在“以白為美”護(hù)膚思維主導(dǎo)下的中國(guó)市場(chǎng)，所有的護(hù)膚功效中，美白的高訴求無可撼動(dòng)。據(jù)智析咨詢數(shù)據(jù)顯示，年齡層在20歲至50歲之間的中國(guó)女性消費(fèi)者中，超80%的女性有美白需求，中國(guó)每年的美白消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模更是高達(dá)660億。

(資料圖片)

但不同于中國(guó)市場(chǎng)高度的美白需求，由于美白市場(chǎng)長(zhǎng)期以來被國(guó)際品牌主導(dǎo)，如今市面上如熊果苷、煙酰胺等常見的美白成分，都是基于歐美人的膚質(zhì)與使用習(xí)慣而研發(fā)的。

因而，如今雖有不少品牌注意到國(guó)人肌膚美白需求的差異化，但由于發(fā)展時(shí)間尚短，針對(duì)國(guó)人肌膚的美白功效研究仍在一種相對(duì)初始階段。而這恰恰也正是國(guó)貨品牌們得以在美白賽道努力趕超國(guó)際品牌的重要路徑。

如果你想了解美白行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2022-2027年美白產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)美白行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)美白行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

近年來，隨著本土市場(chǎng)功效護(hù)膚概念的普及，“無功效不護(hù)膚”的理念深入人心。而在一眾護(hù)膚需求中，淡斑美白類訴求快速上漲，甚至成為功效護(hù)膚的“剛需”。

美麗修行發(fā)布的《2022美白市場(chǎng)趨勢(shì)指南》的數(shù)據(jù)調(diào)研表明，在共計(jì)2240份調(diào)查問卷中，有超過九成的消費(fèi)者有美白需求，其中近七成的消費(fèi)者“有明確的美白需求”。另外，受功效護(hù)膚概念的不斷普及以及政策、季節(jié)性因素的影響，自2020年開始，消費(fèi)者對(duì)美白產(chǎn)品的關(guān)注度呈波浪式上升趨勢(shì)，近三年的關(guān)注度達(dá)到82%

2021年中國(guó)美白精華行業(yè)規(guī)模已達(dá)到285.1億，2022年至2024年將以12.7%的復(fù)合增速持續(xù)增長(zhǎng)，并于2024年突破350億。

而伴隨著中國(guó)美白市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)，行業(yè)對(duì)國(guó)人肌膚的研究將愈發(fā)往縱深處發(fā)展，其中，醫(yī)研共創(chuàng)、科學(xué)評(píng)價(jià)、前沿應(yīng)用、消費(fèi)進(jìn)階等都是探索國(guó)人科學(xué)美白方案中的重要鏈條。本屆論壇也邀請(qǐng)了各方代表從各自維度解讀了當(dāng)下的美白市場(chǎng)。

中國(guó)美白產(chǎn)品行業(yè)擁有巨大的市場(chǎng)潛力，隨著消費(fèi)者對(duì)美白產(chǎn)品的需求日益增加，中國(guó)美白產(chǎn)品市場(chǎng)的規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)消費(fèi)者越來越關(guān)注健康，美白產(chǎn)品正受到越來越多的消費(fèi)者的青睞，并且由此帶動(dòng)美白產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展。同時(shí)，隨著人們對(duì)美白產(chǎn)品安全和有效性的擔(dān)憂，越來越多的消費(fèi)者轉(zhuǎn)向自然和科學(xué)的護(hù)膚品，這也帶動(dòng)了美白產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展。

2021年《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》及其配套法規(guī)相繼實(shí)施后，作為“特殊化妝品”的美白賽道從產(chǎn)研到功效宣稱都迎來了全面的制度規(guī)范。2022年8月，《祛斑美白類特殊化妝品技術(shù)指導(dǎo)原則(征求意見稿)》發(fā)布，美白賽道更是將迎來首個(gè)技術(shù)指導(dǎo)原則。門檻不斷提升下，美白行業(yè)走向規(guī)范化、合規(guī)化發(fā)展。

值得注意的是，在需求持續(xù)擴(kuò)張且逐漸規(guī)范化的美白市場(chǎng)上，精華類產(chǎn)品的增幅要明顯優(yōu)于面膜、面霜、防曬等其他美白類目。

