中新網安徽新聞9月6日題：300萬游客，何以“黟”見傾心？

作者：怡萱

截至9月5日18時30分，世界文化遺產皖南古村落—西遞、宏村今年接待海內外游客超過300萬人，相比2019年提前42天。

(資料圖片僅供參考)

300萬游客行人穿越古今，對話西遞宏村；億萬級線上聲量“黟”見傾心，描繪自在桃源。

大旅游時代，皖南古村落西遞宏村何以在新秀輩出的文旅市場突破重圍，讓人“黟”見傾心？

“山水村夜”多元綻放

白天游古村、品美食、觀民俗，夜晚賞夜景、看演出、住民宿。皖南古村落不僅白天“出彩”，晚上更“出圈”。

來到西遞，穿梭在粉墻黛瓦的街頭巷尾，感受千年文化歷史沉淀。在“繡樓邊”體驗拋繡球選佳婿，牌樓廣場欣賞徽劇表演；入夜明經湖上的噴泉隨著動人的音符變換出各種夢幻般的姿態，西遞的大型水幕光影秀在水幕上徐徐展開。暑假期間，西遞古村游客如織，“白+黑”的業態，讓游客嗨到深夜。

“世外桃源”的西遞讓游客戀戀不舍，“畫里鄉村”的宏村同樣也讓游客流連忘返。

來到宏村，感受一半人間煙火，一半詩情畫意。登畫橋,體驗臥虎藏龍電影李慕白的慢生活，夕陽時分站在月沼湖畔感受歲月沉淀之美；到古村中的研學基地體驗花燈制作，到奇墅湖欣賞《宏村·阿菊》實景演出...宏村推出徽文化研學、旅游休閑等文旅產品，吸引游客在游覽的同時，沉浸式感受徽文化。

今年來，黟縣緊緊圍繞大黃山世界級休閑度假旅游目的地定位，精心打造高顏值的“畫里鄉村”、高價值的“國際鄉村”、高品質的“和美鄉村”，推進旅游高質量發展，打響“大黟山”品牌建設。

以當地文化底蘊為“線”串起整片區域，通過內在文化引領，打造多元產業整合。在內容、產品和體驗上頻頻出新，突出精品示范，挖掘徽文化內涵，推進文化產品的產業化、市場化、規模化。推出“微旅游”“自駕游”“鄉村游”“美食游”等，開發民宿游、研學游、養生療養等應季新業態，依托“黟宿美居”品牌，優化黃山悅榕莊、域見秀里、奇墅湖酒店、自在谷提供中高端會議舉辦地。

在發揮資源特色優勢打造多元業態的同時，黟縣高度重視文化遺產的保護工作，出臺《西遞、宏村世界文化遺產保護管理辦法》，設立世界文化遺產保護管理委員會，創立西遞宏村保護基金，加強專職消防隊管理，建立健全24小時巡查管理機制等，做到古民居保護與傳承利用良性循環，永續發展。

傳統新潮交相輝映

古色古香的市集攤位，國風手作與傳統非遺相結合。在宏村南湖畔，可以跟隨賣花郎一起穿越回宋代，手持一支荷花，體驗宋朝文人的雅致與風骨。

宏村推出“黟見傾心·南湖風物節”沉浸式體驗活動，通過實景角色扮演古徽州人物形象，與游客進行妙對宏村楹聯、對詩贈予荷花、團扇現場作畫、趣味量酒量等系列互動，以年輕化方式賦能徽州文化全新表達。

古村落的新潮化才能迎來更多年輕游客，這不僅是當地創意創新的發展舉措，也是響應全市“免減優”政策倒逼景區轉型升級的有力突破。今年4月份以來，黟縣認真貫徹落實黃山市委市政府決策部署，全面啟動景區門票“免減優”促消費活動，吸引大量客流，推動旅游市場復蘇。

面對迅速增長的客流，如何讓短期流量真正變為持久的“留量”？黟縣以宏村、西遞為核心，輻射周邊打造黟縣古城、康養中心、運動基地等多個重點項目，挖掘休閑度假業態、戶外運動業態、文化產業業態，促進旅游+各類產業跨界融合，推進傳統景區迭代升級。

“旅游+農業”。推出“開秧節”“曬秋”等活動，打造“五黑”休閑精品游等旅游線路，培育田園綜合體農旅融合業態，推出“五黑”旅游伴手禮產品。

“旅游+文化”。實施徽州文脈傳承工程，搭建高校非遺傳承互動平臺，開展非遺進景區、進民宿等展示活動，建立安徽大學藝術學院宏村創新基地，培育“徽制集”區域連鎖品牌。

“旅游+體育”。聯動國內外品牌賽事，今年以來舉辦“女子美式9球職業冠軍挑戰賽”“王者榮耀全國大賽”“西宏古道越野”等電競、騎行、徒步、拳擊等品牌體育賽事20余場。

8萬人服務300萬人

一個常住人口不超過8萬的小縣，為何可以在鄉村旅游的大考中一路“領跑”？

一直以來，黟縣憑借悠久的歷史、濃厚的文化、宜人的景色享譽海內外。除“門面擔當”西遞、宏村外，還擁有塔川、南屏、屏山、盧村、守拙園、打鼓嶺、秀里影視村等多處景點，每年接待游客超千萬，而黟縣常住人口卻不超過8萬人，旅游人數遠超本地人口。

黟縣旅游的火熱離不開全縣上下凝心聚力，市民以“主人翁”精神創造良好環境，用智慧和汗水服務旅游，為游客保駕護航。

創建“宏”字系列品牌，健全景區誠信服務體系；打造“席地而坐”古村典范，引領質量品牌提升；創新經營文旅產品，制定民宿服務標準……口碑是旅游的命脈，走進西遞、宏村，干凈整潔的石板路古韻十足，琳瑯滿目的店鋪誠信經營，游客盡情享受在如詩如畫的風景中。

自發展旅游業以來，黟縣通過開展環境整治、實施“五微行動”、建設最美風景道等一系列措施，將宜居宜業宜游的形象直抵人心。同時落實市委、市政府打造“全國最干凈城市”部署，將皖南古村落打造為“席地而坐”示范點，在景區品質提升、日常管理、設施建設、服務質量、業態打造等方面深耕細作，打造“看得見、摸得著”的“席地而坐”最佳示范鄉村客廳。

除旅游體驗外，交通、住宿、餐飲、購物等相關配套的軟硬件設施和服務也是旅游發展必不可少的一環。西遞深耕“作退一步想”工作品牌，及時調解矛盾糾紛；宏村創建“小宏花”誠信經營品牌，促進誠信經營環境。規范常態化開展聯合執法，優化景區周邊交通環境，合理布局公共交通線路，升級改造停車場等，全面提升旅游品牌和服務質量的美譽度與影響力。

何以“黟”見傾心？皖南古村，人文薈萃。世界瑰寶，風華正茂。（完）

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