潮新聞客戶端 記者 祝瑤

【資料圖】

為了一款榴蓮千層蛋糕，國內知名會員倉儲式超市，體面地打起了“價格戰”。

最近，山姆和盒馬X會員店的“世紀大戰”有些熱鬧。網友們拿出了追劇更的熱情，紛紛在線爆料，開帖“榴蓮蛋糕價格戰直播”。

網友在線圍觀山姆vs盒馬價格戰，圖片來源于網絡

你來我往之間，一塊千層蛋糕居然降了40多塊錢。網友們紛紛表示認可，“太喜歡樸實無華的商戰了。”

網友在線追看“價格戰”：一天一個價

這一次，榴蓮千層站在了價格戰的最前線。

說起榴蓮千層，不少吃貨的印象來自于山姆。榴蓮千層最先由山姆賣瘋，一塊賣到過128元。

8月1日，盒馬X會員商店率先向山姆“宣戰”。身在上海的網友打開盒馬App發現，榴蓮千層蛋糕在盒馬報價99元。山姆立刻接招，降價幅度也相當精準，一聲不吭地砍至98.9元，妥妥的“比你便宜一毛錢也是便宜”。

雙方戰況愈發激烈，網友卻高興壞了，在社交平臺猛追直播，“久違的商戰，有競爭才會有意思。”

來源：社交平臺

8月2日，盒馬榴蓮蛋糕降至89元；8月3日，山姆打出便宜一塊錢的88元的價格，回擊盒馬。當盒馬又一次把價格降低至86元，山姆始終緊隨其后，再比盒馬便宜一元。

當圍觀網友們有些追累“比你便宜一元”的劇集，盒馬直接使出一招“移山價”，8月13日凌晨，8寸榴蓮千層最新報價為79元/個。而山姆的榴蓮千層，昨天有北京網友表示剛買到，最新價為85元/個，另一位上海網友透露，山姆App上搶不到，得去線下門店碰運氣。

8月13日凌晨，榴蓮千層最新報價79元/個

與此同時，網友們也默默關注到“移山價”。看到“移山價”三個字時，熱心網友們還是腦補了一萬個可能，美其名曰是“發揮愚公移山的匠人精神”，“但從字面意思看，移山價是移走誰的意思嗎？”另一邊看熱鬧不嫌事大的網友，開起了玩笑，“山姆是不是應該來一個‘殺馬特價’？”

除了爆款榴蓮千層之爭，上海網友還發現盒馬App上的“移山價”覆蓋面越來越廣，適用更多商品，譬如，雞蛋、飲用水、麒麟瓜、牛奶、月餅等各大日常生鮮食品。

圖片來源：上海地區的盒馬App

時刻關心動向，看得心癢癢的杭城網友詢問，杭州也有同款“移山價”嗎？

潮新聞記者了解到，目前杭城網友們還只有羨慕的份。定位在杭州，打開盒馬App搜索“移山價”，還不能搜到此類商品信息。據多方爆料，目前僅有北京上海等地的山姆和盒馬X會員店在“開打”，而杭州地區，暫時還未開出專門的盒馬X會員店。

超市邁入“會員制”時代：開打“搶人大戰”

這個8月，風口浪尖上的榴蓮千層和它們背后的會員制超市，為“你來我往”的名場面拉滿了貢獻值。

付費制會員超市進入國內時間并不算短，早已吸引了一大批忠實用戶，其中，中產家庭是最有力的消費群體。在業內看來，千層蛋糕大戰名場面的背后，折射出的是中產存量時代的搶人大戰。

山姆自1996年進入中國市場，2013年落戶杭州，彼時吸引著眾多杭城網友們掏出會員費，不惜跨越大半個城市去嘗鮮。

2019年，美國零售商開市客（Costco）在大陸第一家店落地上海，結賬排隊要等兩三個小時的瘋狂場面還歷歷在目。

直到2020年10月，第一家盒馬X會員店在上海開業。一年后，北京迎來首家盒馬X會員店。據悉，盒馬X會員店北京首店與亦莊山姆門店僅相隔11公里，盒馬20公里的配送范圍剛好覆蓋亦莊山姆所在的區域。這也意味著作為后浪的盒馬X會員店，和最早進入中國的倉儲式會員店山姆在北京南城展開正面交鋒。

近些年，倉儲式會員店逐漸活躍，并迎來爆發式的增長，永輝、華聯、家樂福等老牌超市紛紛加碼，甚至于，連過去放棄會員店的麥德龍也回頭重走了會員制。就在上個月，高鑫零售宣布，旗下M會員商店將在南京、常州新開兩家門店，分別由大潤發門店進行升級改造。

當超市集體進入“會員制”時代，在行業看來，倉儲式會員店越來越像是線下零售的最優解。據歐睿咨詢數據顯示，中國主流的線下零售業態中，對比四年前，僅有倉儲式會員店的收入維持增長，且增幅接近20%。

毋庸置疑的是，大家都想分一分蛋糕。對商家的可持續收入而言，新增付費會員就是最有效的途徑，還能鎖住會員日后的長尾消費。

網友們紛紛做起“比價”攻略

不過，在追求性價比這件事上，不論是否中產，似乎只有一條鐵律：誰家更便宜，誰就多了一分吸引力。放眼各大社交平臺，會員制商店熱門商品的“比價貼”常常出沒，消費者對“買貴了”這件事，變得更為敏感。

可以預見的是，競爭壓力之下，為了爭奪用戶，各大會員商店們可能還得甩開膀子，再戰回合。

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