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廣告市場投放整體分析

中國經濟在上半年勢頭良好。根據國家統計局7月公布的數據，今年上半年的國內生產總值同比增長5.5%，經濟的增長給予廣告市場信心，根據CTR媒介智訊的數據顯示，今年上半年廣告市場同比上漲4.8%。分廣告渠道看，電梯LCD和電梯海報同比均上漲兩位數；影院視頻、火車/高鐵站、機場和地鐵廣告花費同比變化均由負轉正；電視、街道設施的廣告同比跌幅較去年同期分別收窄12個百分點和34個百分點；廣播廣告跌幅有所擴大。從分月的表現來看，廣告市場自3月恢復正增長，4、5月同比持續增長兩位數，6月份花費增幅回落個位數，同比增長8.9%；月度花費環比減少3.5%，整體市場仍處于波動的調整期。

2023年上半年廣告市場頭部榜單里，飲料、食品等快消品行業保持著較大的投放體量，廣告花費同比分別上漲11.2%%和2.1%；化妝品/浴室用品、娛樂及休閑行業重現正增長，廣告增投均達兩位數。

飲料行業在影院視頻、機場、火車/高鐵站、地鐵等多個戶外廣告渠道均有明顯增長，尤其在影院視頻是翻倍增投廣告。該行業增長主要來自嬰幼兒奶粉、蒸餾水/礦泉水、常溫白奶、特殊用途飲料等品類的加大宣傳助力，表現突出的品牌有伊利、飛鶴、外星人、農夫山泉、元氣森林等，其中外星人和元氣森林較去年同期增投超十倍。食品行業中，保健食品、方便食品、糕點餅干三個品類廣告投放同比分別增長36.6%、1.5%和49.4%。電梯LCD和機場是該行業較青睞的宣傳渠道，在影院視頻和街道設施的廣告花費也有37.5%和3.3%的同比上揚。投放量較大的品牌包括湯臣倍健、妙可藍多、變通、幸福、燕小廚等。

化妝品/浴室用品在上半年的廣告花費同比增長52.6%，在電梯LCD、電梯海報、影院視頻、機場和街道設施的投放表現突出，花費同比分別上漲146.0%、98.0%、113.1%、65.5%和17.2%，在電視的廣告投放也有8.9%的增長。行業中投放量前三大品類，生活用紙、洗發/美發/護發、口腔清潔/護理用品呈現不同程度的花費上漲，投放活躍的品牌包括德佑、海飛絲、薇諾娜、云南白藥、好易康等，其中德佑和薇諾娜的廣告增投尤其迅猛，增幅均大于1000%。

隨著消費者出游需求強烈，文旅市場回暖，娛樂及休閑行業重回正增長態勢，上半年整體廣告刊例花費同比上漲25.0%，得益于國家/城市形象、快餐店、公園/風景區等品類大幅增加廣告投放帶動。該行業在電梯場景、火車/高鐵站的廣告花費同比均呈現兩位數的增長，在電視和廣播渠道也有微漲。代表品牌包括肯德基、必勝客、長隆、迪士尼、尊寶等。

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