今年以來(lái)，微短劇創(chuàng)造了前所未有的“高度”，他不但成為所有熱門(mén)視頻、短視頻平臺(tái)的“標(biāo)配”，還不斷出圈，爆款微短劇不斷。

比如近期開(kāi)播的《逃出大英博物館》，一經(jīng)上線迅速火爆全網(wǎng)，就連央視都下場(chǎng)直呼，“《逃出大英博物館》火爆出圈，立足現(xiàn)實(shí)引發(fā)強(qiáng)烈共情”。

與此同時(shí)，在制作端，從今年年初開(kāi)始就呈現(xiàn)出一股微短劇井噴式增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。抖音、快手、芒果、騰訊視頻、優(yōu)酷等平臺(tái)紛紛加大布局，并推動(dòng)微短劇生態(tài)的商業(yè)化鏈路走向成熟。

(資料圖)

不斷吸睛的微短劇似乎正在將短視頻的流量生意推入一個(gè)全新的階段。不同于過(guò)往草根內(nèi)容生態(tài)占據(jù)主流，半專(zhuān)業(yè)化甚至完全專(zhuān)業(yè)化的微短劇玩法顯現(xiàn)出了同樣強(qiáng)大的發(fā)展動(dòng)能。

從小眾到刷屏，微短劇的生意經(jīng)

在過(guò)去，即便是以《D絲男士》和《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》等為代表的微短劇曾經(jīng)火遍過(guò)全網(wǎng)，但他們?cè)诤芏嗄甑臅r(shí)間里都只能算得上是小眾。

由于大多數(shù)短劇內(nèi)容低質(zhì)甚至存在惡俗、擦邊等情況，所以沒(méi)有辦法在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，精品網(wǎng)劇才是主流，微短劇則更像是附屬產(chǎn)物。

可現(xiàn)如今，只要是短視頻平臺(tái)用戶(hù)，就沒(méi)人能夠逃脫得了微短劇的“霸屏”。前面提到的《逃出大英博物館》以外，隨便提幾個(gè)熱門(mén)微短劇片段，所有人就會(huì)恍然大悟：原來(lái)我們?cè)缇褪俏⒍虅±顺毕乱粗鲃?dòng)參與、要么被動(dòng)接受的“弄潮兒”。

去年上線的快手短劇《長(zhǎng)公主在上》中，穿戴齊整的宮女前，一排肌肉大漢“寬衣解帶”，滿屏呼之欲出的男色經(jīng)濟(jì)契合了新時(shí)代女性的解開(kāi)束縛。

幾年前的爆款短劇《這個(gè)男主不太冷》近期重新在各大社交媒體翻紅，女主手撕渣男、暴打小三、收獲真命男主的劇情直白而又露骨。

還有在今年上半年流行的《歸來(lái)竟是千金》、《撿個(gè)BOSS當(dāng)女友》、《傾世小狂醫(yī)》、《招惹》、《替嫁新娘》等，以及短劇小程序中更加“扎眼”的《婿霸天下》、《保安總裁的千金小嬌妻》、《總裁的億萬(wàn)囚妻》、《逆天王妃別太野》…可以看出，微短劇聚集了網(wǎng)友喜聞樂(lè)見(jiàn)的種種或狗血或逆襲元素，用“爽片”的形式帶來(lái)了一籮筐令人眼花繚亂的快節(jié)奏視聽(tīng)盛宴。

暫且不論微短劇的內(nèi)容質(zhì)量做得怎么樣，但至少可以肯定的是，這些劇集融合了短視頻和網(wǎng)劇的優(yōu)勢(shì)，在吸引受眾觀看層面擁有著非常強(qiáng)大的吸引力和粘性。

流量為王時(shí)代下，關(guān)注度意味著收益。于是，在普通用戶(hù)沉迷于各類(lèi)微短劇“跌宕起伏”的劇情時(shí)，已經(jīng)有人開(kāi)始用少量的投資，撬動(dòng)起多達(dá)百倍的生意。

微短劇有多賺錢(qián)？

據(jù)統(tǒng)計(jì)，一部百集的微短劇，只需十幾天就可以完成拍攝，在成本不斷壓縮的的情況下，可能只需要投入十幾萬(wàn)到幾十萬(wàn)。但上線抖音快手以及“愛(ài)優(yōu)騰芒”等平臺(tái)之后，一旦微短劇獲得關(guān)注，那么各類(lèi)創(chuàng)作者分成和流量收益就可以“拿到手軟”，還可以往下游賣(mài)版權(quán)、靠做分銷(xiāo)賺錢(qián)。