預(yù)計(jì)未來幾年，中國(guó)美白產(chǎn)品市場(chǎng)的規(guī)模還將繼續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2023年，中國(guó)美白產(chǎn)品市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)到628.2億元，同比增長(zhǎng)4.3%。同時(shí)，預(yù)計(jì)未來幾年，中國(guó)美白產(chǎn)品的整體增長(zhǎng)率將維持在3.5%至4.5%之間，屆時(shí)中國(guó)美白產(chǎn)品市場(chǎng)將更加發(fā)達(dá)。

不過，即使美白賽道需求井噴、行業(yè)規(guī)模也持續(xù)擴(kuò)張，具體到消費(fèi)市場(chǎng)來看，消費(fèi)者們一方面在觀望與關(guān)注中躍躍欲試，另一方面又對(duì)可能產(chǎn)生的不良反應(yīng)顧慮重重。

從成分來看，目前的美白TOP成分里，果酸/水楊酸、VC、煙酰胺等熱門成分的功效備受肯定，并且已經(jīng)擁有較高的消費(fèi)者熟知度。不過，這些成分始終存在著濃度與安全性的博弈。

從膚質(zhì)來看，《2022亞洲膚質(zhì)白皮書》中指出，相較于歐洲人皮膚，亞洲人的黑色素分泌更旺盛、表皮厚度更低、肌膚屏障更脆弱。因此，亞洲人的美白需求更大，但也更容易受到外界刺激從而影響肌膚健康。

美白行業(yè)市場(chǎng)前景分析

美白護(hù)膚高質(zhì)化訴求愈發(fā)強(qiáng)烈,驅(qū)動(dòng)美白護(hù)膚品牌在優(yōu)化產(chǎn)品端的同時(shí),構(gòu)建穩(wěn)定優(yōu)良的營(yíng)銷端也至關(guān)重要。耐特康賽創(chuàng)建十余年來,不斷豐富和完善產(chǎn)品服務(wù),為數(shù)名千家企業(yè)客戶提供有效了定制化營(yíng)銷解決方案,突破品牌營(yíng)銷困境。作為當(dāng)前耐特康賽已成為一家整合型互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)商,未來,耐特康賽也將精細(xì)制定企業(yè)營(yíng)銷方持續(xù)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)案,助力企業(yè)規(guī)劃企業(yè)未來營(yíng)銷發(fā)展方向。

此外，新技術(shù)的引入也影響了美白精華行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。很多企業(yè)開發(fā)出了新型美白精華，由于其功能強(qiáng)大，性能優(yōu)異，得到了廣泛的應(yīng)用。比如，微米的美白精華，采用了微米技術(shù)，能夠有效地淡化面部斑點(diǎn)，改善膚色不均，改善膚質(zhì)，讓肌膚更加白皙。

另外，美白精華行業(yè)也受到了消費(fèi)者的追求，他們希望美白精華產(chǎn)品可以改善他們的膚質(zhì)，使他們的臉部更加白皙。為了滿足消費(fèi)者的需求，許多企業(yè)都開發(fā)出了更加安全有效的美白精華產(chǎn)品，這些產(chǎn)品不僅能夠有效地淡化面部斑點(diǎn)，還可以改善肌膚的水分，從而使肌膚更加白皙和有光澤。

總的來說，中國(guó)美白精華行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，未來發(fā)展趨勢(shì)也是看好的。企業(yè)要把握用戶需求，不斷開發(fā)更加安全有效的美白精華產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的需求，提升用戶體驗(yàn)，保持行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

當(dāng)前，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，信息獲取渠道日益增多，居民對(duì)時(shí)尚的關(guān)注度日益提高。各種時(shí)尚雜志的美妝專欄不斷刺激著中國(guó)護(hù)膚品的消費(fèi)。此外，中國(guó)人口眾多，潛在消費(fèi)者數(shù)量龐大。未來，中國(guó)護(hù)膚品的消費(fèi)將繼續(xù)攀升，進(jìn)一步提高現(xiàn)有的全球市場(chǎng)份額隨著功效賽道越來越卷,美白產(chǎn)品“暗戰(zhàn)”也持續(xù)不斷。耐特康賽認(rèn)為,大單品策略是品牌成立初期搶占份額的有效戰(zhàn)略,但如果要持續(xù)發(fā)展,品牌需要不斷完善拓展產(chǎn)品線,進(jìn)行前瞻性布局,加固自身品牌影響力。

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