紅網時刻新聞記者 楊淑華 長沙報道

今年夏天的空調市場，有些不一樣。

(資料圖)

進入6月份，市場上年中大促正如火如荼，百億補貼、優惠券、紅包讓人眼花繚亂。但在空調市場，頭部廠商線上年中促銷價格大戰力度不大，線下市場在高溫炙烤下甚至出現缺貨、漲價的現象。

“空調又要漲價了，趕緊抓住今年夏天旺季之前的最后一波活動。”近日，長沙一位空調經銷商王文在朋友圈留言，從五月底開始，他便從外地調貨，四處找貨源，“部分爆款已經賣斷貨，空調旺季是真的來了。”

6月高溫天氣來襲，空調市場消費按下回暖“加速鍵”，奧維云網(AVC)線上監測數據顯示，空調銷售一枝獨秀，規模增長顯著，其中“6·18”第一周空調在去年同期低基數及局部地區高溫天氣加持下規模增長90.2%。

漲價與高溫也格外相配。“我這里的產品基本上漲價10%。”長沙一位經營了一二三線品牌的經銷商表示，漲價已經不是單個品牌的行為，而是整個行業的大勢所趨。用他的話說，“6月空調價格基本上都上漲了。”

今年夏天空調慢慢漲價

2023冷凍年度來到了最關鍵的旺季階段，伴隨而來是斷貨與漲價。“現在同樣的空調機型比5月就貴了一點，個別促銷機型甚至都拿不到貨。”長沙一空調經銷商黃凱承認，現在的空調市場有了起色，但是斷貨嚴重，尤其是低端特價機。“我五月初就定了貨，一個多月還沒有到貨，這是往年從沒有的。”

湖南邵陽的陳彬也在為貨源發愁，“今年的漲價是慢慢地進行，在過程中漲價，最明顯的一點就是工廠政策資源少了，即便是我提前幾個月甚至半年跟進政策的促銷機型也沒有貨源，只能折算成其他機型，這就是變相地漲價。”他提到，他店里一款很受歡迎的掛式空調，由于缺貨漲價了，漲價后一級能效1匹、1.5匹價格分別是2799元、3099元，在同樣能效、匹數下比另一款掛式空調分別高49元、139元。

一組數據更能清晰的讀出旺季階段的空調價格上漲。奧維云網(AVC)統計數據顯示：進入五月份后，線下市場空調均價同比上漲388元；線上市場空調均價同比上漲380元。在均價上漲的帶動下，銷售額增幅也高于銷量增幅，線下市場空調銷量同比增長39.55%，銷售額同比增長52.36%；線上空調銷量同比增長86.12%，銷售額同比增長90.17%。

“主要是缺貨，整個價格就高了。”陳彬說，在他店里有幾款促銷機型只進到了少量貨，1000到2000元價位的空調目前庫存依然很緊張。“之后天氣越來越熱，空調不會降價，只會往上漲。”在高溫時節，應急購買的用戶增加，他們對性價比更加重視，而這部分產品正是經銷商口中“缺貨”的主要對象。“目前售價一兩千元的空調缺貨尤為嚴重，高端款式不存在缺貨現象。”

年中大促空調促銷力度不大

持續高溫的天氣下，空調線上線下銷售同樣火爆。奧維云網數據顯示，今年第23周，即5月29日至6月4日，全國線下空調銷量、銷售額分別同比增長7.8%、6.07%，第22周這兩項數據分別是12.91%、13.52%。通程電器戰報顯示，618期間，新風空調、2匹掛機、風管機成交額同比增長20%左右，中端機型增長明顯。

“相比往年，今年6月份空調的銷售確實比往年有增長，中高端增長都挺明顯。”通程電器市場部相關負責人表示。來自京東618的戰報顯示，5月31日晚8時618大促開啟，開啟28小時內，新風空調、2匹掛機、風管機成交額同比增長超3倍，空調清洗服務訂單量也實現310%的增長。

或許正是因為銷售火爆，記者走訪市場發現，今年不管是618大促還是端午小長假促銷，線上線下空調促銷力度不大，尤其是頭部廠商格力、美的、海爾。6月25日，格力天貓旗艦店銷量最高的是云佳新一級能效1.5匹變頻空調，到手價2999元，與格力京東自營官方旗艦店價格相同。2022年618開門紅期間，這款產品在“格力董明珠店”小程序活動價是2899元。也就是說，同樣款式的空調過了一年，促銷價反而漲了100元。

在美的官方小程序中，主推的華凌新一級能效大一匹變頻空調2022年618活動價是1999元，今年618活動期間降到1899元。時隔一年僅僅降價了100元；至于海爾，2022年618期間，其還推出了買空調送汽車的抽獎活動，6月1日至7月9日每周抽取一臺價值43900元的汽車，而今年則沒有相關活動，如果買指定掛機，能抽取188元優惠券。

奧維云網線上監測數據顯示，618第一周，即5月29日至6月4日，全國空調線上銷售額在去年同期低基數及局部地區高溫天氣加持下規模增長90.2%，空調均價同比提升2.2%。通程電器市場部相關負責人表示，今年旺季，湖南消費者傾向于選擇大風量、無風感、新風等有較高功能附加值的產品，空調已轉向個性化、功能化銷售，這部分產品占整體銷售規模50%以上，數量相比去年有著大幅度增長。

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