總營收降低了，卻實現了凈利潤的同比扭虧，這是網易云音樂2023年上半年同比去年業績的情況寫照。

8月24日，網易云音樂披露2023年上半年業績公告，其上半年收入為39.1億元，去年同期則為42.6億，同比減少8.2%。凈利潤為2.93億，去年同期虧損為2.7億，而經調整凈利潤人民幣3.32億元，去年同期則虧損2.17億。

【資料圖】

網易云音樂認為，2023年上半年公司以持續提高以音樂為中心的變現能力及有效的利潤率，得益于訂閱會員的顯著增長，以及運營效率及成本結構的優化，2023年上半年毛利率飆升至24.7%，2022年同期為12.6%。這部分說明了其扭虧為盈的兩個原因：訂閱會員數的增長，經營成本的優化。

在總營收39.1億元中，2023年上半年其在線音樂服務收入達20.21億元，同比增長13.3%；社交娛樂服務為18.2億元，去年同期則為24.4億，同比減少23.8%。這意味著社交娛樂服務收入的大幅降低，造成了總營收的下降。

網易云音樂方面稱社交娛樂服務降低的原因歸結為，平臺減少部分直播功能在站內的曝光，強化了內部對直播的監控機制，如加強對一場用戶行為的檢測。

從數據來看，社交娛樂服務的月付費用戶數在增長，從123.5萬增加到了152.5萬，但用戶的每月付費用戶收入卻大幅降低，從2022年上半年的329.8元減少到了199.3元。也就是說，網易云音樂社交娛樂付費用戶減少的月均130.5元，直接影響到了其2023年上半年總營收的下降。

社交娛樂服務下降的另一端是在線音樂服務的快速增長，其中包括付費會員數和會員費的雙雙增長。

財報顯示，在線音樂服務月付費用戶數達4175萬人，去年同期為3761萬，同比增長11%，增長了超過400多萬付費會員數量。得益于會員規模的擴大及每付費用戶收入增長，上半年會員訂閱收入增長16.7%。在線音樂服務每月每付費用戶付費從6.5元增至了6.8元。

前面提及過，網易云音樂相比去年總營收下降了3.5億，卻實現了從虧損2.7億到凈利潤2.93億的同比扭虧。其中一大原因在于在線音樂服務收入的提升，另一個原因則是公司運營成本的降低。

財報顯示，網易云音樂2023年上半年在營業成本，一般費用及管理費用和研發費用上均同比減少。

其中，營業成本由37.2億減少到29.4億，其中主要為內容服務成本的降低，“而內容服務成本的減少乃因收入分成隨著社交娛樂服務收入及收入分成比例的減少而減少，此外，我們亦提升對內容授權費的控制”。此外據統計，員工福利費用所在的一般費用及管理費用減少了600萬，而研發費用則減少了4000萬。

對于未來，網易云音樂在財報中提及將繼續致力于培育社區，“為我們的用戶帶來更多優質的音樂，進一步增強我們的運營能力并提高盈利能力”。對于社區內容生態，網易云音樂將以版權內容儲備、原創音樂生態、自制音樂內容為幾個層面，繼續增強平臺全面且差異化的內容生態。

（文章來源：藍鯨財經）

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