電影《孤注一擲》上映8天后，票房已經突破20億，成為這個暑期檔的票房“神話”。

(資料圖)

在《孤注一擲》的沖擊下，黃渤、王一博主演的《熱烈》票房也受到了很大影響，如今上映了19天，票房只有8億出頭，預期票房也下降很多。

吳京和杰森·斯坦森合作的《巨齒鯊2》，上映12天票房也只有6.7億，遠不及預期。

在這種背景下，《孤注一擲》為何能在這么短時間取得如此高的票房，成為網友熱議的話題。

新穎的“反詐”題材是一方面，王傳君的演技和張藝興的流量也吸引了一部分觀眾貢獻票房，但更主要的因素是——提前點映。

不得不說，《孤注一擲》的提前點映，確實有些特殊。

比如點映時的條件非常寬松，影院排片量還一度趕上正式上映的排片量。

《孤注一擲》短時間內突破10億票房大關，其中5億是點映票房貢獻的，說得不好聽點，這哪里是點映，分明是提檔啊。

這相當于一場賽跑比賽，當別的運動員還在等裁判口令時，你已經先偷偷跑出去了一樣。

所以《孤注一擲》的電影策略，在網上引起了不小的爭議。

甚至可以說，《孤注一擲》的高票房，讓“提前點映”的隱性規則，現出了原形。

不少網友認為，《孤注一擲》的“偷跑”行為，破壞了正常的電影市場環境，用明修棧道暗渡陳倉的方法，從其他電影的“碗里”奪食，顯得很不地道。

也有網友表示，點映就能拿到高票房，說明影片本身質量過硬，無可厚非。不能因為有的影片不如《孤注一擲》好看就鬧脾氣。

有意思的是，這個暑期檔重新定義“提前點映”概念的，不是《孤注一擲》，而是王寶強的《八角籠中》。

王寶強當時面對的環境很艱難——前有《消失的她》堵截，后有《掃毒3》圍追。

在這種形勢下，《八角籠中》在端午節時開啟了提前十天的點映，并且不限院線規格，不限點映時段，打破了“點映”的傳統定義，最終在點映階段就取得了4.2億的票房成績。

為什么王寶強搞大規模“提前點映”時，批評的聲音很少，而到了張藝興主演的《孤注一擲》時，會出現這么激烈的爭論呢？

原因其實很簡單，因為《孤注一擲》搶了《熱烈》的票房，而《熱烈》的主演之一，是頂流王一博。

“飯圈”那一套控評拉踩的玩法，如今網友都很熟悉了，看到自己的“哥哥”被其他人的“哥哥”壓過一頭，自然會出來聲援偶像，掀起一場網絡對線，試圖用“魔法”打敗“魔法”。

說白了，《孤注一擲》的“提前點映”，不但動了其他片方的蛋糕，還觸碰到了飯圈那幫人脆弱的神經，屬于“摟草打兔子”了。

說回“提前點映”這件事本身。

事實上，內娛玩“點映”的高手是導演寧浩，而寧浩正是《孤注一擲》的制片人。

內娛第一個搞“點映”的導演是張藝謀。

早在2002年《英雄》上映時，張藝謀就學習好萊塢的做法，在非常小的規模下開啟了提前觀影的模式，但那時候張藝謀的目的并不是提高票房，而是為了拿到奧斯卡評選的入場券。

寧浩就不同了，他才是內娛把“點映”搞成提高票房收入手段的始作俑者。

2014年時，《心花路放》開啟了為期一天的提前點映，排片占比高，盡管限定了點映時段，但還是取得了不俗的成績，因為電影質量本身過硬，提前釋放口碑之后，配合電影宣發產生了很好的宣傳效果，讓《心花路放》的票房斬獲了近12億的票房。

2018年的《我不是藥神》，寧浩作為制片人，再次使用“點映”手段，通過三輪的提前點映將口碑逐漸擴大，然后形成合力，拿到31億的票房。

當時《我不是藥神》的電影規模雖然大，但排片占比正常，且控制了時段，只在14點到17點能點映，還算講點“武德”。

不講“武德”的，正是真誠的王寶強。

他導演的《八角籠中》首次打破了“點映規則”，開創了“提檔式點映”，不但規模大排片高，還不限時段，取得的成績，有目共睹。

這種壓力下，寧浩能不急嗎？

這種利益中，又有誰不眼紅的？

所以《孤注一擲》也搞這種“大規模點映”是情理之中的事情，但這么做，也確實會對其他影片顯得不公平。

王一博主演的《熱烈》在老老實實地遵守“點映規矩”，動畫電影《長安三萬 里》只點映了一天，烏爾善的《封神第一部》點映還放在了IMAX廳，這些“老實人”被《孤注一擲》偷襲后，難免心生怨恨，也會有網友想為他們打抱不平。

只不過《長安三萬 里》已經取得了不錯的票房成績，《封神第一部》主要靠“路演”宣傳，“倒霉蛋”只有王一博的《熱烈》。

這種情況下，王一博粉絲們的憤怒情緒，也就能理解了。

“大規模點映”之所以引起爭議，是因為破壞了原本的規則，打破了脆弱的平衡。

本來各方之間達成默契，商量好排片時間，盡可能不卷不耗，做到不互相硬剛，面子和利益雙收。

結果來了個不講武德的選手搞“偷襲”，打著“點映”的名號搞“提檔”，還用點映的票房成績當成宣發噱頭，又不在電影評分網站上開分，不但省了控評宣傳的費用，還讓很多喜歡跟風的觀眾自愿掏錢貢獻票房，其他片方能不生氣嗎？

說到底，“大規模點映”更像是一錘子買賣，有點投機取巧的味道。

不過想玩這一套還是有門檻的，起碼影片的質量確實說得過去，營銷也要跟得上節奏。

像《八角籠中》和《孤注一擲》，都是宣發搞得好，在各大社交平臺上口碑爆了之后，才開啟不講武德的“大規模點映”，短時間將流量轉化成票房，取得了成功。

但這種“大規模點映”的玩法，如果市場沒有作出應對，將很快變為一種常態。

屆時每部影片都這樣搞，點映不但失去了原本的宣發功能，還將成為片方的一種負擔，在一片混亂中鉤心斗角，就很難評了。

值得一提的是，與《孤注一擲》這種“偷跑”選手不同，《封神第一部》選擇了另一種宣發手段——路演，而且是長時間的路演。

從上映到如今，導演烏爾善堅持帶著主創人員各大城市跑，堪稱“馬拉松式路演”，沒想到這種“長跑”模式，也帶來了不錯的口碑，改變了很多觀眾對《封神》的看法。

《封神第一部》的票房呈現出低開高走的趨勢，隨著票房突破20億，又很自信地延長了上映檔期，也算是找到了另一條電影宣發之路。

“偷跑”和“長跑”，在這個暑期檔“各顯神通”，網友們，你更看好誰呢？

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