【資料圖】

8月12日晚，張頌文工作室發布聲明稱，自2023年2月起，工作室陸續在線上線下各處發現，有品牌運營商、代理商、加盟商、經銷商及線下門店等相關主體，發布張頌文為其代言人、合作人的虛假消息，并擅自將張頌文本人或其曾飾演角色的姓名、肖像及AI合成的照片、音頻、視頻等用于商業宣傳。這些虛假代言信息涵蓋食品、護膚品、電動車、酒業、線下餐廳等多個領域及品牌。聲明表示，截至2023年8月12日，張頌文正式簽約的合作品牌僅海瀾之家和小米。

張頌文可謂是近年來影響力相當大的明星，尤其在熱播電視劇《狂飆》上映以來，張頌文更是在“老中青婦幼”各個群體中贏得了不少粉絲。

不乏商家簽約這些當紅明星作為代言人，來推廣自己的商品或服務。與此同時，也有少數商家渾水摸魚，未經許可而使用明星的肖像、姓名等為自己招攬生意。其行為不僅侵犯了公眾人物的肖像權、姓名權，更是嚴重擾亂市場秩序，侵犯消費者合法權益。

如前所述，當一些明星等公眾人物備受粉絲關注熱捧之時，廣告代言機會自然非常多，一些商家渾水摸魚的現象未必會被發現，進而蒙混過關。而明星雖然是公眾人物，應該受到公眾監督，其肖像權等權利應受到合理限制，但這并不代表任何人都可以隨意使用其肖像。如根據民法典，未經肖像權人同意，不得制作、使用、公開其肖像，但為個人學習、藝術欣賞、課堂教學或者科學研究，人們在必要范圍內可以使用他人已經公開的肖像。

特別是以營利為目的的商家，更不該隨意濫用他人肖像來為自己的商品“貼金”，否則就構成侵權行為。譬如，粉絲可以將喜歡的明星照片自行印刷到書本上、衣服上，對此明星應該予以容忍。但商家顯然不能未經許可將明星的照片印刷到衣服上對外銷售。而且，商家濫用明星肖像的行為，不僅僅構成民事侵權，更是一種嚴重擾亂市場秩序、欺騙消費者的行為。

現實生活中，一些人選擇商品時往往會愛屋及烏，奔著喜歡的明星而來，且一些人會想當然地認為明星所代言的產品質量更好，但卻不知道這些所謂的推薦代言是商家虛構的，明星本人并不知情，更未授權。那么，其投機行為已經屬于以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的虛假廣告。

根據廣告法，發布虛假廣告的，由市場監督管理部門責令停止發布廣告，責令廣告主在相應范圍內消除影響，處廣告費用3倍至5倍罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處20萬元至100萬元罰款；情節嚴重的，最高可處200萬元罰款，并可以吊銷營業執照。且該行為已經構成名譽侵權和肖像侵權，應承擔賠償責任。如2019年，法院就判決濫用莫言肖像和姓名的商家賠償莫言210萬元。

尤其應引起關注的是，隨著技術的進步，不法商家利用PS技術、AI技術蹭名人流量的成本極低，且足以以假亂真，混淆視聽。既需要消費者睜大眼睛，莫輕信商家的花言巧語，也需要公眾人物及時有效地打假，更需要監管部門和互聯網平臺盡到高度的管理和執法義務。網絡平臺勢必利用先進技術篩查、屏蔽、舉報這些“碰瓷名人”的虛假廣告。監管部門更應嚴字當先，嚴懲重罰這些毫無誠信、投機取巧的不法商家，加快形成誠實守信、不欺不詐的市場環境。

（文章來源：經濟參考報）

關鍵詞：