摘要

發揮龍頭引領作用、促進產區發展，劍南春以一系列舉措，讓酒業再睹大唐御酒的皇家風采。

【資料圖】

6月18日至6月20日，由中國酒業協會、四川中國白酒金三角酒業協會主辦，德陽市人民政府、四川省經濟和信息化廳、四川省商務廳承辦的2023四川國際美酒博覽會在德陽舉行，綿竹產區以“劍南春文化之旅”、“劍南春唐宮夜宴”等為名設置了一系列文化活動，充分展示綿竹作為中國濃香型白酒核心產區的優勢，推動四川白酒產業集群可持續發展。

文化之旅、品牌之夜、唐宮夜宴......劍南春多箭齊發出征美酒博覽會，持續擦亮中國名酒金字招牌，助力產區高質量發展。

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探訪劍南老街

1500年歷史脈絡清晰可見

“綿水之濱，茂林修竹，其城謂綿竹”。四川盆地邊緣是川酒U型釀造帶，而位于西北部的綿竹，則是釀造帶的“第一城”，釀酒產業傳承數千載，尤以劍南春最為有名。

青磚白墻，酒香巷深。走近位于德陽綿竹市的劍南老街，空氣中是清冽醇香的綿竹酒香，街道兩側高掛的紅燈籠，展現著劍南春的歷史底蘊與皇家文化。為迎接2023四川國際美酒博覽會舉辦，綿竹市于今年5月啟動了劍南老街的升級改造，如今這條“換裝”歸來的“酒文化”老街已然“盛裝加身”。

劍南老街是按照明清建筑風貌建設而成，依托“劍南春酒坊遺址”和“天益老號”酒坊，打造的“旅游+工業”景區。500米長的青石板巷，串起了劍南春1500多年的歷史，連接著川酒會館、諸葛雙忠祠、年畫坊等酒文化、三國文化和綿竹年畫文化。

沿街而行，一側是“天益老號”酒坊、古窖池群等“劍南春”獨有的御酒歷史；一側是川酒會館、歷代酒肆、關帝廟、古戲臺、年畫坊等美酒文化場所。

走進天益老號博物館大門，映入眼簾的便是精心布置的美景，以綿延的雪山、近處的老街以及綿竹本地代表性植物為元素，通過卷軸和造景藝術相結合，生動再現了綿竹產區的獨特自然環境。近距離參觀，不難感受綿竹獨特的地域文化魅力，觸摸到劍南春1500多年的歷史脈絡。

千年老窖萬年糟，劍南春“天益老號”酒坊遺址始于南齊時期，距今已有1500余年歷史，是國內歷史最為久遠、保存最完整的傳統釀酒作坊之一，至今仍在生產的傳統釀酒作坊?！?strong>劍南春酒傳統釀造技藝”更是入選國家級非物質文化遺產。

“綿竹釀好酒，佳釀韻無窮。”綿竹釀酒歷史源遠流長，早在唐朝時期“劍南燒春”就已經名滿天下，唐人李肇的《唐國史補》記載了當時的天下名酒：“酒則有郢州之富水，烏程之若下......劍南之燒春......”。正史《舊唐書》第十二卷《德宗本紀》記載道“劍南歲貢春酒十斛”，這說明，“劍南之燒春”在唐代就是皇家御酒，它是載入正史的中國名酒，也是中國至今尚存的唐代名酒。

除歷史、窖池與技藝等因素外，綿竹豐富的水資源，也是成就劍南春美名遠揚的關鍵因素之一。這里被譽為“最接近雪山圣水”的中國白酒產區。在二三百萬年前的第四紀更新世，綿竹龍門山國家地質公園所在地為冰川覆蓋，圣潔無暇。九頂山潔凈的冰雪融水層層滲透，到達古老冰川時代地層，歷經十數年天然淋溶滲濾，匯聚成一條如寶藏般的水脈，深藏于綿竹大地。天賜雪山圣水，賦予劍南春圣潔飄逸的靈氣。

如今，作為中國老牌八大名酒之一的“劍南春”，產品銷量處于行業前列，品牌影響力、品牌美譽度有口皆碑，擁有30多個品牌，上百個品種，多次獲得國家級、部級、省級質量獎，暢銷全國并外銷美國、德國等40多個國家及港澳臺地區。

