1996年8月26日，以“共生、合作、包容、感恩”為核心的緣文化品牌——“今世緣”破繭而出，開啟了中國白酒文化營銷新紀元。今年是今世緣品牌創牌27周年，作為“振興蘇酒”的首倡者和實踐者，新時代的今世緣品牌在守正中傳承、在創新中發展，構建“差異化”的文化特色和品質優勢，實現了品牌的蛻變與躍升。三大創新“錦囊”，引領今世緣的品牌發展的“騰飛之路”。

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文化創新，打造品牌新內涵

人們為什么要飲酒？答案眾說紛紜。為禮，為興，為釋懷，為歡樂，為感恩，為友誼……其實，都是為一個“緣”字。緣是人與人、人與自然、人與社會、人與自我的交匯。今世有緣，飲的是酒，流淌的是人們心中最豐沛、最熱烈的情感。

今世緣品牌以緣文化為核心，注重讓文化融入品牌、讓品牌賦能產品、讓產品伴隨消費者人生，其路線是從文化到生活，本質是從品質到人心。

今世緣在豐富發展“緣文化”內涵的過程中，以更大格局、全新視野將“緣聚”作為品牌文化的聚焦，“緣聚時刻今世緣”的傳播語，基于“情”、發乎“心”、踐于“行”，是品牌“天人合一、知行合一、情景合一”的通俗表達。緣是天意，亦可創造。馨香無影無形，卻在不經意間直抵人心，喚醒典藏在內心的情感和信念。“緣聚時刻”，呼吁人們“走出去、動起來”，在交互與碰杯中，心更近、情更深，開啟、創造、成就屬于自己和他人的美好緣分。

今世緣品牌通過“緣聚時刻今世緣”體現“喜悅”“當下”“溫暖”“感恩”的文化內涵。在深度關懷消費者的知行合一中，今世緣品牌也更有味道、更有溫度、更有力量，成為中國白酒文化創新品牌的典范之一。

技術創新，點燃品牌“新引擎”

釀造技藝的傳承和創新，是對白酒企業實力的硬性考量。今世緣酒業每一款高品質白酒的誕生，都是一個整體的架構設計，融匯了今世緣釀酒人的心血。今世緣品牌的獨特品質，在于其味蕾更豐富、滋味更和諧、體驗更愉悅、選擇更多樣。

要實現酒體風格的獨特性，就必須通過調整工藝的每個過程和環節來解決酒的香氣變化問題。今世緣在守正創新中打破了以單糧為主的濃香格局，發展了以高粱為主，五種糧食合理配比的多糧生產工藝，研發了多種復合香型白酒，從而形成了今世緣白酒的獨特風格。

今世緣白酒內在品質的提升，也離不開精細化、標準化的流程操作和儲存工藝。在今世緣酒業，傳統釀酒工藝被植入科技的基因，樹起中國白酒釀造史上重要里程碑。2015年，中國首套智能裝甑機器人生產線在今世緣竣工投產，實現了原料輸送、釀造管控、數據采集、性能分析及物料管理等全過程自動化管理。數據顯示，各種原料配比由程序控制非常精準，生產出的原酒品質上乘。今世緣以智能化釀酒提升傳統產業，是傳統工藝與現代科技的有機結合，使生產更加高效，品質更有保障。再經陶壇貯存，超長發酵、超長冷凍等技術工藝，使得今世緣原酒生成的香味物質更幽雅、醇和，更穩定。

今世緣以江蘇省（今世緣）生物釀酒技術研究院為平臺，為傳統酒釀造技藝的傳承與發展，提供了有力支撐。科技創新的“引擎”牽引著今世緣品牌的高質量發展，推動了白酒行業的歷史性變革，譜寫著新時代奮斗者的詩與歌。

產品創新，打造品牌口碑“新名片”

品牌是產品的靈魂，產品是品牌的載體。今世緣品牌以消費者需求為導向，按照“品牌產品化，產品品牌化，產品品牌一體化”的思路來優化產品規劃，細分每一款產品的定位和訴求，希望將信息時代更個體、更自由的生活方式貫徹到白酒的產品開發中，以滿足不同層次、不同文化、不同場景的消費需求。

“金字塔”型的產品布局，打造今世緣品牌單品群，是今世緣品牌獨立運營后的重大創新。以重點運作300元、400元價格帶，拓展提升今世緣品牌形象與發展空間，打造“塔尖”類產品引領品牌發展。聚焦資源重點打造典藏和地球系列，推進地球系列化運營，優化政策體系，激發市場活力，鞏固“塔身”產品。百元以下價格帶省內重點布局珍緣、星級今世緣和珍釀系列，省外重點推廣祥緣系列，根據不同市場、不同消費需求，合理化布局區域性產品，夯實“塔基”工程，實現品牌的二次騰飛。

不唯知之，更篤行之。美酒源于自然釀造，成于人神智慧，彰顯五谷精華，芬芳時間味道，點綴燦爛人生，是物質與精神的升華。今世緣品牌與自然的美意對舉，讓白酒有了更豐富的表達；今世緣品牌回歸對時代的理解和人性的尊重，以白酒的情懷溫潤了人世之美；今世緣品牌更以矢志不渝的創新力量，激蕩起新時代的歲月回響。今世緣品牌與今世緣酒業同名，一以貫之的高度責任感和崇高使命感，推動著今世緣酒業朝著高質量、現代化的發展方向不斷邁進、再立新功。

（紀驍洋 吳昊）

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