趕上工作日的七夕，節日氛圍依然濃厚。記者21日從京東平臺獲悉，8月以來，廣東鮮花、巧克力銷量排名全國首位，有39%的“00后”期待“被表白或被求婚”，而“90后”則買走45%的“表白”禮物；美團數據顯示，生活服務業預計將在七夕迎來全年交易高峰，過去一周七夕主題餐飲堂食套餐、休閑娛樂團購分別環比增長118%、110%。旅游平臺的數據顯示，不僅酒店主題房訂單量呈倍數增長，年輕人更將七夕之旅玩出不少新的花樣。

超6成女性期待“七夕禮物”，超6成男性“忘記過節”

(相關資料圖)

七夕節象征著愛情和浪漫，在這一天，人們會通過送禮物等來表達愛意。京東消費及產業發展研究院發布《七夕消費觀察》，調研數據顯示，39%的“00后”期待“被表白或被求婚”，在七夕表白禮盒商品中，“90后”買走了45%的“表白”禮物。

在為愛人準備禮物時，人們總會覺得對方的“心意”有點難猜。在廣東地區，消費者們偏愛購買鮮花與巧克力。數據顯示，8月以來廣東七夕鮮花與巧克力的銷量排全國首位。

而“心意盲盒”也呈現了一些有趣的信息差。調研顯示，64%的女性期待“七夕能收到禮物”，近五成的女性期待“收到驚喜”和“浪漫的氛圍”，但是63%的男性“因生活/工作忙碌，經常忘了過節”；59%的女性期待“對方能送禮送到心坎上”，但是超6成的男性“不知道該買什么，怕買錯了被埋怨”“會買禮物，但經常買不對”。

除了鮮花與巧克力，商家們還準備了眾多精美的節日禮盒。京東數據顯示，化妝品套裝/禮盒的銷量最高，占比達到22%，其次是口紅、香水、男士皮帶、面部精華禮盒。從消費增長的角度來看，太陽鏡、歐美表、項鏈禮盒銷量環比增長近200%，黃金耳飾、錢包銷量環比增長140%、86%。

約會餐廳一座難求，廣州人訂餐熱情高漲

過節也要有好的氛圍和環境，美團數據顯示，越來越多的人選擇提前預訂餐位的方式，確保當天的節日規劃不落空。數據顯示，提前預訂七夕當天餐廳的訂座量較去年同期增長185%，多家黑珍珠餐廳更是提前14天已經訂滿。其中，上海、北京、杭州、合肥、廣州等城市的用戶更注重儀式感，“餐廳提前訂”熱情居全國前五。

除了氣氛十足的西餐、日料，高品質海鮮火鍋、蒸汽海鮮自助等魚鮮類供給，因契合當今消費者健康、減脂的需求，也成為七夕約會熱門之選。

值得一提的是，今年七夕，多地將迎來結婚登記高峰，有效帶動了婚禮定制、婚宴預訂等上下游產業。近一個月，美團、大眾點評上“婚宴酒店”“領證跟拍”的搜索量同比上漲30%左右，其中，25歲到30歲用戶的搜索占比較高。

部分人提前旅行過節，看展、民宿展現個性玩法

由于今年七夕恰逢工作日，不少上班族選擇在上個周末用一場短途旅行提前享受甜蜜時光。驢媽媽旅游網數據顯示，七夕前的周末出游人次環比上個周末增長39.7%，上海、北京、杭州、廣州、成都為主要預訂城市。甜蜜、夢幻的主題樂園仍是情侶們過節的主要選擇。此外，得益于短途自駕及高鐵出行的便捷，濱海、城市近郊的風景名勝、美麗鄉村等業態也受到青睞，相關中高檔酒店預訂環比上一周上漲52%。

相比往年，今年七夕出游也出現一些新的趨勢——夜場音樂會、演唱會、沉浸式場館、展覽、路邊市集等，成為年輕情侶們約會的新選項。根據馬蜂窩大數據，“看展”以超過100%的環比漲幅在今年的七夕玩法榜單上領跑，聽音樂會、逛創意市集、觀星、漢服游園等文藝體驗都成為熱門選項，廣州在七夕熱門看展城市榜單中排名第三。

訂民宿和愛人過一個有儀式感的七夕也吸引了一部分游客。途家民宿數據顯示，七夕期間（8月22日-23日）熱門城市民宿預訂量同比2019年增長三成，廣州躋身“最愛為浪漫民宿買單的十大城市”。

有意思的是，對單身人士來說，七夕還是“租個民宿開轟趴”的好機會。重慶的王丹對記者表示：“七夕打算和姐妹們一起租個民宿，像住大學宿舍時一樣開心夜聊，這樣過節也很有意思。”據悉，一些民宿房東特地為住客設計了七夕新玩法，如北京的一家民宿小院設計了鮮花拓染、磨豆漿、松果采摘等“小院里的浪漫”體驗環節。

（羊城晚報記者 沈釗 劉星彤 通訊員 王華北 李棟 陳曉雙）

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