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8月22日，百度集團（證券代碼：9888.HK、BIDU.O，以下簡稱：百度）公布2023年第二季度成績單。財報顯示，百度今年4-6月實現營收341億元，同比增長15%；非美國通用會計準則（non-GAAP）歸屬百度的凈利潤達到80億元，同比增長44%。

一直以來，百度的營收主要分為“百度核心”和愛奇藝兩大部分。財報數據顯示，2023年第二季度“百度核心”收入為264億元，與2022年同期相比增加14%；百度核心經營利潤（non-GAAP）達到65.16億元，同比增長27%，經營利潤率為25%。同期，愛奇藝收入為78億元，同比增長17%。

具體到各個業務板塊。百度核心業務包括在線營銷（搜索與移動廣告）和非在線營銷（云、車、小度音箱等）兩部分。根據財報，今年二季度，以廣告業務為代表的第一曲線仍是百度的增長核心，其核心的在線營銷收入為196億元，同比增長15%。

“公司在線廣告業務二季度增長了15%，驅動這一增長的原因有這樣幾個：垂直行業方面，疫后復蘇推動了包括醫療保健，商務服務，本地服務和旅游等行業的表現持續優于其他行業。我們預計下半年廣告業務的恢復勢頭還將持續，搜索仍將是效果廣告客戶實現營銷效果的最有效方式，這是由于使用搜索引擎的用戶目的都非常明確，搜索廣告可以將這種非常明確的目的同最為相關的服務連結起來。”在二季度業績會上，百度董事長兼CEO李彥宏稱，“中長期來看，用戶流量增長和商業變現優化都是公司在線營銷服務營收增長的重要推動力量。”

相比之下，報告期內，百度非在線營銷收入為68億元，同比增長12%。換言之，百度的第二、三增長曲線正在逐步發力。

《國際金融報》記者留意到，與2023年一季度財報有所不同的是，在披露經營摘要時，此次百度將文心一言的表現列在了首位，優先于智能云、智能駕駛等業務，不過財報尚未披露文心一言的具體收入。

根據財報的表述，2023年5月，百度推出了文心大模型（ERNIE 3.5），這是百度對話式人工智能機器人文心一言的最新基礎模型。根據IDC于2023年7月發布的最新AI大模型技術能力報告，ERNIE 3.5在算法、行業覆蓋、開發者工具及生態系統等多個領域表現優異。

7月初，在世界人工智能大會上，百度的大模型展臺上關于“文心一言”的介紹是這樣的：在中國最新涌起的互聯網革命浪潮中，文心一言可以稱之為國內最有希望在短期內趕超國際水準的AIGC產品。文心一言的綜合評分已與ChatGPT所差無幾，在國內大語言模型中位列第一。

今年六月，百度文心大模型3.5版本已內測可用。“我們視文心一言為一個新的流量渠道，將用戶同包括百度和其他第三方APP在內的各類APP連接在一起，滿足用戶的需求。同時，我們也看到重建公司廣告業務，提升商業變現方面的好機會，文心一言有助于我們提升廣告的精準投放能力和競價系統。”在上述業績會上，李彥宏表示，“生成式人工智能技術將推動我們各類產品的市場份額增長，成為百度在線營銷業務增長的驅動力。”

不過，在談及AI商業模式相關問題時，百度智能云事業群總裁沈抖坦言，“目前談經營模式還為時尚早，因為它處在不斷演化的過程之中。百度會有對某些模式的偏好，但是依然持開放態度，希望通過努力實現生成式人工智能業務的加速發展。”百度首席財務官羅戎則表示將繼續堅定投資AI，在未來幾個季度加大對大語言模型和生成式AI的投入。

值得注意的是，此次財報并未詳細披露百度云的業績，李彥宏在電話會議上表示，百度云在一季度實現首次盈利，二季度持續盈利（non-GAAP），收入同比增長5%至45億元。增長主要受到政府項目的驅動。

此外，根據財報數據，百度于2021年推出的自動駕駛出行服務平臺“蘿卜快跑”，在2023年第二季度供應的自動駕駛訂單達到約71.4萬單，同比增長149%。截至2023年6月30日，蘿卜快跑累計向大眾提供的自動駕駛出行服務訂單達330萬單。

（文章來源：國際金融報）

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