在娛樂信息爆炸的當下，專注溝通Z世代的康師傅冰紅茶，洞察到年輕一代用音樂釋放情緒、表達潮流態度的行為。于是，康師傅冰紅茶再次開啟“果燃痛快營”，以音樂為載體，為年輕群體搭建互動窗口。通過“聽唱跳看”的立體化娛樂體驗，讓大家痛快玩起來，激發“果燃痛快”的情感共鳴，用音樂溝通，再一次為品牌的音樂營銷開辟了新穎思路。

在本次的營銷戰役中，康師傅冰紅茶熱帶風味變身“氣氛制躁機”，通過品牌歌曲預熱、開營官宣 ID，及《果燃痛快》品牌歌曲完整版釋出，這一有序傳播，釋放品牌專屬氣場。為拱高品牌MV登陸聲量，全面引爆品牌BIG DAY，創造更好的蓄水環境。

2022年6月8日，康師傅冰紅茶官方微博，全網首發品牌歌曲《果燃痛快》。為了讓更多熱愛音樂的年輕人，深度感知康師傅冰紅茶熱帶風味“果燃痛快”的品牌主張，康師傅冰紅茶聯手B站二次開放“果燃痛快營”。并在B站校園十佳歌手大賽比賽期間，以“釋FUN潮音 果燃痛快”為主題，開辟專屬潮音賽道，邀用戶以翻唱挑戰的方式，入營一戰。

康師傅冰紅茶熱帶風味品牌歌曲《果燃痛快》一經發布，便憑借其極具夏日感的編曲和朗朗上口旋律，吸引了B站音樂、宅舞圈的知名UP主們下場參與挑戰，創作優質的翻唱作品。為了進一步激勵用戶的參與熱情，在本次活動中，康師傅冰紅茶不僅設置了不同程度的評選方式及不同檔位的獎項，更為優質作品TOP1的選手，提供了線下“果燃痛快”的專屬舞臺表演機會。

不僅如此，康師傅冰紅茶熱帶風味更在品牌活動專區，推出了低門檻，高活躍的果燃痛快“扭蛋機”，通過讓潮音元素上罐，邀用戶扭一扭，解鎖專屬潮音風格，利用趣味互動，促活用戶參與二次分享，為活動持續供給熱度。

6月30日，康師傅冰紅茶熱帶風味攜品牌代言人程瀟、許星悠，跨次元聯動，獻上《果燃痛快》的夏日限定MV。并以代言人程瀟的新動作釋出熱搜詞條，讓#程瀟釋FUN潮音果燃痛快#，一經上線，便迅速沖上熱搜，全面引爆品牌BIG DAY，將“釋FUN潮音 果燃痛快”的音樂營銷熱度推向新高。

繼去年創造了獨家彈幕罐之后，在今年的營銷戰中，康師傅冰紅茶熱帶風味通過篩選“果燃痛快營”線上扭蛋機的優質互動結果，選定2種高人氣潮音海報風格，定制并打造了夏日限定潮音罐”，于7月11日正式登陸電商平臺，開啟預售通道，再掀紫色熱帶風暴。

7月20日，康師傅冰紅茶熱帶風味讓《果燃痛快》的品牌MV，登陸抖音TopView。這一傳播形式的原生化和趣味化，高效的助力康師傅冰紅茶熱帶風味，傳達“果燃痛快”的主張，贏得了用戶認可。讓品牌在給用戶創造沉浸式觀看體驗之余，更使品牌MV得到了高質量的曝光。

7月30日，線下B站校園十佳歌手大賽迎來最終戰，康師傅冰紅茶熱帶風味解鎖果燃痛快的品牌時刻，攜“釋FUN潮音 果燃痛快”挑戰賽優勝者，燃爆決賽舞臺，釋放潮音，痛快開舞。

在本次營銷活動中，康師傅冰紅茶通過重點布局品牌歌曲、跨次元MV、線上挑戰賽、線下表演，將品牌音樂內容的重要性，提升一個新高度?；谝皇灼放魄c主題挑戰賽的雙擎驅動，康師傅冰紅茶熱帶風味通過平臺，不僅可以布局音頻、視頻、賽事等產出優質的UGC內容，更通過綁定一場線下賽事，進行更深度的內容共創，以沉浸式的音樂現場，讓康師傅冰紅茶在圈粉Z世代，實現共振破圈的同時，刷新行業營銷邊界。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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