看景變“入景”，“出圈”又出彩

沉浸式旅游是怎樣的體驗(yàn)？

沉浸式演藝、沉浸式夜游、沉浸式展覽展示、沉浸式街區(qū)……隨著虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等技術(shù)在文旅領(lǐng)域中的加速應(yīng)用，傳統(tǒng)旅游業(yè)不斷煥發(fā)新活力，智慧沉浸式旅游逐漸成為旅游新選擇，消費(fèi)者愿意嘗鮮從看景到“入景”。

【資料圖】

《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》指出，“加快推進(jìn)以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為特征的智慧旅游，深化‘互聯(lián)網(wǎng)+旅游’，擴(kuò)大新技術(shù)場(chǎng)景應(yīng)用。”近期，文化和旅游部公布第一批全國(guó)智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間培育試點(diǎn)名單，24個(gè)項(xiàng)目入選，涵蓋了沉浸式夜游、沉浸式展覽展示、沉浸式演藝、沉浸式主題街區(qū)等多種類型。智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間是什么？它將為旅游帶來(lái)哪些新體驗(yàn)？一起來(lái)看看——

深度發(fā)掘文化內(nèi)涵

究竟什么是智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間？具體而言，智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間是指依托旅游景區(qū)、度假區(qū)、休閑街區(qū)、工業(yè)遺產(chǎn)、博物館等場(chǎng)所或相關(guān)空間，運(yùn)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等數(shù)字科技并融合文化創(chuàng)意等元素，通過(guò)文旅融合、虛實(shí)結(jié)合等方式，讓游客深度介入與互動(dòng)體驗(yàn)而形成的一種旅游新產(chǎn)品、消費(fèi)新場(chǎng)景。

傳統(tǒng)文化是沉浸式體驗(yàn)新空間“出圈”的重要因素。正是通過(guò)挖掘、提取、展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，這些新空間實(shí)現(xiàn)了文旅深度融合，用文化豐富旅游內(nèi)涵，用旅游弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

“昔人已乘黃鶴去，此地空余黃鶴樓……”當(dāng)游客吟誦著古詩(shī)來(lái)到湖北武漢的黃鶴樓時(shí)，還能沉浸式體驗(yàn)一回《夜上黃鶴樓》項(xiàng)目：從黃鶴樓豐厚的文化資源中擇選出動(dòng)人的詩(shī)文化，結(jié)合園內(nèi)景點(diǎn)，通過(guò)“光影+演藝”的方式，打造出辛氏沽酒、仙子起舞、黃鶴樓變遷等沉浸式故事場(chǎng)景。

同時(shí)，《夜上黃鶴樓》項(xiàng)目以科技賦能文旅，通過(guò)創(chuàng)新的激光投影、激光動(dòng)畫(huà)、前景紗屏、高壓水霧等眾多高科技光影技術(shù)，利用畫(huà)面融合技術(shù)，展現(xiàn)黃鶴樓的詩(shī)情畫(huà)意；使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)(AR技術(shù))，讓游客在園區(qū)內(nèi)利用AR尋找5個(gè)“黃鶴仙子”，找到時(shí)能看到“仙子”翩翩起舞，同時(shí)會(huì)收到來(lái)自“仙子”的互動(dòng)信息，隨后游客手機(jī)上原來(lái)5個(gè)灰色“仙子”變?yōu)椴噬罨褂慰驮跉v史、故事、場(chǎng)景重現(xiàn)的代入感中體驗(yàn)到樂(lè)趣。“黃鶴樓的燈光秀通過(guò)光影加演藝的方式，把劇情、場(chǎng)景、觀眾、演員融為一體，給人穿越般的體驗(yàn)。”來(lái)自成都的譚先生贊嘆說(shuō)。

像《夜上黃鶴樓》項(xiàng)目一樣，文化賦能使得沉浸式體驗(yàn)新空間在全國(guó)各地開(kāi)花，為游客提供了兼具藝術(shù)性和新奇感的旅游體驗(yàn)。比如，在陜西西安“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”主題街區(qū)，游客們夢(mèng)回大唐，飽覽“火樹(shù)銀花不夜天”的美景；在河南清明上河園，游客們?cè)贗MAX巨型球形屏幕前暢游在《清明上河圖》畫(huà)卷之中，領(lǐng)略經(jīng)典名畫(huà)的動(dòng)感穿越體驗(yàn)，一覽宋代盛景……

專家指出，科技與創(chuàng)意的賦能將文物故事、歷史文化更加生動(dòng)地呈現(xiàn)出來(lái)，讓游客在虛擬與真實(shí)世界之間，在角色、任務(wù)、交互中，在歷史故事、場(chǎng)景重現(xiàn)的代入感中得到立體體驗(yàn)。

