這些天，繼貴州臺江“村BA”出圈后，與之相隔160公里，僅2小時(shí)車程的貴州榕江“村超”又火爆全網(wǎng)：

球場再現(xiàn)“倒掛金鉤”技驚四座，開場三分鐘進(jìn)球全場歡呼，“超級星期六”吸引數(shù)萬游客觀賽，全網(wǎng)瀏覽量超60億。

【資料圖】

有人說村超收視“超過了中超”，知名人士評論“村超火出了圈”，英國球星邁克爾·歐文錄制視頻送祝福……

貴州“村超”熱度持續(xù)飆升，“全明心”陣容全網(wǎng)驚艷。

誰也不承想，一度傳出“黎從榕，實(shí)在窮”的榕江，會憑借“一個(gè)球”走入國際視野。一項(xiàng)如此“不專業(yè)”的賽事究竟是如何爆火？背后到底有什么秘密？

土味：一場本真的“村”字號賽

6月15日晌午，榕江縣城，氣溫32℃。

走進(jìn)“村超”足球場，驕陽映照下“綠茵場”很閃亮，球場中央“三寶”很醒目。

足球場旁，60歲的國家高級工藝美術(shù)師由守義左手拿木板，右手持電鋸，很快就做出一個(gè)木質(zhì)蜜蜂零部件。作為榕江縣樂鄉(xiāng)村“名譽(yù)村長”，由守義10多天前就在籌劃設(shè)置農(nóng)特產(chǎn)展區(qū)，原材料就是當(dāng)?shù)啬静摹⒚┎荩饕钩霎?dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)。

由守義想讓“村超”每一個(gè)環(huán)節(jié)都體現(xiàn)“土”，把鄉(xiāng)土味、鄉(xiāng)情味、鄉(xiāng)愁味“三鄉(xiāng)味道”結(jié)合，以求回歸鄉(xiāng)土氣。

的確，簡陋的賽場上既沒有贊助商，連門票也沒有，更沒有啥球星。

每天，來到足球場幫忙施工的黃學(xué)梟在六佰塘隊(duì)司職后衛(wèi)，是一名退伍軍人，而和他一起戰(zhàn)斗的隊(duì)友，要么賣卷粉、開挖掘機(jī)，要么在建筑工地干泥水工、開店鋪、拉貨車。

他們，在場上是球員，在場下就是隱入塵煙的普通人，這些白天忙于生計(jì)，晚上踢球的“草根”球員，卻踢得國人熱血沸騰。

“90”后“村超”球員楊宗恒說，踢足球讓他真正感受到了運(yùn)動帶來的最本真的快樂。

單純熱愛足球的他在距離綠茵場外2公里的地方開了家奶茶店和燒烤店，一閑下來，便要邀上7、8個(gè)過命的兄弟踢球，“妻子也挺支持我，我所有的球鞋都是她買的。”

射手榜上以“8個(gè)進(jìn)球”排第一的董宇恒，白天還在擺攤做卷粉，晚上便穿上球衣踢球，他說：“輸贏根本就不重要，主要是快樂：踢輸了，聽場上姨媽姨婆唱歌跳舞也開心；踢贏了，獎(jiǎng)品就是土特產(chǎn)；踢累了就躺在草坪上看天空，很放松。”

董宇恒的話，看似源自人們對文化的傳承和熱愛，實(shí)則反映出“村超”以“土”出圈的鄉(xiāng)土氣息與民俗特色。

貴州“村超”是以當(dāng)?shù)厝龑毝闭捌渲苓叴逭癁橹黧w組建的20個(gè)村隊(duì)分A、B兩組，先后踢循環(huán)賽和淘汰賽，再于7月29日踢總決賽。

自5月13日以來，每逢周五、周六、周日，每天都有三到四場足球比賽進(jìn)行，從傍晚持續(xù)到午夜，上至九旬老嫗，下至學(xué)齡前兒童，一起敲鑼打鼓為球員鼓勁，都能讓你感受滾燙的愛。

每逢開場前，由當(dāng)?shù)卮迕褡园l(fā)組織的啦啦隊(duì)就會排成長龍，帶上自家珍藏的好酒、好肉以及土特產(chǎn)繞足球場一周后分發(fā)給觀眾，這猶如一場鄉(xiāng)村土特產(chǎn)展示的嘉年華，散發(fā)著最純粹的鄉(xiāng)土味道。

在這里，體育競賽不再是商業(yè)，而是回歸其最純粹的功能——快樂和鄉(xiāng)土！

熱愛：“村超”出圈的“流量密碼”

