(資料圖)

傳聞多時，東方甄選入駐淘寶終于成為現實。盡管業內人士和消費者們對這個決定早有預期，但資本市場的反應還是超出很多人預期。8月24日，東方甄選股價大漲逾10%，沖破43港元。

與此同時，東方甄選入淘開播的更多細節也陸續敲定。據悉，直播首秀定在8月29日，俞敏洪和東方甄選CEO東方小孫將親自帶隊，旗下多位人氣主播或效仿抖音直播間開啟全天候直播模式。此外，東方甄選方面還透露，此次直播的商品包括農產品、生活用品、家電、珠寶、數碼3C和電子優惠卡等，類型十分豐富。

對于東方甄選的到來，淘寶高層和用戶自然是充滿期待，尚未開播便已吊足胃口。而對于東方甄選來說，進入淘寶也是一個全新的機遇：爆紅一年多，東方甄選在抖音的流量已然見頂，入淘則有望打開全新局面。

東方甄選的下滑苗頭，早在今年一季度便已出現。數據顯示，今年1-3月東方甄選日均GMV分別為1946、1812和1602萬元，環比上一季度下滑約2000萬。這當中，頭部主播董宇輝的號召力遙遙領先，但東方甄選對董宇輝的依賴程度也不斷上升。

數據顯示，一季度董宇輝的直播日觀看人次約為950萬，同比增長31.6%，GMV均值則為1745萬，兩項數據都遠高于其他主播。這也難怪外界對董宇輝的一舉一動都相當關心，在今年4月東方甄選宣布為優秀員工派股的時候，不少網友就追問董宇輝的具體分配比例。

東方甄選越來越依賴董宇輝，歸根結底也是因為抖音的流量見頂。新孵化的直播間和新主播上升趨勢都不及預期那么理想，向外尋找新機會是必然。早在決定入淘前，東方甄選就在自營APP高調開播，開拓流量來源的想法十分明確。

東方甄選入淘，對雙方來說是各取所需、互惠互利。但對于一手捧紅東方甄選的抖音而言，這就是一個不小的考驗。畢竟過去兩年，走出抖音的超級頭部主播不在少數，在東方甄選之前交個朋友也早已擁抱淘寶、京東。

當然了，抖音自身的政策也一直在變。從去年下半年開始，抖音就不斷強調全域興趣電商的概念，發力貨架電商、全力引進更多商家和商品，不再把彈藥全押在直播電商身上。東方甄選入淘也不意味著要和抖音分道揚鑣，超級頭部主播多平臺開播，或許會在未來成為主流。

關鍵詞：