“白天觀云海看日出，晚上暢享幸福奇妙夜”，隨著2022年江西省旅游產業發展大會在吉安召開，吉安武功山·羊獅慕景區精心打造的“幸福小鎮夜游”項目，成為市民和游客爭相打卡的夜游新地標。夜幕下的幸福小鎮，流光溢彩，游人如織。穿梭其中，網紅打卡點、幸福派對、歌手直播、創意集市、福氣巡游、民俗展演等沉浸式夜游體驗，讓游客盡情享受令人回味無窮的“幸福奇妙夜”。

文旅融合時代，以“旅游+科技+文化”的夜間旅游創新項目已成為推動文旅消費的新模式。為激活多元化夜間消費市場，增強景區活力，打造獨有的文旅特色IP，吉安武功山以2022省旅發大會為契機，打造羊獅慕景區旅游集散中心和夜經濟集聚區——“幸福小鎮”，通過深挖本土人文歷史、民俗文化，結合山水特色，把“福文化”與“旅游體驗”深度融合，運用科技賦能，營造沉浸式、科技感、互動性強的獨特文旅體驗，構建山腳經濟和夜經濟新消費場景。

創意夜游為抓手 激活文旅夜經濟

發展夜間經濟，是景區高質量發展的必然要求，也是促進消費、滿足人民對美好生活需要的重要抓手。為迎合夜游主要對象“Z世代”多元化、品質化的消費需求，吉安武功山推出以“幸福奇妙夜”為主題的沉浸式、整合型夜游產品，融合科技、旅游、文化等，打通不同消費要素、場景和鏈條，提升夜游吸引力，打造出獨特的夜經濟文化IP。

豐富創意夜游產品體系，推出房車露營、后備箱集市、樂隊表演、劇本殺、換裝館、文創集市、電子競技等年輕人追逐的業態，圍繞社交力開發全新業態，營造各種理想生活場景，打造沉浸式的消費體驗。通過生活情景化來滿足游客的獵奇心理，除了視覺和聽覺的享受，互動式體驗給游客帶來更多的精神滿足和夜游歡樂。

完善小鎮空間規劃布局，精心打造充滿科技感的游客中心、時尚潮流的臻福里文旅綜合體、懷舊復古的時光里街區，游客行走在青春動感、都市潮流、鄉村風情三種各具特色的鮮活場景中，猶如走進幸福烏托邦：在游客中心“云上祈福”、VR云游景區，感受“科技+旅游”的無窮魅力；在臻福里換裝進入角色扮演，玩Party、尋美食、逛錢莊，享受一個自由狂歡的夏夜；在時光集市體驗吹糖人、老式爆米花、老照相館等傳統手工藝，觀看社火表演、福儺舞表演等傳統民俗，暢享一場烙印文化基因的民俗盛宴。夜游場景隨著空間變化不斷切換，時空縱橫融合，深度豐富游客夜間觀感和體驗，同時還串聯起夜演、夜娛、夜宴、夜購、夜宿等文旅消費場景和業態，全面構建吉安武功山旅游夜生活美學版圖，有力促進了夜間文旅經濟增長和鄉村經濟振興。

“幸福文化”塑形象 提高品牌競爭力

幸福小鎮位于吉安羊獅慕山腳下，地處吉安安福縣。安福是江西文明古縣，自古被譽為“贛中福地”。幸福小鎮根植安福千年歷史，引入創新概念，將“福”文化升華為“幸福”文化，依托幸福小鎮現代綜合休閑型旅游度假區整體布局，將幸福文化融入到吃住行游購娛養等各個方面，全景式展現“幸福時光”，力求打造中國第一幸福小鎮，從而增強景區競爭力，搶占大武功山發展先機。

創新營銷方式，全力打造“向幸福出發”旅游目的地。通過策劃“幸福在哪里”線上系列推文和短視頻、“向幸福出發”線下主題活動、“把幸福帶回家”文創禮品等閉環體驗，從來、游、回三個維度為游客定制“幸福之旅”。量身打造了吉安武功山吉祥物IP形象——“五小福”。五個福氣滿滿的國潮小獅子，代表著“福地安福”的各種幸福形態。“五小福”文創店落地幸福小鎮，暢玩景區后還能把憨萌可愛的小獅子帶回家，“武功福山”的形象愈加深入人心。以旅發大會為契機，邀約抖音、快手、攜程、B站、微博等新媒體嘉賓和網紅達人，進行線下體驗打卡，做大做寬“向幸福出發”宣傳維度。

做活“幸福體驗”，充分提高游客體驗感和獲得感。圍繞幸福文化和幸福小鎮產業布局，在體驗福山、福宴、福泉的同時，推出“幸福奇妙游”沉浸式夜游體驗，通過青春系的歌舞演繹和營地打造，潮流范的音樂派對、幸福巡游、盲盒體驗、文創市集，及本土化的社火表演、民俗互動、鄉村派對，全景展示青春、都市、鄉村的夜游內容，充實幸福小鎮夜游幸福感。此外，持續不斷開展“向幸福出發”、廬陵全福宴、露營大會、溫泉民宿體驗等各種特色活動，為“幸福小鎮”的繁榮發展注入強勁動力。

數字科技強賦能 助力景區提檔升級

為打造沉浸式、互動式文旅新體驗，吉安武功山以“武功福山”文化內涵為核心，以現代科技為手段，有效融合5G、8K、大數據、聲光電、全景VR、AR等技術，構建數字化文旅融合的產品，推進景區智慧旅游全新升級。

走進幸福小鎮游客中心，多媒體智慧化大屏、數字化導覽、AR智慧沙盤、打卡集福機、“福地安福”展覽館、4D球幕影院等多業態展陳項目，通過全景式的視、觸、聽、嗅覺交互體驗，讓游客獲得全新感官體驗。

據工作人員介紹，為了將無形的“福文化”轉化成有形的沉浸式體驗，吉安武功山在游客中心設置“云上武功，互動祈福”體驗區，游客可通過祈福機參與放福燈、掛福袋等祈福形式，祈福內容會實時呈現在游客中心互動祈福墻上；漫步在“云上武功”地屏上，還可感受漫步云海、步步生福，一步一福、福云追步的沉浸體驗。通過可感知、可觸摸的方式，強有力地加深了游客對武功山福文化的認知，形成情感共鳴和品牌傳播。

“智慧旅游時代，真正嵌入生活場景才是老百姓有感的，才能使游客有體驗感和收獲感。”江西財經大學旅游與城市管理學院院長鄒勇文表示，羊獅慕夜經濟消費集聚區幸福小鎮創造了一個主客共享的空間和平臺，業態充滿煙火氣，貼近百姓日常生活，既吸引了本地人，又能留住外地游客，實現人人可參觀，人人可消費，為文旅小鎮的打造提供了一個很好的探索與發展路徑，給業界留下了很深的印象。

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