為了趕到“超級星期六”觀賽，內(nèi)蒙古小伙狄文科橫跨兩千公里來到“村超”現(xiàn)場，為球員送上內(nèi)蒙古牛肉干，他衣服印著的“奔赴熱愛”吐露了賽場數(shù)萬觀眾的心聲。

6月17日，第5個(gè)“超級星期六”，18:20分。

足球場內(nèi)，千人啦啦隊(duì)拎著土特產(chǎn)和熟食花式打call，現(xiàn)場觀眾歡呼雀躍；

足球場外，美食廣場上，夜風(fēng)遙遙送來人間煙火，游客嗨爽榕江夏夜，醉在星光夜市。

自從榕江的“村超”在網(wǎng)上出圈后，球迷從四面八方自駕前來，每逢周六，每場比賽都會吸引數(shù)萬人觀摩。

誰也沒想到，就是這樣一個(gè)“散裝”比賽，卻一次次復(fù)刻世界級名場面。

倒掛金鉤、凌空抽射、中圈吊射，還有內(nèi)馬爾的招牌動作彩虹過人、世界波等一次又一次燃起觀眾激情。

在這個(gè)樸實(shí)至簡的賽場中，我們似乎看到以普通人為主角的歡樂舞臺正在徐徐展開。

“加油，加油……”比賽現(xiàn)場，人山人海傳來加油聲。

“好球！”此起彼伏的喝彩聲里，抒發(fā)出人們對足球毫不掩飾的熱愛。

比賽從白天持續(xù)到凌晨，踢到精彩時(shí)段，天空燃起了煙花助興；

球員累了，觀眾乏了，場內(nèi)又有民俗歌舞助興，現(xiàn)代足球與傳統(tǒng)文化共舞，演繹一場無與倫比的視覺盛宴。

最讓人熱淚盈眶的是，“村超”足球賽事期間，村民自發(fā)在比賽現(xiàn)場開展美食寵粉活動，讓觀眾球迷免費(fèi)試吃榕江牛癟、羊癟、卷粉、腌魚糯米飯等各類特色美食，溫暖了觀眾的胃。

美食還沒品夠，歌舞還未盡興，而當(dāng)一首歌響起時(shí)，又留住了觀眾的心——

“遠(yuǎn)方的客人你留下來嘛，這里有你要的感覺，一起來跳舞，一起唱歌，快樂就是這樣來的……”

《黔東南的七月》唱得游客不舍離去。

“這樣的‘村超’怎能讓人不愛？”來自廣東的游客張先生說。

“村超”火爆無疑是一場“有心人”的專注——

突出數(shù)字賦能，讓手機(jī)變成“新農(nóng)具”，讓直播變成“新農(nóng)活”；

突出文體融合，帶來多彩神秘的民族文化，營造鄉(xiāng)村足球全民燃爆的氛圍；

突出全民參與，讓人人都是主角，人人都是巨星，人人都在發(fā)光；

突出人才為本，聘任鄉(xiāng)村振興顧問、“名譽(yù)村長”“粵黔協(xié)作村長”多方助力……

一項(xiàng)項(xiàng)實(shí)實(shí)在在的舉措，成為“村超”出圈的真正密碼。

有數(shù)據(jù)顯示，6月17日“超級星期六”，全網(wǎng)流量已經(jīng)超60億，本地媒體賽事直播點(diǎn)擊量超過千萬。

如今，村民歡、觀眾樂、經(jīng)濟(jì)火……“村超”帶來的旅游效應(yīng)已然顯現(xiàn)。

底蘊(yùn)：一個(gè)文化符號背后的歷史

78歲的老球員趙光和依然精神矍鑠，站在綠茵場旁，他指著一張老照片向記者講述自己的足球人生。

“這個(gè)就是我。”趙光和指著后排左四的頭像。照片里，他板寸頭、白襯衣、黑短褲，顯得很精神。

照片是1965年，榕江中學(xué)代表隊(duì)參加黔東南州中學(xué)生足球運(yùn)動會斬獲冠軍的合影，斑駁了的印記述說著那段歷史：

1965年，20歲的趙光和踢球時(shí)，沒有正規(guī)足球場，他和同伴們扛起把鋤頭，在割掉谷樁的稻田里挖個(gè)空地，用木樁做門、以石灰畫線，一個(gè)足球場地就成了。

“河邊灘地、崎嶇荒野”也是他練球的場地，在凹凸不平的場地上，他和隊(duì)員，空閑就踢球，遇節(jié)假日就辦比賽。

趙光和說，這里踢球不是一時(shí)興起，而是由來已久，足球的種子早已深埋在每個(gè)人心底。

1940年，國立貴州師范學(xué)校從貴陽遷入榕江，并在榕江建立了國立貴州師范學(xué)校附屬小學(xué)，開始將足球納入學(xué)校體育課程內(nèi)容。