在市場端，隨著水晶劍南春成為白酒市場屈指可數的百億級超級單品，劍南春也成為與茅臺、五糧液并肩的中國白酒領軍品牌之一。

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發揮龍頭效應

劍南春多箭齊發打好主場

劍南春所在的德陽市，是全國重要的白酒產區之一，培育了一批馳名全國的白酒品牌。

公開數據顯示，2022年德陽市白酒產量達16.3萬千升，營業收入達218.9億元?；诖?strong>，德陽在“十四五”規劃中提出，2025年全市白酒產業營業收入達400億元以上，力爭實現500億元，成功培育建成“全國優勢白酒產區”，形成以劍南春為龍頭，周邊二三線骨干酒企、特色中小酒企共同蓬勃發展的態勢。

作為“世界美酒特色產區”和“中國美酒名城”，綿竹聚集了德陽產區85%以上的產能。目前，綿竹市有白酒企業59家，其中規模以上21家，年產優質白酒近20萬千升。白酒產值從2019年的191.5億元增至2022年的260億元，年均增長12%。

為做足酒“文章”，擴大酒“天地”，打響“世界美酒特色產區”知名度，德陽產區提出力爭全市白酒產業產值到2025年突破500億元目標任務，并勾勒出了一幅“以酒強市”的發展藍圖。

從中不難看出，德陽產區的決心和力度。在此背景下，四川國際美酒博覽會的舉行可謂恰逢其時。

6月18日至6月20日，2023四川國際美酒博覽會在德陽舉行，大會以“美酒香約 德揚天下”為主題，展會全面落實優質白酒產業高質量發展戰略部署，強龍頭、強園區、強產區、強服務，推動德陽白酒產業集群可持續發展，建設有較強競爭力的全國優勢白酒產區。

本屆酒博會期間舉辦了德陽白酒產業發展座談會、2023中國酒業協會白酒品酒師國評年會、中國酒業首屆“華夏美學”大會、2023首屆川酒企業家論壇、中國酒業協會知識產權保護工作委員會2023年理事（擴大）會議等行業活動。劍南春作為德陽產區的龍頭企業，充分發揮示范引領作用，通過布展呈展、新品發布等形式積極參與到酒博會中，還同期推出劍南春文化之旅、劍南春唐宮夜宴、詩酒德陽嘉年華美酒消費季等活動，以歷代酒具文物聯名展、“行走的故宮文化——故宮《石渠寶笈》繪畫數字科技展”、釀酒作坊數字化展覽等形式，為嘉賓提供更為豐富的觀展體驗。

其中，“劍南春唐宮夜宴”圍繞白酒起源、文化、傳承，帶大家領略劍南春的文化底蘊，從三星堆傳承之舞溯蜀酒之源，到長安酒肆的酒香四溢、酒風縈繞，再到盛唐宮廷以酒為媒、共慶盛世，全面展示酒類文化、品牌、技藝，以文化輸出引導消費變革，嫁接起生產與消費之間的感知橋梁，持續提升“品牌矩陣”影響力，為經濟社會發展貢獻酒業重要增長極和新的動力源。

在文化之旅中，劍南春通過“行走的故宮文化——故宮《石渠寶笈》繪畫數字科技展”，以皇家文化和酒文化為脈絡，展示了國寶級文物及其歷史文化內涵，讓嘉賓從藝術珍寶中體會酒文化的魅力。

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皇家劍南春亮相

舉杯向未來

德陽酒業看綿竹，綿竹首看劍南春。近5年來，劍南春每年的營收都以跨越式步伐前進：100億元、120億元、200億元……多項關鍵數據均創下新高，交出了“川酒振興”的高分答卷。

近年來，劍南春大力豐富產品矩陣，本次美酒博覽會，劍南春就將攜水晶劍南春、珍藏級劍南春、東方紅等核心產品驚艷亮相，展示川酒的深厚底蘊和悠久的歷史傳承，以傳承千載的宮廷御酒，傳遞濃香文化。

值得一提的是，劍南春定位高端的重磅新品皇家劍南春禮盒裝在618購物節期間首發，這是劍南春繼推出“東方紅”后，“向高而行”的又一次重要落腳。美酒博覽會期間，這款產品也在展會現場重磅亮相，展現深厚的皇家文化底蘊和傳承千年的王者之姿。

不難看出，作為德陽的首屆美酒博覽會，劍南春多箭齊發、精心籌備，充分發揮著龍頭作用，引領產區發展。未來，劍南春將持續發揮產區優勢、歷史文化優勢、品質優勢等，夯實企業高質量發展之基，為打造川酒新名片和打造世界級白酒產業集群貢獻劍南春力量，為中國白酒產業高質量發展注入強勁動能！

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