制作方、發行方及影院一齊發力，“呼朋喚友看電影”成為長沙市民的消暑方式之一

這個夏天，你“住”在電影院了嗎

(資料圖片僅供參考)

瀟湘青春影城長沙印象城巨幕店針對以游客為主的觀眾群體，在創新服務方面多下功夫。長沙晚報全媒體記者 陳星源攝

長沙晚報8月10日訊(全媒體記者 陳星源 實習生 龍江樂)總票房突破150億元;單日票房連續50天破億元，刷新影史紀錄;《消失的她》《八角籠中》《封神第一部》等多部影片票房邁過15億元大關……今夏，電影市場“來勢洶洶”，“呼朋喚友看電影”成為長沙市民的消暑方式之一。記者注意到，“史上最強暑期檔”的背后，制作方、發行方及影院都為此進行了精心籌劃，借助市場火熱的東風，讓電影重回大眾視線。

影片質量好，引發情感共鳴

“今年暑期檔票房特別好，比去年上漲了100%以上!”說到今年暑期的表現，芒果國際影城東風店店長李見軍笑得合不攏嘴。而這并不是個例，湖南省電影公司影院運營總監胡婭文也表示，“今年暑期檔，我們公司湖南楚湘院線的經營數據增長超過往年同期的50%，也是近幾年暑期檔數據最好的一年。”

數據為何如此亮眼?不少影院負責人和觀眾都表示，影片的高質量是關鍵。

走進電影院或是打開手機購票軟件，豐富多彩的電影著實讓人挑花了眼。不同于去年的寥寥“黑馬”，今年暑期檔可謂“群英薈萃”：現實題材的《消失的她》《孤注一擲》《學爸》等探討詐騙、賭博、教育等不同話題，引人深思;傳統題材的《封神第一部》《長安三萬里》則帶領觀眾“穿越”回氣勢磅礴的古代，感受金戈鐵馬，品味盛唐氣象。

記者注意到，截至目前，多部暑期檔影片的豆瓣評分都在7分以上，實現“有口皆碑”。

影片好不好，觀眾會“用腳投票”。“今年影片質量普遍不錯，尤其是國產片!”長沙市民葉先生一家都是資深影迷，他表示，自己已經把暑期檔的電影“看了個遍”。觀眾李先生也認為，今年暑期檔的電影比較貼近生活，符合老百姓的喜好、預期，“有些內容拍得還挺深刻的!”

瀟湘青春影城長沙大漢海派店經理陳劍指出，“情感共鳴”是今年暑期檔電影提升質量的不二法門，“觀眾喜歡看與自己生活有關的內容，比如《消失的她》講夫妻關系，《長安三萬里》能帶著小朋友背唐詩，《孤注一擲》則是聚焦最近很火的電信詐騙，對于這些題材大家都有情感基礎，所以也容易吸引關注。”

多樣化宣發，擴大吸引力

今年夏天電影市場的一大亮點，還在于多樣化的宣發手段。發行方不再只是線上發個海報“造勢”，線下宣傳的重要性得到增強，電影路演、聯名周邊等多種宣傳方式均受到歡迎。

“3、2、1，茄子!”8月8日下午，電影《學爸》團隊現身芒果國際影城東風店，與觀眾就影片中的育兒話題開展交流，并開心合影。現場，主演黃渤、閆妮、張鈞甯等明星悉數亮相，引來長沙影迷的一陣陣歡呼。

“居然能夠在現場看到明星，真是太激動了!”葉先生一家在社交平臺看到路演的消息后，便迫不及待趕來參加。無獨有偶，一名70多歲的娭毑表示自己也是“追星族”，“我特別喜歡黃渤，所以一定要來看這部片子!”

“明星效應”帶來的宣傳效果十分可觀，該路演場次的120張票全部售出，實現了“座無虛席”。

記者注意到，這已經不是暑期檔電影路演第一次“青睞”長沙。截至目前，《消失的她》《八角籠中》《熱烈》《封神第一部》《巨齒鯊2》等影片均在長沙開展過路演活動，黃渤本人今年暑期已經是二度來到長沙。熱門明星的接連登場，讓影迷感嘆：“不愧是‘星城’長沙，‘星味’十足!”

此外，借助聯名周邊開展二次宣傳，也成為不少暑期檔影片的選擇。在黃興南路步行街上，一座粉色的書頁式展臺吸引了不少行人的目光——這是電影《芭比》在長沙設置的宣傳點。走進不遠處的“名創優品X芭比”聯名店，門口的柜臺上擺滿了琳瑯滿目的聯名產品：從化妝品到家居用品，從提包到傘具，總有一款能打動消費者的“少女心”。

“沒想到芭比也出了電影!”不少消費者選購完聯名商品后，便直奔電影院“打卡”，聯名雙方形成了“共贏”的局面。

差異化經營，重塑觀影習慣

經過三年的曲折發展，電影行業經歷了一次“大洗牌”，同時也面臨著如何重新培養觀影受眾的難題。如今，線上娛樂手段已較為發達，對于影院經營方而言，只有創新經營策略，才能吸引觀眾重新走進電影院。

“今年暑期將會迎來電影行業的一個小高峰。”瀟湘影投公司李卓分析，隨著經濟形勢的逐漸向好，線下消費人數增多，電影行業迎來發展的良機。

如何把握良機?打出價格和服務的“組合拳”，是眾多影院共同的“制勝法寶”。

芒果國際影城東風店成立于2012年，是老城區的一家“老牌”電影院。為了滿足附近居民，尤其是中老年群體的觀影需要，該店在不少方面都力求“親民化”：價格在原有票價基礎上立減十元，二三十元的票價成為常態;設置防暑藥品“小藥箱”，為市民身體健康保駕護航;準備老花鏡，彰顯對老年群體的關愛。

瀟湘青春影城長沙大漢海派店坐落于湘湖街道，是瀟影集團的高端社區型門店。為迎接夏日客流，該店推出一系列創新舉措。在定價方面，以靈活定價策略為核心，早場及晚場票價更便宜，并針對附近社區的顧客和經營戶推出優惠政策，通過一張電影票串聯整個消費鏈條。此外，還通過美化環境和熱情服務，讓顧客體驗到“賓至如歸”的感受。陳劍介紹，更新經營策略后，該店的上座率及票房都提升了三倍以上，“我們之前還接待過從河西來的一家子，他們說即使算上汽車油錢，在我們這邊看電影也更加實惠。”

瀟湘青春影城長沙印象城巨幕店是瀟影集團的旗艦店，店址位于繁華的五一商圈。除了同樣采用靈活定價策略外，針對以游客為主的觀眾群體，該店還在創新服務方面多下功夫：隨機贈送的免費可樂，讓前來體驗的市民收獲“意外之喜”。談到這一舉措的初衷，李卓表示，“我們沒想那么多，就是希望市民進來之后涼快、舒服一點，獲得更好的觀影體驗。”雖是無心之舉，但“無心插柳柳成蔭”，積累的口碑最終在影院的票房上得到了印證。

生意經

電影與觀眾的相伴已走過百余個年頭。處在產業轉型的轉折點，今夏電影市場的繁榮并不是偶然現象，政策、影片和觀眾是拉動電影產業發展的“三駕馬車”。國家的扶持政策保障了有關企業的生存，也為電影產業的發展提供空間;優質導演、編劇等的涌現為行業注入創造力，推動影片質量穩步提升;觀眾對影片的包容給了電影產業更多“試錯”的成本，讓創作者在一次次嘗試中明確方向，從現實中汲取靈感，厚積薄發，最終呈現出今夏的“百花齊放”。

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