挑選新奇商品、感受熱鬧的氛圍和煙火氣息，“逛大集”又成為這屆年輕人對抗“社會疲勞”的新手段？

年中大促期間，為讓大家能夠在熱鬧的直播間或重溫、或體驗趕大集的快樂，快手電商在山東省商務廳指導，臨淄區宣傳部、臨淄區商務局支持下，將快手618購物節萬事大集IP與淄博燒烤元素相融合，在山東淄博的魚鹽里商業區打造了「快手618萬事大集」。

“小蔥、小餅，加蘸料，燒烤靈魂三件套；購好物、交好運、聚好友，共同感受濃濃的煙火氣息，好客山東歡迎大家。”活動期間，淄博市臨淄區商務局局長崔波蒞臨魚鹽里的萬事大集活動現場，參與游戲互動，通過直播向大家介紹了火爆全網的淄博燒烤秘訣，并向更多人發送了淄博的“美味邀請”。

(資料圖片僅供參考)

緊跟熱點和大促節點，快手618萬事大集將好物、好運、好美食、好體驗集于一體，“集上加吉”，以高性價比好物、強情感認同互動，讓用戶感受到了真正在集市迎來吉事的新體驗。

萬事大集IP結合淄博燒烤元素，快手電商打造集市吉事新體驗

做更充分的準備、補足生活的底氣，好物也能成為生活力量的來源，據了解，5月9日快手電商2023引力大會上，“萬事大集”IP正式亮相，其不僅蘊含了“萬事大吉”的美好寓意，又將快手電商平臺“購物”屬性，通過“大集”這一大家熟悉的民間活動進行了接地氣的具象化展示。

在本次快手618萬事大集活動期間，快手電商更是以“吉”為核心主題，打造了好好生活上上簽、心愿吉結中心、好生活有吉照、超吉好物解鎖站等趣味打卡點，用戶不僅可在活動區域內抽吉簽、寫吉詩、拍吉照，還可收集活動徽章抽取讓“好風”吹進生活里的小風扇、“包你有吉事”的帆布包、“很有生意頭腦”漁夫帽等周邊好禮。其中，洽洽、棗糧先生、鄒三和、悅青、Ubeauty美妝、櫻桃小丸子等快手電商大牌大補優質商家還甄選好禮，為萬事大集現場加補了大量獎品福利支持，現場用戶抽取“大牌大補”優惠券，即可解鎖大牌試用，在滿足大家逛集儀式感的同時，也實現了品質好貨與目標消費者的雙向奔赴。

而當年中大促遇上人生中的第一大考，又將會碰撞出怎樣的火花呢？活動期間，快手電商還瞄準畢業生群體，開展了“準考證換準烤證”活動，用戶可憑借今年或往年的準考證換取“準烤證”，憑證免費兌換淄博“雙人燒烤套餐”，在舒適夏夜，與好友、家人共聚，暢享美味。

集“好彩頭”和“驚喜福利”于一體的方式，傳達了快手對于畢業生群體的美好祝愿，也讓#高考完第二天就去了淄博#、#近千名高考生到淄博免費吃燒烤#等多個活動相關話題登上微博熱搜，“線下趕烤會”引發全網熱議。

同時，快手電商主播還與新華社主播小路姐姐一起，在活動當日通過直播，帶線上的老鐵們云趕集，體驗萬事大集活動全流程，并與站內主播和大牌大補品牌連麥，再次將美好祝愿與性價比好物進行有機結合。

淄博經驗再“上分”，快手電商助力城市新發展

大集誕生于鄉土社會，是鄉村經濟、文化的交流場所，而如今隨著越來越多兼具時尚感與煙火氣的新型集市出現，“逛集”的樂趣對于這屆年輕人而言，遠不止是買買買，通過強互動、沉浸式體驗，新式大集為大家呈現出了美好生活方式的更多可能。

本次快手618萬事大集，更是在此基礎上把“萬事大吉”的好運梗，融入為用戶生活加持好事和福利的系列品牌動作中：一方面，通過對大家期待美好生活的情緒的洞察，快手618萬事大集向快手電商用戶，表達出了生活事事順利的美好祝愿，同時也營造出了更濃郁的節日氣氛，進一步拉近了平臺與用戶之間的距離。

讓用戶在省錢、放心的購物體驗中感受到“萬事大吉”，也讓平臺商家在近距離觸達消費者的營商環境中感受到“萬事大吉”，在此過程中，快手電商既完成了從“情緒共鳴”到“體驗創新”的閉環，也讓“好的生活可以不貴”這一品牌價值觀，在用戶心中完成從“看見”到“產生信任”的閉環。

另一方面，此前，山東政府及淄博當地政府敏銳的抓住了“淄博燒烤”的網絡熱點，并快速推進了“燒烤協會”、“智慧淄博燒烤服務小程序”等游客護航行動，最終實現了淄博燒烤破圈，并借此總結出了值得更多地方借鑒的“淄博經驗”。抓住年輕人，利用互聯網將地域名片打爆，成為淄博出圈、站上文旅風口的關鍵。

而本次，山東政府及淄博當地政府繼續大力發展互聯網傳播，在年中大促期間攜手快手電商落地快手618萬事大集，將快手電商平臺高品質、高性價比好貨，與淄博的優質服務等標簽進行有機結合，實打實地將大家帶進了一個聚集好物、好運、好體驗的現實生活場景。

相信伴隨著快手618萬事大集活動的再次出圈，將會有更多人關注到淄博當地的美食、美景、人文，這也將進一步帶動當地食品加工、銷售等相關產業的發展，為當地經濟發展提供新動力。

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