當(dāng)然，微短劇生意經(jīng)還有一個(gè)更加暴利的灰色地帶，那就是小程序微短劇。

因?yàn)樽銐蛳鲁粒@里存在著大量微短劇產(chǎn)品聚集，而變現(xiàn)的方式更加簡(jiǎn)單粗暴，那就是付費(fèi)解鎖后續(xù)劇集。只要短劇夠吸睛，就不愁沒(méi)有付費(fèi)用戶(hù)繼續(xù)觀看。

當(dāng)一部微短劇追完要花的錢(qián)比看一部電影還多，同時(shí)還有很多人買(mǎi)單時(shí)，微短劇的經(jīng)濟(jì)價(jià)值就這樣展現(xiàn)出來(lái)。

行業(yè)第二階段，規(guī)范化是關(guān)鍵

如果說(shuō)以草根文化、網(wǎng)友分享為代表的視聽(tīng)內(nèi)容是短視頻平臺(tái)得以壯大的第一階段，那么短劇代表著短視頻平臺(tái)更加多元的第二階段。按照目前的熱度和影響力，大有繼續(xù)幫助短視頻平臺(tái)再創(chuàng)高峰之勢(shì)。

而在這個(gè)階段，微短劇想要正式成為一個(gè)成熟的行業(yè)，規(guī)范化是關(guān)鍵。

眾所周知，微短劇雖然很早就有，但因?yàn)閮?nèi)容水平參差不齊、缺乏監(jiān)管，所以往往存在巨大爭(zhēng)議。但這些年來(lái)，隨著相關(guān)部門(mén)的介入和頭部平臺(tái)的參與，微短劇行業(yè)正在朝著“正規(guī)軍”的方向發(fā)展。

2020年8月，國(guó)家廣電總局將單集時(shí)長(zhǎng)不足10分鐘的網(wǎng)絡(luò)影視劇作品定義為“微短劇”，并正式納入監(jiān)管。此舉讓微短劇正式邁入大雅之堂，才有了近幾年的持續(xù)爆發(fā)。

此外，各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、影視公司、MCN、廣告公司等專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作者的加入，讓微短劇經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。

根據(jù)德塔文報(bào)告顯示，2023年上半年，各大視頻平臺(tái)上線了481部新微短劇，每個(gè)月還有近300部微短劇提交備案。2022上半年，有近三千部微短劇完成廣電總局的規(guī)劃備案。

伴隨著主流創(chuàng)作平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)的全面入局，微短劇創(chuàng)作生態(tài)開(kāi)始呈現(xiàn)出一派繁榮景象，并在內(nèi)容質(zhì)量、影響力、覆蓋度等層面獲得突破。

在受眾層面，根據(jù)《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2023））》，全國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模超過(guò)10億，而在近半年內(nèi)，有50%以上用戶(hù)看過(guò)3分鐘以?xún)?nèi)的微短劇/微綜藝/泡面番，19歲及以下年齡用戶(hù)觀看比例最高。

種種動(dòng)向預(yù)示著微短劇正在朝著主流化的方向發(fā)展，而國(guó)家廣電總局于去年年底發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)微短劇管理 實(shí)施創(chuàng)作提升計(jì)劃有關(guān)工作的通知》為微短劇規(guī)劃了明確的發(fā)展方向。

在相關(guān)部門(mén)和平臺(tái)的管理引導(dǎo)下，推動(dòng)微短劇向著“專(zhuān)業(yè)化、精品化方向發(fā)展”，這是未來(lái)微短劇行業(yè)想要取得長(zhǎng)期發(fā)展的行動(dòng)路徑。

從結(jié)果上看，微短劇業(yè)態(tài)已經(jīng)在朝著越來(lái)越好的方向發(fā)展，雖然相關(guān)劇集質(zhì)量仍然參差不齊，但我們看到了像《逃出大英博物館》一樣獲得主流認(rèn)同的劇集，也看到了很多熱門(mén)題材在微短劇上的亮眼呈現(xiàn)。

未來(lái)，相信隨著越來(lái)越多元化、精品化的劇集出現(xiàn)，全網(wǎng)用戶(hù)對(duì)微短劇的認(rèn)可度將進(jìn)一步提升。商業(yè)潛力巨大的背景下，這會(huì)是短視頻等平臺(tái)掘金流量生意的新風(fēng)口。

作者：張棟偉（資深互聯(lián)網(wǎng)人士、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、大學(xué)生就業(yè)創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師）

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