前幾年銷量突飛猛進，一度讓人產生投影儀即將取代電視的錯覺，然而投影儀頭上的光環并沒有點亮太久，就又黯淡下去。奧維云網發布的《2023年H1中國家用智能投影線上市場總結報告》顯示，中國家用智能投影市場全渠道推總銷量為323.8萬臺，同比下降2.6 %;銷額61.2億元，同比下降2.9%。

無法取代

【資料圖】

事實上，智能投影儀的賽道和智能電視的賽道并不交叉，前兩年智能投影儀的火爆是新消費業態形成的結果，而非替代智能電視的結果。

近年來，單身經濟、宅經濟以及戶外經濟的盛行，帶動了投影儀的增長，大量單身獨居在城市租房的群體成為了智能投影儀的目標用戶，因為便攜、易于搬遷的緣故而彼此吸引。之后，智能投影儀又在戶外經濟的發展中，起到為戶外活動點亮氛圍的作用而走俏。

如今，隨著病毒毒性下降，防控政策轉向，人們的活動再度恢復正常，戶外經濟、宅經濟等新業態也由火熱轉為冷靜，智能投影儀高速增長的局面也隨之結束。這更加說明，智能投影儀和智能電視并非此消彼長的關系，智能電視銷量的下滑，并沒有帶來智能投影儀的增長。

智能投影儀和智能電視是兩條不同的賽道，有意愿購買智能投影儀的用戶群體購買智能電視的可能性并不大，而對于有意愿購買電視的用戶群體而言，智能投影儀是智能電視的補充，而非替代品。

居住環境的差異導致不同群體滿足影視需求的方式存在區別。智能投影儀更受“北上廣深漂”群體的青睞。智能投影儀易于搬運的特點，更容易滿足租房一族的需求，而智能電視的搬運難度較大，搬運過程容易出現損壞而不被選擇。更關鍵的在于，智能投影儀更能滿足租房一族對空間的要求，由于體積更小，更能滿足有限空間內的觀影需求，而電視則需要占據一定的地方。

而對于擁有客廳的用戶群體來說，畫質、音質的優先級更高。投影儀便攜，但在畫質、音質上都有所欠缺，尤其是白天的觀影畫質大打折扣，讓消費者難以選擇投影儀作為滿足觀影需求的基本工具。智能投影儀更加適合作為臥室觀影需求的補充。

而在價格上，1000-3000元檔位的投影儀很難滿足基本的觀影畫質要求。而效果好的投影儀往往集中在愛普生、明基等品牌，相關品牌的產品價格往往在5000元以上，和電視存在巨大差距。在競爭內卷的情況下，2000元內就能購買一臺55寸的液晶電視，而百寸電視的價格也下滑到了萬元以內，投影儀很難在“性價比”上與液晶電視匹敵。

殺死電視的將會是？

“不再需要電視”的背后是社會環境變遷的結果.伴隨經濟發展、教育普及以及城市化率的提高，中國社會思想正處于新舊交替的階段中。在年輕群體中，眾多新思潮涌現，單身、獨居、丁克的新生活方式越來越被主流所接受，中國因“血緣關系”而締結的社會紐帶正在瓦解。中國家庭由“四代同堂”被切分成更小的家庭，一對夫妻甚至單個個體就能組成一個家庭。這個情況在一線城市更為明顯，外來購房者沒有在一線城市建立起基于血緣的社會關系，那么會客的需求也就大大減弱。

家庭規模的縮小以及個體自我意識的覺醒，讓消費者對“自我”以及“私密”的需求更高，這大大弱化“客廳”的作用，去客廳化的家居設計被提倡，客廳被打造成更加私密的場所。這對“電視”來說是不利的，客廳作為電視的主場在被有意識的精簡掉的情況下，對“新型家庭”來說，電視的必要性也在減弱。

電視從家庭三大件的地位上跌落，更重要的原因滿足娛樂需求的方式趨向多元化，尤其是在移動互聯網時代，移動設備取代了“看電視”的職能，消費者能夠在移動設備上看劇看電影，還能刷短視頻、玩游戲。娛樂手段的豐富化，讓看電視不再是“剛需”。

而會員訂閱的商業模式，一層套一層的套路，也讓消費者對“看電視”望而卻步。很多電視提供的只是各大視頻網站綜合平臺，每個網站的賬號并不互通。開了一個會員，并不能看到所有網站的視頻。甚至是開通了會員，看某些電影，還得另行交錢。這種收費模式，勸退了年輕人。

電視的生存空間仍在被擠壓，隨著蘋果Vision Pro的發布，人們看到了XR落地的可能性，一種全新的滿足影音需求的模式正在誕生。盡管XR當前售價仍然十分高昂，但技術的發展將繼續降低成本，最終貼近市場。

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