????本報(bào)記者 王鏡茹 見(jiàn)習(xí)記者 劉曉一

(相關(guān)資料圖)

????8月15日晚間，燕塘乳業(yè)（）發(fā)布了2023年半年度報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，燕塘乳業(yè)持續(xù)推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入億元，同比增長(zhǎng)%，創(chuàng)同期歷史新高；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)9，萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)%，盈利能力大幅提升。

????得益于新市場(chǎng)及新渠道的加速開(kāi)拓，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化及新品節(jié)奏性入市，持續(xù)推進(jìn)生產(chǎn)制造升級(jí)，內(nèi)部管理精細(xì)化，燕塘乳業(yè)上半年乳制品產(chǎn)銷(xiāo)兩旺、量質(zhì)雙增，經(jīng)營(yíng)效益得到顯著提升，為創(chuàng)造全年良好業(yè)績(jī)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

????深耕粵港澳大灣區(qū)

????加速市場(chǎng)精耕

????2023年上半年，燕塘乳業(yè)緊抓消費(fèi)復(fù)蘇趨勢(shì)，緊密?chē)@“抓機(jī)遇、強(qiáng)管理、重效益、展新局”主題，立足自身發(fā)展優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，探索新思路、新模式，深挖渠道潛力，加速市場(chǎng)精耕橫拓。

????一方面，燕塘乳業(yè)深耕粵港澳大灣區(qū)，不但對(duì)優(yōu)勢(shì)區(qū)域固本強(qiáng)基，還不斷加碼推動(dòng)深圳、東莞、珠海等市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。另一方面，燕塘乳業(yè)通過(guò)引入明星產(chǎn)品領(lǐng)航、豐富產(chǎn)品矩陣、增設(shè)分銷(xiāo)商等方式，加大澳門(mén)市場(chǎng)的開(kāi)拓、滲透力度。此外，燕塘乳業(yè)通過(guò)開(kāi)展香港市場(chǎng)實(shí)地調(diào)研及意向客戶(hù)拜訪(fǎng)，為進(jìn)軍香港市場(chǎng)筑牢根基。在省外市場(chǎng)的開(kāi)拓上，燕塘乳業(yè)通過(guò)線(xiàn)上先行模式帶動(dòng)省外市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步提高，品牌知名度也在省外市場(chǎng)逐步提高，上半年同比增長(zhǎng)達(dá)到%，周邊省份市場(chǎng)增長(zhǎng)顯著，不斷深化開(kāi)拓。在渠道上，燕塘乳業(yè)推進(jìn)全渠道覆蓋。面對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)行為和習(xí)慣的改變，燕塘乳業(yè)積極探索深耕電商、微信平臺(tái)、短視頻平臺(tái)、社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)、專(zhuān)供業(yè)務(wù)等新型渠道，整合門(mén)店、到戶(hù)、直播、自售機(jī)等直營(yíng)業(yè)務(wù)，同時(shí)大力推進(jìn)學(xué)校及集團(tuán)渠道開(kāi)發(fā)，推動(dòng)銷(xiāo)量穩(wěn)步提升。此外，燕塘乳業(yè)聯(lián)合知名院校、KA渠道商等渠道推出專(zhuān)屬定制產(chǎn)品，借力聯(lián)名方資源和渠道，提升產(chǎn)品銷(xiāo)量及競(jìng)爭(zhēng)力。

????新品持續(xù)發(fā)力

????打造新鮮、時(shí)尚品牌形象

????2023年上半年，燕塘乳業(yè)持續(xù)推進(jìn)新鮮戰(zhàn)略，加大力度深耕低溫奶業(yè)務(wù)，強(qiáng)化“差異化+平價(jià)”產(chǎn)品雙線(xiàn)并進(jìn)的推廣策略，促使低溫奶銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)均超過(guò)12%。