感受“所見(jiàn)即所得”

暮色四合，華燈初上，泛舟湖上，在光影變幻中感受迷人夜色，沉醉在無(wú)邊秋月的朦朧里……對(duì)于首次來(lái)到太湖之濱的江蘇省無(wú)錫市濱湖區(qū)拈花灣的游客來(lái)說(shuō)，人氣最旺的項(xiàng)目當(dāng)屬“拈花一笑”夜游。

在拈花灣的《空靈之境》項(xiàng)目中，利用3D燈光投影打造出一條流線型時(shí)空光影隧道，投影、風(fēng)扇自動(dòng)成像，營(yíng)造動(dòng)態(tài)水紋燈、立體可變色的視覺(jué)藝術(shù)效果，河道兩畔加裝音響無(wú)線定位播放系統(tǒng)，隨船而游、隨船而響，模擬鳥(niǎo)叫蟲(chóng)鳴之聲。

在AR等技術(shù)支持下，拈花灣還開(kāi)發(fā)了“元生幻境，尋鹿元宇宙”項(xiàng)目，將智能化技術(shù)與游客的賞花路線結(jié)合，對(duì)鹿鳴谷生態(tài)區(qū)進(jìn)行全景建模，制作出多種虛擬場(chǎng)景，推出“夢(mèng)回唐櫻”元宇宙體驗(yàn)。游客戴上智能眼鏡，可與場(chǎng)景中小鹿、櫻花等互動(dòng)，感受真實(shí)生動(dòng)的元宇宙沉浸式體驗(yàn)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)“所見(jiàn)即所得”的體驗(yàn)。

據(jù)介紹，拈花灣借助現(xiàn)代數(shù)字多媒體技術(shù)和舞臺(tái)表演藝術(shù)，打造沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，使夜游游客人數(shù)大幅增加。“沉浸式體驗(yàn)新空間利用數(shù)智技術(shù)拓展了認(rèn)知空間，構(gòu)建了新型的故事講述方式，展現(xiàn)了文旅消費(fèi)的新場(chǎng)景，創(chuàng)造了新產(chǎn)品，形成了新型業(yè)態(tài)。”首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)旅游研究中心主任蔡紅說(shuō)。

激活文旅發(fā)展活力

“數(shù)字”和“文旅”正在雙向賦能，激活文旅發(fā)展新引擎。近年來(lái)，各地除了建設(shè)沉浸式空間項(xiàng)目外，還積極推進(jìn)智慧旅游平臺(tái)建設(shè)，搭建云端服務(wù)平臺(tái)，讓游客動(dòng)動(dòng)指尖，就可以輕松獲取服務(wù)，盡情享受智慧出游。

在浙江，推出“浙里文化圈”和“游浙里”兩大數(shù)字化文旅應(yīng)用，整合了浙江各地市景區(qū)樂(lè)園、酒店民宿、文化演藝、民俗風(fēng)物等資源；在貴州黃果樹(shù)景區(qū)，通過(guò)“時(shí)空協(xié)同的智慧景區(qū)分時(shí)預(yù)約”模塊，智慧控制實(shí)時(shí)入園游客數(shù)量，打通時(shí)間維度及空間維度協(xié)同功能；重慶市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)等部門將開(kāi)展“5G+智慧旅游”應(yīng)用試點(diǎn)項(xiàng)目……各地正用數(shù)字場(chǎng)景為游客提供服務(wù)，推動(dòng)信息技術(shù)與旅游公共服務(wù)平臺(tái)的有機(jī)結(jié)合，豐富線上服務(wù)模式。

騰訊文旅產(chǎn)業(yè)研究院秘書(shū)長(zhǎng)孫暉建議，發(fā)展智慧旅游要以需求和痛點(diǎn)為導(dǎo)向，從“人、貨、場(chǎng)、牌”四方面入手，助力旅游業(yè)供需升級(jí)。其中“場(chǎng)”即場(chǎng)景，無(wú)論是線上還是線下，旅游的核心還是基于場(chǎng)景化的內(nèi)容和體驗(yàn)。當(dāng)下，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)成為重要的需求和發(fā)展方向，數(shù)字科技的應(yīng)用在用戶連接、內(nèi)容挖掘、創(chuàng)意轉(zhuǎn)化、數(shù)實(shí)融合等維度讓文旅業(yè)態(tài)打破時(shí)空界限，帶來(lái)更多更好體驗(yàn)。(人民日?qǐng)?bào)海外版 葉曉楠 周晴)

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