定鬧鐘、預(yù)填身份信息、發(fā)動朋友一起搶......這個夏天，比高溫更熱的，是“演唱會熱”，搶演唱會門票成為不少人的日常。

圖源 周杰倫中文網(wǎng)官博

一場演唱會，帶火一座城。6月29日——7月2日，周杰倫連續(xù)4天在海口舉辦演唱會。據(jù)海南省政府消息，演唱會期間海口共吸引了15.46萬人次的觀眾入場，其中外省觀眾人數(shù)為9.51萬人次，占觀眾總數(shù)的61.5%。海口全市4天內(nèi)共實(shí)現(xiàn)了旅游收入9.76億元。海口也因這場演唱會，登上數(shù)條熱搜，可謂是“城市與粉絲的雙向奔赴。”

(相關(guān)資料圖)

一個個驚人的數(shù)據(jù)背后，反映出“演唱會經(jīng)濟(jì)”的不同凡響。對于大部分遠(yuǎn)道而來的觀眾而言，前往其他城市不僅僅是為了感受音樂的魅力，還是一次旅行的機(jī)會，能帶動當(dāng)?shù)鼐频辍⒉惋嫛⒙糜巍⑽膭?chuàng)等周邊產(chǎn)業(yè)，是提振消費(fèi)力的重要途徑。

“為一場演唱會奔赴一座城”，已然成為當(dāng)下年輕消費(fèi)者的旅游新選擇，演唱會經(jīng)濟(jì)也順勢成為城市新流量密碼。演唱會帶來的巨大紅利，讓不少城市應(yīng)勢而動、誠意出擊，掀起一輪“搶星”大戰(zhàn)，出現(xiàn)了演出“遍地開花”的景象。

國內(nèi)外引發(fā)“演唱會”經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

今年開年以來，國內(nèi)演唱會進(jìn)入井噴期。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至6月中旬，今年已經(jīng)官宣的演唱會近550場，涉及藝人超百人。據(jù)《2023上半年全國演出市場簡報》，2023年上半年，全國營業(yè)性演出（不含娛樂場所演出）場次19.33萬場，同比增長400.86%；演出票房收入167.93億元，同比增長673.49%；觀眾人數(shù)6223.66萬人次。其中，跨城購票觀演的消費(fèi)者比例大幅提升，平均跨城觀演率超50%。

蔡依林南寧站演唱會 圖源蔡依林官博

從售票情況來說，今年就沒有不好賣的演唱會。即便是在普通人眼里屬于“到底誰會去看”的歌手，也能創(chuàng)造很快售罄的記錄。就連知名樂評人耳帝也在微博上發(fā)出感慨，“之前不怎么看演唱會的人也紛紛加入搶票大軍了。”

演出市場的繁榮，周邊產(chǎn)業(yè)也跟著賺足了金幣。據(jù)第三方平臺公布的數(shù)據(jù)顯示，五月天演唱會期間，鳥巢周邊5公里的住宿預(yù)訂量上漲2400%；草莓音樂節(jié)期間，舉辦地延慶世園公園周邊的酒店預(yù)訂量比2019年增長18倍；無限音樂節(jié)期間，舉辦地北京溫榆河公園周邊酒店預(yù)訂量比2019年增長16倍。

圖源 阿信官博

后疫情時代，演唱會的火爆現(xiàn)象并不止于國內(nèi)，全球演出市場也迅速復(fù)蘇。

在今年3月18日正式開啟巡演的泰勒·斯威夫特直接引爆市場：美聯(lián)儲發(fā)布《全國經(jīng)濟(jì)形勢調(diào)查報告》稱，這位流行音樂天后推動著費(fèi)城酒店行業(yè)增長，“5月份是費(fèi)城酒店收入最強(qiáng)勁的一個月，這在很大程度上是由于泰勒·斯威夫特在該市演唱會的客人大量擁入”。

圖源 泰勒斯威夫特官博

同樣，歐美另一天后碧昂斯的演出堪稱“造幣機(jī)”。據(jù)悉，碧昂斯瑞典站演唱會期間，每晚都有4.6萬人到場，當(dāng)?shù)芈糜螀f(xié)會形容：5月旅游業(yè)的蓬勃是“碧昂絲效應(yīng)”......

