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消費是冷還是熱？今年以來，宏觀數據似乎和人們的感受有所差異。看身邊，旅游景點人山人海、熱門演出“一票難求”，特別是進入暑期以來，文旅餐飲等相關消費可謂火力全開。看數據，社會消費品零售總額月度增速自4月份以來有所放緩，7月份同比增長2.5%，環比下降0.06%。

造成這種落差的一個主要原因是，社會消費品零售總額這一指標并不能反映消費的全貌。現行反映消費情況的統計指標主要包括社會消費品零售總額、最終消費支出和居民人均消費支出等。其中，社會消費品零售總額是從商品流通的最終環節入手，觀察進入城鄉居民生活消費和社會集團公共消費的商品銷售變化情況，主要反映的是全社會實物商品消費和餐飲類服務消費的情況，教育、醫療、文化、藝術、娛樂等其他服務消費并未被納入其中。

優質的服務消費是美好生活的應有之義。當前，服務消費在我國消費市場中扮演著越來越重要的角色，成為經濟發展不容忽視的領域。從發達國家消費結構升級的經驗看，居民消費一般會沿著“衣食—住行—康樂”的路徑演進。我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段，消費規模穩步擴大、結構持續優化、業態日益豐富，居民消費從有形物質商品向更多服務消費擴展。今年以來，隨著經濟社會持續恢復，餐飲、出行、旅游、文化娛樂等接觸型、聚集型服務消費場景快速恢復，帶動服務性消費支出較快增長。上半年，全國居民人均服務性消費支出占居民消費支出比重為44.5%，比上年同期上升1.7個百分點。消費是最終需求，是暢通國內大循環的關鍵環節和重要引擎，對經濟具有持久拉動力，事關保障和改善民生。真實準確全面及時地反映消費市場變化特別是服務消費的發展情況，是完善促進消費體制機制的重要內容。《“十四五”時期統計現代化改革規劃》提出，優化反映供給側結構性改革進展情況的指標，豐富需求側管理和形成強大國內市場指標體系，更好反映構建新發展格局進展，并要求加強服務消費市場統計監測，全面反映消費在經濟發展中的基礎性作用。2023年8月，國家統計局首次發布了服務零售額的相關數據。從統計口徑看，服務零售額指企業（產業活動單位、個體戶）以交易形式直接提供給個人和其他單位非生產、非經營用的服務價值總和，旨在反映服務提供方以貨幣形式銷售的屬于消費的服務價值，包括交通、住宿、餐飲、教育、衛生、體育、娛樂等領域服務活動的零售額。數據顯示，1月份至7月份，服務零售額同比增長20.3%，增速高于商品零售額14.4個百分點。這一指標，比較客觀地反映了當前服務消費市場的運行態勢。

今年以來，服務消費加快恢復，成為消費市場增長最快、熱點最多的領域。7月份，全國餐飲收入同比增長15.8%；電影票房收入87.2億元，為歷史同期票房新高；全國城市軌道交通客運量26.6億人次，同比增長36.4%。在服務需求擴大的帶動下，居民消費價格中的服務價格同比上漲且比上月漲幅擴大。7月份，服務價格同比上漲1.2%，漲幅比上月擴大0.5個百分點。服務消費展現出的韌性和活力，為消費市場提供了有力支撐。在近日印發的《關于恢復和擴大消費的措施》中，擴大服務消費也是重要內容。未來，服務消費還有很大的提質擴容空間。

但也要看到，實物消費和服務消費是消費市場的兩個重要組成部分，二者彼此聯動相互促進。比如，汽車消費不僅會拉動汽車用品的購買，還將促進汽車美容、維修保養、金融保險、出行自駕等服務消費；居民體育健身需求的加速釋放，帶動了運動服裝、器材裝備、防護用具等方面的消費；文旅消費則涵蓋“吃住行游購娛”多個環節，具有顯著的溢出效應。

恢復和擴大消費，僅靠服務消費獨木難支，雙輪發力才能行穩致遠。汽車、家居等消費涉及領域多、消費鏈條長、帶動力強，在穩增長和擴消費中具有重要作用。下一階段，在推動服務消費保持較快增長的同時，還要抓好政策落實，促進大宗商品重點領域消費恢復，為消費市場增添更多信心。

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