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今年，電視行業的狀況與智能手機行業相似，均不容樂觀。據TrendForce集邦咨詢的數據顯示，今年第二季度，由于電視面板價格上漲和618促銷備貨等因素的推動，電視出貨量季度增長7.6%，年增2.1%，全球電視出貨量在上半年達到了9004萬臺，但同比下降了3.5%。該機構預測，今年全球電視出貨量將下降至1.98億臺，同比下降1.5%。為了保持電視面板價格的上漲趨勢，面板廠在第三季度仍選擇持續控產。然而，品牌方面為了保持銷售動力，整機零售價的漲幅無法反映電視面板價格的上漲幅度，因此品牌在第三季度開始面臨財務虧損的風險。盡管如此，下半年國際品牌陸續為年底節慶促銷提高出貨，中國雙11的備貨也將在9月底達到高峰，預計會推動第三季度電視出貨量季度增長11.9%，達到5224萬臺，但仍比預期出貨量減少1.3%。值得注意的是，高端電視產品的需求并未見好轉，OLED和8K電視的銷售衰退幅度都在擴大。預計今年OLED電視的出貨量為544萬臺，同比下降19.3%。其中，LG電子在OLED電視出貨量中仍然占據領先地位，但市場份額已經縮減至53.6%。三星今年積極搶占市場，超過索尼成為第二，預計市場份額約為17.1%。由于索尼近年來的產品重心在中高端產品，無論是LCD還是OLED電視的出貨量都面臨逆風，預計今年OLED電視的市場份額將縮減至15.1%，退居第三名。另外，由于缺乏內容和價格昂貴，預計今年8K電視的出貨量將同比下降25.4%，僅為30萬臺。

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