(資料圖片僅供參考)

8月14日至20日，“齊舞·悅動”淄博文化藝術季迎著暑期“淄博熱”的尾聲火爆開演。伴隨著山東淄博城市IP的成功出圈，2023年“齊舞·悅動”淄博文化藝術季緊緊圍繞以文促旅、以旅彰文的大融合思想，緊緊抓住短視頻營銷宣傳的大流量手段，緊緊依靠線上直播+線下場景的矩陣式搭建思路，實現“短視頻引流，直播間漲粉”的線上公共文化創新范式，致力于打造主客共享的文化群落，營造人人共享文化盛宴的公共文化新場景。截至8月16日，僅兩天的活動，“齊舞·悅動”淄博文化藝術季全網直播觀看123.3228萬人次，多場景現場觀眾多達2萬人次。

彰顯文旅融合新模式。2023“齊舞·悅動”淄博文化藝術季首次將主會場放置在淄博海月龍宮燒烤體驗地，讓群眾文化走進網紅打卡地，方便外地游客在品嘗美食的同時，了解淄博群眾文化風采，五音戲《拐磨子》、舞劇《大染坊》等淄博優秀傳統文化在此彰顯。此外，在本屆藝術季開幕式期間，首次結合了城市旅游推介和城市好品抽獎環節，讓外地游客在欣賞文藝演出的同時，了解淄博各個區縣的文旅特色和好品好物，打造一站式淄博漫游城市線路規劃體驗。

短時頻助力宣傳推廣。2023“齊舞·悅動”淄博文化藝術季首次啟動“短視頻內容為王”的宣傳思路，按照活動預熱+活動回顧+活動預熱+活動回顧的短視頻連貫性多倫傳播模式，在短時間內使得此次活動在社交平臺“瞬間激活”。截至目前，已經制作并播出50余條短視頻，總瀏覽量多達8萬余次。

線上直播成為活動主陣地。2023“齊舞·悅動”淄博文化藝術季首次采用多媒體線上直播矩陣，“齊點淄博”“魯中晨報”“齊魯壹點”等線上直播平臺接力直播，僅“齊魯壹點”8月16日“群藝之光”淄川區專場演出的單場直播人數多達54萬，線上直播人數成為公共文化主陣地。

多場景搭建文化群落。在活動策劃方面，堅持“公益屬性”“社會參與”“流動陣地”的原則，重點突出“淄博之聲”樂隊音樂節、“就在淄博”城市藝術show、“群藝之光”專場演出三大場景板塊，重點結合非遺文化市集、城市旅游推介、城市好品推介三大文化消費場景，將文化陣地延伸到海月龍宮燒烤體驗地、傳奇之夜啤酒節、市文化中心、熙悅里、魚鹽里等夜間文旅文旅消費集聚區等城市各個角落，公共文化惠民走向文化悅民新時代。

（淄博市文化館供圖）

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