這一創(chuàng)舉為榕江培養(yǎng)了“第一代”足球興趣愛好者，為榕江發(fā)展和推廣足球運(yùn)動項(xiàng)目播下了“足球運(yùn)動的種子”。

1944年，抗戰(zhàn)時(shí)期，廣西大學(xué)遷至榕江，將足球這項(xiàng)運(yùn)動正式帶進(jìn)榕江廣大民眾的視野。

據(jù)《廣西大學(xué)在榕江》記載，廣西大學(xué)在榕江期間，經(jīng)常開展文化、體育活動，除了每星期舉行各種球類比賽外，還開過運(yùn)動會。

這里提到了“各類球類比賽”就包括足球比賽，它開創(chuàng)了榕江足球賽的先例，讓足球成為榕江縣城具有一定群眾基礎(chǔ)的傳統(tǒng)項(xiàng)目。

大學(xué)生們在校園內(nèi)踢足球，校園外是好奇的當(dāng)?shù)匕傩铡Ｇ驁錾系谋P球、帶球、射門.......使老百姓們漸漸看出了味，看入了迷，隨后也就模仿踢了起來。這一踢就“一發(fā)不可收拾”，漸漸的地榕江大壩掀起了“足球熱”。

如今，榕江縣38.5萬人口中，有5萬人會踢足球、喜歡踢足球。全縣共有三十多支民間足球隊(duì)，縣足協(xié)注冊的球員超過1000人，縣城內(nèi)有大大小小十多個(gè)足球場，定期舉辦各類足球賽事。

發(fā)展：鄉(xiāng)村振興的“美好圖景”

“村超”賽場外50米，美食街。

“老板，來一份卷粉！”

“好嘞！”

在“閆家王牌卷粉”，攤主閆義挺忙得不可開交，每逢星期五、星期六、星期日，他和妻子便早早來到這里擺攤，“村超”的火爆讓他的銷售額提升了兩倍。

“冰鎮(zhèn)楊梅湯咯，不甜不要錢！”

在另一旁，26歲的女孩朱錫琴用一口“榕江話”吆喝著。

她是榕江縣寨蒿鎮(zhèn)易地扶貧搬遷至榕江縣城特合小區(qū)的搬遷群眾，來到縣城在這里找到了工作，趁“村超”正火，她利用下班空閑時(shí)間擺起了攤，專門賣冰粉和楊梅湯：“楊梅湯5元錢一份，我們堅(jiān)持不漲價(jià)。”

榕江縣綜合行政執(zhí)法局市政綜合執(zhí)法大隊(duì)大隊(duì)長劉義良告訴記者，我們科學(xué)合理規(guī)劃680余個(gè)免費(fèi)攤位，為觀賽群眾提供餐飲美食、農(nóng)特產(chǎn)品、賽事周邊銷售等服務(wù)，帶動上千個(gè)靈活就業(yè)崗位。

貴州“村超”的火爆出圈，既反映出貴州鞏固和拓展脫貧攻堅(jiān)成果的“量變”，又推進(jìn)鄉(xiāng)村振興“質(zhì)變”。

初步統(tǒng)計(jì)，5月以來，榕江縣夜間消費(fèi)人數(shù)達(dá)48萬余人次，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2.4億元，同比增長306%，環(huán)比增長262%。

2020年，榕江縣作為全國最后一批脫貧摘帽的縣，開始謀劃接續(xù)鄉(xiāng)村振興，足球成為當(dāng)?shù)刈罹咛厣奈幕翱冢?/p>

借助“村超”大看臺，榕江西瓜、小香雞等農(nóng)特產(chǎn)品，蠟染、刺繡等非遺產(chǎn)品不斷走進(jìn)觀眾席，借網(wǎng)絡(luò)走進(jìn)全國視野，進(jìn)一步拓寬當(dāng)?shù)厝罕姷闹赂婚T路。

超好吃、超好住、超好行、超好游、超好購、超好玩……“超”字號系列產(chǎn)業(yè)的市場價(jià)值和產(chǎn)業(yè)潛力持續(xù)釋放，漸漸鐫刻在前來體驗(yàn)“村超”場面的游客心里。

“榕江人的激情，看村超吃牛癟。”

“人生就該有追求。”

走在榕江，這樣的網(wǎng)紅標(biāo)牌隨處可見，這樣的文化“IP”漸入人心。

“山歌”“美食”“節(jié)日”等這些民族特色文化正吸引更多游客前來打卡。數(shù)據(jù)顯示，榕江縣已累計(jì)接待游客50萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入2億元。

這個(gè)夏天，榕江這座城的激情還在繼續(xù)！

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