。隨著文旅深度融合，能感受傳統文化魅力的出游方式備受追捧，參觀文博場館、歷史文化街區，體驗各類非遺項目，正成為越來越多游客的選擇。親子游、研學游預訂熱度升溫，一些出游平臺的報告數據顯示，親子研學成為暑期國內最熱門的出游主題，7月以來某旅游平臺上，“親子”“研學”相關旅游搜索熱度大幅上漲。這些以前相對小眾的出游方式，如今已然成為文旅消費市場新的增長點。這表明，伴隨著消費逐步恢復，消費水平持續提高、消費結構不斷優化升級，仍然是我國消費市場的變化趨勢。

文旅市場強勁復蘇，得益于供給側的創新。從暑期市場看，文旅市場供給越來越豐富。其中，夜經濟市場表現亮眼。參與夜間游的游客比例持續走高，國家級夜間文化和旅游消費集聚區接待游客量明顯增長。文旅融合的產品也是精彩紛呈，各地將傳統民俗、民間藝術有機融入博物館、美術館、圖書館、戲劇場、電影院等文化空間，豐富了文旅融合場景。創意滿滿的新供給，讓更多游客更愿意走出家門擁抱詩和遠方。從需求側的火熱消費，到供給側的優質產品，我國文旅市場在供需兩端發力，不斷形成需求牽引供給、供給創造需求的更高水平動態平衡。

旅游是綜合性產業，既是拉動經濟發展的重要動力，也是實現美好生活的重要內容。我國旅游市場空間廣闊，要圍繞更好滿足人民日益增長的美好生活需要這個根本目的，緊跟文旅消費升級新趨勢、打造文旅產品新供給。一方面，要持續加大優質文旅產品供給力度，打造更加豐富的產品和服務供給矩陣，更好滿足多樣化、個性化、品質化的文旅消費需求。另一方面，要繼續優化消費環境，改善出游消費體驗，不斷提升人們對旅游產品和服務的滿意度，激發文旅消費更大活力，為擴大消費和內需注入新動能。

這個暑期，火車站、飛機場的人潮涌動，各大旅游景區的游人如織，讓人們切實感受到中國經濟的強勁脈搏。國家統計局前不久公布經濟數據顯示，上半年服務業增長對經濟增長貢獻率超過60%。有理由相信，文旅市場的加速復蘇，將帶動服務業快速增長、牽引內需潛力不斷釋放，為實現今年預期目標任務注入強大動力。王 珂

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