旅游，是感悟世界、扮靚生活的美妙經歷；旅游業，是拉動經濟、富民增收的重要動力。

江淮大地，山水美輪美奐、人文璀璨悠久，擁有實現旅游業跨越式發展的條件和基礎。緊跟時代發展，適應游客需求，深化融合發展，彰顯徽風皖韻，全省旅游業不斷延伸產業鏈條，擴大優質產品供給，“徽字號”旅游正在成為高品質的金名片。

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豐富業態、創新產品，推動旅游提檔升級

夕陽西墜，蕪湖方特霓虹璀璨，喧鬧暑期的“水陸同歡”夜游模式拉開帷幕。夢幻王國里，“熊出沒”家族乘坐絢麗的夜光花車巡游，帶領家長和孩子一起走進童話世界；水上樂園里，炫酷動感的“風暴電音節”熱辣上演，帶給青年游客一場震撼視聽的狂歡派對。

秀出新“夜”態，點亮夜風景。蕪湖市聚焦打造“夜江城”和“24小時城市”，大力培育夜間經濟新業態，推動“食游娛購”一體發展，蕪湖方特、蕪湖古城入選國家級夜間文旅消費集聚區。上半年，全市各類“夜間游”場所接待游客1450萬人次，拉動消費180多億元。蕪湖市文化和旅游局相關負責人介紹，該市完善夜間經濟基礎設施、功能配套，優化夜生活集聚區、夜市商業街及周邊公共交通路線，開通17條夜間公交班線，延長夜間公交車和輕軌，為市民游客提供更加貼心周到的服務。

進入大眾旅游時代，旅游已經成為普通家庭的休閑“標配”。在巨大而多元的大眾需求面前，傳統旅游業主打登山望水、逛街購物的產業模式遠遠不能滿足游客需要。適應時代潮流發展和游客需求變化，開發更多更潮的新業態新產品，成為旅游業提檔升級的重要課題。

近幾年，從戶外露營到圍爐煮茶，每當旅游出現新業態，總會帶來一波市場布局和消費熱潮。“創新場景，能夠有效促進旅游消費。”省文化和旅游廳副廳長邵海衛說，“除了拓展夜游場景，我省將著力更新‘吃住行游購娛’產業鏈場景，推出帳篷營地、電競酒店、低空飛行等一批沉浸式、互動型‘潮玩’項目，進一步豐富旅游業態，激發消費動能。”

深挖資源、突出特色，展現徽風皖韻魅力

漫步徽州古城，領略千載風華；動手制作徽墨，品味文房雅趣；走進獅石革命村史館，感受英烈傳奇……這個暑期，歙縣迎來一撥撥研學旅行的學生。近年來，歙縣依托黃賓虹、陶行知等杰出名人故事資源打造勵志研學線路，依托徽派四雕、徽墨歙硯等非遺技藝打造傳統技藝研學線路，依托新安江山水畫廊、石潭等優越生態打造新安山水研學線路，依托獅石、巖源等文化資源打造紅色研學線路，將徽風皖韻的種子深深種在無數學生心里。

“放眼全國，‘徽字號’旅游是一張閃亮的金字招牌。”省文化和旅游廳廳長周明潔說，要擦亮安徽文化、生態金名片，推出一批“徽字號”精品線路，提升一批“徽字號”旅游品牌，策劃一批“徽字號”文創產品，培育一批“徽字號”精品民宿，打造一批“徽字號”節慶賽事活動，讓徽風皖韻成為安徽旅游的鮮明標識。

合肥市活化利用工業遺址，建設合柴·1972藝術園區，打造洋溢創意和時尚氣息的城市新地標；銅陵市大力弘揚銅文化，開發《千姿百態銅工藝》《銅與生活》等精品研學課程，打造從銅遺址、銅開采、銅冶煉到銅產品生產銅文化演藝的研學旅游線路；六安市金寨縣挖掘豐富的紅色資源，打造“中國紅嶺公路”旅游風景道品牌，串起紅軍廣場、大灣村等紅色景點，入選全國“十大最美農村路”……各地因地制宜深挖資源，推出各具特色的旅游產品和項目，徽風皖韻展現絢麗多姿的時代畫卷。

迎著清涼山風，順著蜿蜒風景道，從潛山市區自駕前往水吼鎮天柱村，一路山色旖旎，令人心曠神怡。如今的天柱村，依山傍水、白墻黛瓦的精品民宿拔地而起，曾經的閑置民房變身為“鄉愁客棧”。天柱村村委會主任黃先春說：“依靠民宿產業帶動，村集體收入由2016年的4萬元提高至2022年底的70萬元，戶均收入3萬元。目前，全村日接待游客量可達1萬人次。”

宜融則融、能融盡融，激發產業乘數效應

立秋節氣剛過，來安縣施官鎮頓邱果木專業合作社里，“來安花紅”迎來豐收季，紅彤彤的果實壓彎枝頭，像鑲嵌在碧葉間的寶石，吸引三五成群的游客前來品味采摘之樂。來安縣副縣長陳晨說：“我們引導新型農業經營主體積極探索‘農業+鄉村旅游+生態’的新發展模式，打造了一批集種植、休閑觀光、瓜果采摘為一體的新型生態農業項目。旅游帶來人氣，人氣帶動銷售，進而促進農業生產、農民增收。”

“吃住行游購娛”，旅游產業鏈條長、關聯度高、帶動力強。堅持宜融則融、能融盡融，大力推進“旅游+”“+旅游”，推動旅游與文化、旅游與科技、旅游與康養、旅游與多業態深度融合發展，不僅能催生新產品新業態，滿足游客個性化、多樣化體驗，還能產生“一業興、百業旺”的乘數效應，推動旅游搶占發展新賽道。

體驗運動激情，飽覽湖山壯闊，體育旅游如火如荼。以舉辦賽事活動為突破口，參賽運動員、觀賽體育愛好者就地轉化為游客，直接拉動了體育旅游消費。“我省依托文旅資源，打造品牌賽事，綠水青山運動會、‘皖美山水’騎行賽等活動讓運動之美與人文之美、自然之美相得益彰。”省體育局群眾體育處處長張偉介紹，目前，全省已經形成了“省有精品”“一市多品”“一縣一品”特色賽事體系。

業態融合，是促進旅游消費的重要突破口。邵海衛說，全省將推廣旅游融合發展模式，培育場景化體驗產品。圍繞商文旅融合，鼓勵商業綜合體設置一批“共享舞臺”；圍繞農文旅融合，開展豐收節、采摘節等系列活動；圍繞體文旅融合，舉辦文化民俗及體育賽事等群眾性文體活動；精選特色研學體驗路線等，推出一批“親子游”產品。

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