2021年底創始人、董事長鄭耀南回歸后，港股“內衣第一股”都市麗人（02298.HK）業績持續改善。

上半年凈利同比增長158%

8月25日，都市麗人披露鄭耀南回歸后第二份半年報成績單，今年1-6月，都市麗人共實現營收13.68億元（人民幣，下同），同比下滑15.49%，凈利潤2613萬元，相比上年同期的1012萬元同比增長158%。

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都市麗人表示，上半年收入變動主要是由于該公司自營店的銷售業績改善及聯營安排下店鋪的數量增加；于2022年下半年終止加盟店內的寄售安排；于2022年下半年，加盟商訂貨逐漸由期貨轉為現貨制，減少過度出貨，降低庫存壓力，提升現金流；以及電子商務業務于2023年上半年在調整階段。

對于凈利潤變動，公司稱，主要因期內公司銷售、營銷費用降低，毛利率同步提升所致。

財報顯示，上半年都市麗人毛利率由上年同期的46.6%提升至47.4%，同期其銷售及營銷費用減少約13.5%至約5.58億元，一般及行政費用減少約20%至約9379.3萬元。

對此，在公司業績說明會上，都市麗人首席財務官蔡瑋軒表示，上半年公司毛利率提升主要由于不斷改進供應鏈管理、產品運營及產品規劃能力，從而提高產品售罄率并減少銷售折扣；銷售及營銷費用降低主要因加盟店內寄售安排終止，導致相關的傭金支出減少；一般行政費用降低主要因期內都市麗人精簡企業架構、提升員工工作效率，使雇員福利費用減少等。

下半年將開店400-600家

都市麗人高管表示，2023年上半年，隨著疫情后國內的零售及商業活動逐步恢復正常，中國經濟運行整體呈企穩向好態勢，上半年國內社會消費品零售總額同比增長8.2%，然而現階段環境依然復雜，經濟復蘇仍面臨需求不足的壓力，進而導致消費賽道疲軟，但都市麗人克服多重挑戰，實現了利潤增長。

都市麗人集團副總裁李想表示，上半年，都市麗人持續圍繞品牌、產品、渠道、數字化的能力建設，以進一步提升集團核心競爭力以及業績表現。 在品牌方面，都市麗人主動進行品牌校準，在內部形成了高、中高、大眾，高度協調配合的品牌組合，同時營銷持續升級優化，并全面推進線上線下（300959）融合全渠道、全客群精細化運營。

此外，在產品方面，鄭耀南回應媒體問答時表示，產品結構、產品流轉以及產品設計研發都非常重要，公司全方面發力，例如產品設計研發方面公司在材料上不斷創新，要求設計師一個季度有3-4天在門店上班，近距離了解客戶需求，同時在顏值上也不斷下功夫。

渠道建設方面，今年上半年都市麗人新簽約門店800多家創新高，目前已開店423家，關店數減少，加盟渠道凈新開門店160家左右。截至目前，都市麗人全國線下門店數已突破4250家，線下門店數女性內衣行業全國領先，線下門店會員超6200萬，新增會員91.3萬人。

都市麗人董事長兼CEO鄭耀南表示，下半年都市麗人將開店400-600家店，下半年整體情況會比上半年更好，加盟商庫情況持續改善，電商也在尋求突破。

擬深耕內衣行業

都市麗人成立于1998年，2014年頭頂“內地第一股”光環在港股成功上市，總市值一度超過160億港元。2021年，都市麗人創始人、董事長鄭耀南回歸都市麗人兼任CEO，擬帶領都市麗人重回輝煌。

“都市麗人25年深耕內衣行業，始終堅持為消費者提供‘好而不貴’的國民內衣，未來也將持續堅持這一初心，同時不斷提升產品競爭力、服務體驗及經銷商盈利情況等，目前公司90%以上的經銷商是盈利的。”鄭耀南說。

作為國內女性內衣行業龍頭企業，都市麗人對行業的洞察，也有一定的指引作用。

鄭耀南在回答證券時報·e公司記者提問時表示，中國內衣市場很有趣，主要分三種渠道類型企業，第一，以百貨渠道為主的品牌，如愛慕、歐迪芬等，第二，以線下街鋪渠道為主的品牌，如都市麗人，第三是電商類品牌，以線上銷售為主，今年上半年，電商渠道內衣品牌整體市場是下降的，百貨渠道整體今年有輕微上升，線下街鋪渠道市場今年上半年整體持平。

“整個中國女性內衣市場規模2000多億元，其中20%來自線上，80%來自線下，80%的線下渠道中30%左右屬于高端，70%屬于大眾，都市麗人希望在大眾1000多億市場中做到第一。”鄭耀南對都市麗人的未來發展目標非常清晰。

據鄭耀南透露，這幾年都市麗人還陸續通過投資的方式，參股或控股了十幾個面料、模杯廠，從源頭把控產品品質、提高整體供應鏈效率及產品精細化程度，這在一定程度上也體現了鄭耀南擬持續深耕國內內衣行業的決心。

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