????在新品推廣方面，燕塘乳業(yè)推進(jìn)明星爆品策略，擴(kuò)大、優(yōu)化明星產(chǎn)品矩陣，打造新的增長(zhǎng)點(diǎn)。今年上半年，燕塘乳業(yè)相繼推出了新廣州濃縮酸奶、巧克力鮮奶布丁、小汽氣泡酸奶飲品、超級(jí)樂(lè)比純牛奶、黃桃味酸奶、鼓粒0蔗糖高纖酸奶共6款新品，推進(jìn)產(chǎn)品高端化、年輕化、時(shí)尚化，受到消費(fèi)者喜愛(ài)。此外，燕塘乳業(yè)還引入零食概念，不斷推出新品，成功“圈粉”零食愛(ài)好者群體。在品牌推廣方面，燕塘乳業(yè)堅(jiān)持“品牌形象+產(chǎn)品形象”的傳播理念，強(qiáng)化線(xiàn)上與線(xiàn)下平臺(tái)結(jié)合，圍繞A2型系列、新廣州濃縮酸奶等，推進(jìn)高性?xún)r(jià)比、高滲透率與高精準(zhǔn)度的新媒體整合傳播，上半年總曝光量超過(guò)5億次，受眾廣告喜好度高，有效提升品牌聲量與形象，有力拉動(dòng)主推品銷(xiāo)量。

????作為廣府文化的重要傳承者，燕塘乳業(yè)還通過(guò)國(guó)家級(jí)非遺“百年西湖花市”、廣府文化盛宴廣府廟會(huì)等活動(dòng)，推出廣府年俗文化主題包裝的專(zhuān)版產(chǎn)品，賦予產(chǎn)品更高價(jià)值內(nèi)涵，為消費(fèi)者帶來(lái)文化傳承新體驗(yàn)。今年“燕塘”品牌成功進(jìn)入廣東省“中華老字號(hào)”推薦名單，品牌形象不斷獲得認(rèn)可，品牌影響力有望進(jìn)一步提升。

????全產(chǎn)業(yè)鏈夯實(shí)

????推動(dòng)提質(zhì)增效

????目前燕塘乳業(yè)已構(gòu)建起工牧一體化全產(chǎn)業(yè)鏈，上半年持續(xù)夯實(shí)牧業(yè)種植養(yǎng)殖基礎(chǔ)。在飼草種植端，上半年燕塘乳業(yè)全株玉米春造種植達(dá)萬(wàn)畝，其中廣東地區(qū)平均每畝產(chǎn)量為噸，平均干物質(zhì)含量和平均淀粉含量均達(dá)到30%以上，有力地保障了自有牧場(chǎng)青貯需求，對(duì)牧場(chǎng)保持生鮮乳奶質(zhì)穩(wěn)定產(chǎn)生積極作用。在養(yǎng)殖端，燕塘乳業(yè)陽(yáng)江牧場(chǎng)二期、燕塘傳祁奶牛養(yǎng)殖基地已于去年順利投產(chǎn)，進(jìn)一步提高了公司原奶品質(zhì)和產(chǎn)量規(guī)模。

????在生產(chǎn)制造端，燕塘乳業(yè)錨定先進(jìn)制造，深挖潛能，推進(jìn)科技興乳。燕塘乳業(yè)旗艦工廠(chǎng)具有“智能高效、節(jié)能環(huán)保、行業(yè)示范”的突出特點(diǎn)，結(jié)合生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)需求，持續(xù)推進(jìn)技改與生產(chǎn)設(shè)備升級(jí)改造，促使經(jīng)營(yíng)管理效率提升，生產(chǎn)效益持續(xù)提高。在升級(jí)硬件的同時(shí)，燕塘乳業(yè)也在持續(xù)完善管理體系，不斷提高科技水平。今年上半年，燕塘乳業(yè)廣州開(kāi)發(fā)區(qū)旗艦工廠(chǎng)被省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、海關(guān)總署廣東分署聯(lián)合評(píng)定為廣東省農(nóng)產(chǎn)品出口示范基地，通過(guò)CNAS體系監(jiān)督評(píng)審。廣州旗艦工廠(chǎng)與湛江工廠(chǎng)均成功通過(guò)國(guó)家低溫學(xué)生奶資質(zhì)、全國(guó)首批乳制品生產(chǎn)企業(yè)現(xiàn)代化等級(jí)5A級(jí)（最高）認(rèn)定。值得一提的是，上半年，燕塘乳業(yè)通過(guò)高新技術(shù)企業(yè)重新認(rèn)定，公司技術(shù)實(shí)力和研發(fā)水平得到了充分肯定，有力地提升了公司創(chuàng)新能力和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

（編輯 李波）

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