維密母公司L Brands發布最新假日季業績報告，數據顯示在截至2021年1月2日的9周內，集團收入38.4億美元，與去年同期的39億美元相比出現了1%的下滑，但可比零售額錄得5%的增長，超過此前預期。

集團旗下的身體護理零售品牌Bath&Body Works是推動此次假日季增長的主力，其銷售額增幅達到17%，而直營渠道零售額漲幅則達到了64%。

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報告同時也指出，維密在假日季內的可比銷售額雖然下降的9%，但電商等直營渠道的銷售額卻達到了24%，平均單位零售價和購買轉化率的提升抵消了門店客流下降的影響。

對于曾長期陷入經營困境的L Brands來說，此次超預期的假日季表現無疑向消費者和投資者發出了積極的信號；而對于集團的主力品牌維密來說，這也離不開其在過去一年里進行的各項經營策略變動。

2020年9月，L Brands宣布與英國零售商Next合資成立新公司“JV”共同運營維密在英國和愛爾蘭市場的業務，Next將收購此前維密英國分公司的大部分股份，在新公司里的占股比例達到位51%。

與此同時，維密也對全球門店布局進行優化，關閉了大量盈利困難的店鋪，并重點發力意大利和以色列等銷售表現較好的市場。

人事方面，維密任命Martha Pease為新任首席市場官，她此前曾在波士頓咨詢以及露得清等企業工作，在品牌營銷和增長策略上有大量經驗。此外，維密也大規模縮減了招聘人數，節省了約四百萬美元的開支。

但這并不意味著維密的翻身時刻已到。

過去幾年里，維密從市場占有率上看仍是美國規模最大內衣品牌，但逐年下滑的業績已經證明了消費者的對這個曾經紅極一時的品牌展現出了厭倦之情。

在推崇健康和多元化審美的當下，維密追求性感的品牌定位受到了一批平權組織的抗議，其一年一度的年末內衣大秀也受到影響。母公司L Brands副總裁Stuart B。Burgdoerfer在2019年11月的一場分析師會議中正式確認停辦維密秀。

此外，L Brands出售維密的計劃并沒有因為此次假日季銷售增長的表現而被取消。在L Brands看來，Bath&Body Works已經成為旗下增長最快的品牌，剝離維密讓集團投入更多資源專注發展前者，整體增長數字也會更為亮眼。

出售計劃從2020年一月開始傳出，并在二月卻定由私募基金Sycamore Partners接手品牌。但伴隨疫情在全球范圍內的快速蔓延，Sycamore Partners在三月向美國特拉華州法院提交訴訟，隨后正式撤銷交易。

而除了英國公司被Next集團接手外，目前尚未出現其它公司明確對維密其它地區的業務進行收購。

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