近期，快手電商發布了《短視頻推廣店鋪管理規則》，宣布短視頻現在已經支持掛載店鋪，實現了內容和貨架的全面對接。這一新功能適用于平臺內的所有商家和達人，商家和達人可以在發布短視頻時，在「作者服務」內勾選「關聯店鋪」，即可將店鋪鏈接掛在視頻下方。用戶在觀看帶貨短視頻時，點擊鏈接會直接進入商家店鋪，而非單一商品頁面。

直播電商發展迅速

直播帶貨從2016年在淘寶平臺被創立后，現在已經成為了各平臺炙手可熱的銷售手法之一，得益于消費者需求及流媒體形態的改變，直播在時代的風口中快速增長，成為一個年輕卻備受關注的業態。

(資料圖)

疫情期間，與線下的冷清形成對比的，是人潮涌動的各大網絡直播平臺。從傳統網紅到明星、草根商家們紛紛赤膊上陣，在鏡頭前滔滔不絕地說服觀眾購買商品。在直播帶貨的各項優勢以及在疫情的推動下，直播帶貨普及率在2020年火爆增長。

直播電商用戶規模接近4.7億人

在疫情期間，用戶線上消費習慣加速養成，直播電商已經成為一種廣泛受到用戶喜愛的新興購物方式。根據《第50次中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示，截至2022年6月，我國電商直播用戶規模為4.69億，較2021年12月增長533萬，占網民整體的44.6%。

直播電商市場規模超過2萬億元

2017-2021年我國直播電商市場交易規模增長迅速，2021年交易規模達到23615.1億元。其中，2018-2020年保持著三位數的增長率，2021年增速有所下降。

2017-2021年，我國直播電商滲透率(直播電商滲透率=直播電商交易規模/網絡零售交易規模)從0.27%增長至17.97%。

京東創始人劉強東認為，“直播電商是電商的未來方向，直播電商的模式將會成為未來商業模式的標配。” 直播電商行業前景非常廣闊，未來將成為電商市場的重要組成部分。隨著技術的不斷發展和消費者需求的不斷變化，直播電商將會不斷創新和發展，成為電商市場的主流趨勢。

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