圖源 碧昂斯官博

國內(nèi)外演唱會接連爆火的背后，并非疫情后的“報復(fù)性消費(fèi)”就可以簡單概括的。對此，有業(yè)內(nèi)人士指出，豐富的演藝活動疊加各地政府積極扶持文旅經(jīng)濟(jì)的背景下，今年的演出市場異常火爆，并加速從一線城市向二三線城市等下沉擴(kuò)散，在激活當(dāng)?shù)叵M(fèi)、拉動就業(yè)的同時，也有利于提升城市形象，吸引更多年輕人群體到來。

“鄭”在出手：下半年鄭州還將上演多場演出

今年的這場演出熱浪同樣席卷了鄭州。

“我到現(xiàn)在還沒走出來，身體在上班，但靈魂還停留在奧體看演出的那個晚上。”參加了薛之謙鄭州站演唱會的趙炎炎（化名）打趣的說。

薛之謙鄭州演唱會開場前 圖源鄭州奧體中心公眾號

闊別三年，多場演唱會再次撩動鄭州歌迷的心弦，在舞臺上、燈光里、音樂中，急迫又密集，鄭州人的朋友圈里也是“星”味漸濃。

作為國家中心城市——鄭州，自然不會錯過這波演唱會經(jīng)濟(jì)紅利。從河南省文化和旅游廳的官網(wǎng)可以看到，今年以來與演唱會相關(guān)的營業(yè)性演出準(zhǔn)予許可決定有著明顯的增加。

新年伊始，李榮浩演唱會在鄭州首先按下開啟鍵，于4月22日在奧體中心與歌迷見了面。截至目前，薛之謙、梁靜茹、張杰、劉若英等明星都已經(jīng)在鄭州開唱，且市場表現(xiàn)力不俗，場場爆滿，聯(lián)動周邊商業(yè)也實(shí)現(xiàn)上漲。

據(jù)大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)，來薛之謙鄭州站演唱會的粉絲中，70%的均為外地歌迷，5月20日演唱會當(dāng)晚，康利中州國際大飯店（鄭州奧體中心店）已顯示該日期暫無可預(yù)訂房型；5月21日則僅剩行政雙床房一種房型。同時，5月20日-21日（兩晚）鄭地奧體建國飯店僅剩行政套房一種房型。

劉若英鄭州站演唱會觀眾正在排隊入場 圖源鄭州奧體中心公眾號

整體業(yè)態(tài)數(shù)據(jù)的向好，反映在行業(yè)內(nèi)，便是信心的增加。據(jù)了解，下半年伍佰、蔡依林、王心凌、林宥嘉、汪蘇瀧等多位明星也將在鄭州開唱。

“我們場館9月——12月的租賃檔期已經(jīng)排滿。借助鄭州發(fā)達(dá)的交通條件以及演出場地等基礎(chǔ)設(shè)施的完善，越來越多的藝人開始將鄭州作為自己的演出選擇地。”鄭州奧體中心相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

鄭州奧體中心

另外，據(jù)組織過多場演出活動的相關(guān)知情人士表示，目前也在積極與國內(nèi)外的多位知名藝人的演出團(tuán)隊洽談，希望能為鄭州觀眾帶來更加優(yōu)質(zhì)的演出活動。商業(yè)演唱會表現(xiàn)出的活躍繁榮程度已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展、文化事業(yè)興旺繁榮最具影響力和最為明顯的代表之一。

不難看出，曾因藝人演出活動較少而被調(diào)侃的鄭州，趁著這股熱浪正在“翻身”。

但演唱會市場不斷升溫、一票難求的同時，也該清醒認(rèn)識到，多方合作做好服務(wù)、多措并舉排解隱憂，才是演出市場長久發(fā)展之道。

一時的爆火不代表永久的火爆。要想持續(xù)激發(fā)文化消費(fèi)，除了政策層面去引導(dǎo)市場，演出機(jī)構(gòu)也應(yīng)積極提升演出內(nèi)容供給，打造多樣化、高質(zhì)量的演藝活動，以滿足市場需求。

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