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8月18日，艾瑞咨詢與天下秀聯合發布《2023年中國紅人新經濟行業發展報告》(以下稱《報告》)。《報告》提到，2022年，中國MCN機構數量超2.4萬家，業務方向整體向營銷業態回歸。

據克勞銳統計，2022年中國MCN機構數量超24000家，近幾年呈穩定擴張趨勢。從業務形態分布來看，隨著紅人新經濟生態愈發成熟，MCN機構的內容創作難度提升，生產門檻較高，運營周期較長的內容生產業態與去年相比比重下降了22%，互聯網流量紅利的逐漸消退使行業業務競爭加劇，2022年MCN機構的業務整體向營銷業態回歸，占比高達95%。

美妝賽道降幅達20%，新興賽道迭出，熱門賽道份額逐漸向小垂類分散。美妝等一些大的熱門賽道雖然仍受到大眾的歡迎，但整體在內容生產中所占的比重呈現逐年縮減的趨勢，熱門賽道的份額逐漸被分散至小垂類賽道，如知識類、歷史類、非遺文化類、神秘學類、戶外類等，小眾和新潮賽道慢慢走進大眾的視野，也會有越來越多的紅人愿意去嘗試和涉獵新興領域。從新技術角度來看，通過AR等新科技來實現虛擬展現，通過元宇宙的方式來進行用戶體驗。在數字化的過程中將展品轉化為數字資產，后續對三維的數字資產進行應用授權和商業化，或將成為一種新的經濟形態和商業模式。

（文章來源：新京報）

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