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同程旅行：文化遺產相關的旅游搜索熱度提升165%

工人日報-中工網記者 車輝

中國第17個文化和自然遺產日即將到來，同程旅行推出“‘數’說中華 傳承非遺”系列文化遺產日主題活動，通過“非遺+數字藏品”、“非遺+旅游線路”、“非遺+酒店”、“非遺+門票”等多元化的玩法和體驗，構建豐富的非遺旅游場景，激發文化遺產旅游的活力，促進文化遺產的傳承和創新發展。

6月9日，同程旅行聯合江蘇南京、山東泰安、山西洪桐縣、云南麗江古城區、內蒙古赤峰、寧夏銀川六個非遺旅游目的地上線“‘數’說中華 傳承非遺”專題活動，展現目的地非遺文化魅力，借助同程旅行強大的流量優勢，為目的地推薦其非遺資源及特色主題旅游產品。用戶可以通過搜索關鍵詞“非遺”進入專題，深入了解當地非遺文化魅力，并一鍵預訂相關非遺特色旅游產品。

今年以來，國內旅游復蘇強勁，各類文化遺產相關旅游項目受到了更多關注。同程旅行數據顯示，今年1到5月，文化遺產相關的旅游搜索熱度較2022年同期提升165%。在關注文化遺產旅游的人群中，90后、00后年輕游客占比最大，尤其是95后人群的規模正在迅速增長。

如何讓傳統的非遺文化與新一代的年輕消費者產生更多的溝通和共鳴，科技和數字化的技術手段正在成為有力的工具。同程數字藏品平臺自2022年4月上線以來，陸續發布了一百多款文旅主題的數字藏品，吸引了數十萬人次的用戶參與，其中18-24歲的年輕用戶比例占到49%。此次文化和自然遺產日，同程數字藏品平臺限時上新Q版神獸灘頭木板年畫和云南束河古鎮兩款限量版數字藏品，通過與年輕人對話的創新傳播方式為非遺傳承注入新的活力，為文化遺產的數字化升級以及非遺旅游發展開拓新的渠道和思路。

同程研究院與騰訊營銷洞察（TMI）聯合發布的《中國旅行消費趨勢洞察白皮書（2023年版）》顯示，有65%的旅行者更關注“深入當地”，在出行時沉浸于本地文化和產品體驗中。酒店無疑成為目的地非遺文化深入體驗和傳承的天然場景。今年文化和自然遺產日期間，同程旅行聯動廷泊酒店品牌以“講好中國非遺故事”為口號，與高臘梅年畫工作坊、江永女書等國家級非遺合作，將非物質文化遺產的本地體驗融入酒店住宿場景之中，在廷泊酒店長沙省博物院店開設“非遺體驗營”，保護、傳承和創新非遺文化。6月9日至6月11日活動期間，住客可以通過酒店大堂的“非遺體驗站”，參與話題活動獲得世界級非遺女書團扇的限定禮品，還可以免費體驗灘頭木板年畫的創作過程，制作屬于自己的“年畫非遺藝術品”，沉浸式體驗非遺魅力。

同程旅行政府合作部總經理曹帥表示，非遺與旅游具有天然的契合點，旅游具有文化遺產傳承的天然場景，平臺已經上線了近2000條非遺特色旅游線路產品來滿足市場需求，也在不斷打造一系列更加符合新一代旅行者審美和消費偏好的“非遺+”產品以及“品牌+內容+產品”的同程非遺旅游模式。

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