今年暑期，如果要問什么最火？旅游產業肯定是其中的佼佼者，歷經了3年的壓抑，旅游業進入了全面的爆發階段，幾乎大江南北每個景點都是爆滿，我們到底該怎么看這件事？旅游熱潮會長盛不衰嗎？

一、火熱異常的暑期旅游旺季

據央廣網的報道，攜程發布《2023年暑期出游市場報告》（以下簡稱“報告”），《報告》顯示，今年暑期，國內旅游市場較2019年實現全面增長，出境游復蘇態勢顯著。消費者呈現出游半徑增長、出游頻次提升、愿為體驗付費的趨勢，研學游、酒店度假、賽事演出、沉浸夜游等成為暑期消費熱點。

(資料圖片僅供參考)

根據攜程數據，暑期國內熱門旅游目的地Top10分別為：北京、上海、成都、廣州、杭州、西安、重慶、深圳、南京、長沙。

根據國鐵集團數據，7月1日至8月15日，全國鐵路暑運累計發送旅客6.14億人次，8月12日發送旅客1532.6萬人次，創暑運單日旅客發送量歷史新高。民航局數據顯示，今年7月旅客運輸量為6242.8萬人次，較2019年同期增長5.3%，創民航月度歷史新高。

屢創新高的背后，是消費者用出行組成了流動中國的畫卷。根據攜程數據顯示，今年暑期，新一線城市用戶出行熱情最為高漲。截至8月23日，暑期高鐵游訂單環比前兩月增長達到51%，其中，新一線城市用戶高鐵游訂單量增長排名第一，對比2019年同期訂單增幅高于一線城市用戶8%。機票方面也呈相同趨勢，新一線城市用戶機票訂單量較2019年的增幅高于一線城市11%。

在中國民用航空局此前公布的數據中，航空運輸業7月共完成運輸總周轉量113.7億噸公里，同比增長67.1%，運輸規模連續8個月回升，行業總體運輸規模首次超過疫情前水平。完成旅客運輸量6242.8萬人次，同比增長83.7%，較2019年同期增長5.3%，創民航月度歷史新高。

根據中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）的預測，今年暑期是過去五年來最熱的暑期，預計6、7、8月三個月國內旅游人數達18.54億人次，占全年國內旅游出游人數的28.11%；實現國內旅游收入1.2萬億元，約占全年國內旅游收入的27.46%。其中，大中小學生放假最為集中的7—8月，國內旅游人數預計為13.31億人次，占全年國內旅游出游人數的20.18%；實現國內旅游收入0.86萬億元，約占全年國內旅游收入的19.71%。

面對著如此火熱的暑期旅游態勢，讓人不禁想問當前的旅游市場格局到底該怎么看？旅游熱潮會長盛不衰嗎？

二、旅游熱潮會長盛不衰嗎？

當前的旅游市場可以說是一片火熱，暑期旅游旺季更是讓這股熱潮達到了高峰，讓人不禁想問的是這么火的旅游態勢到底會持續多久？旅游的熱潮未來會向何處去？

首先，旅游業的火熱是多重因素共同疊加的結果。當前旅游業之所以這么紅火，是多重因素相互疊加的體現，一方面，疫情3年終于全面開放，疫情壓抑的旅游需求的井噴式爆發，疫情的影響讓人們的出行受到了極大的限制，很多人的旅游計劃被迫推遲或取消。在這種情況下，人們的旅游需求被大量壓抑。隨著市場的全面放開，這些被壓抑的需求開始釋放，呈現出井噴式爆發的趨勢。特別是在暑期旅游旺季，各地的旅游景點都迎來了大量的游客，旅游市場異常火爆。

另一方面，消費升級帶來的消費習慣的改變 隨著人們的生活水平的不斷提高，消費升級已經成為了一種趨勢。在這種趨勢下，人們的消費習慣也在發生著改變。在旅游方面，人們不再滿足于傳統的旅游方式，而是更加注重個性化、定制化、深度化的旅游體驗。因此，多種新型旅游開始盛行，如自駕游、徒步旅行、民宿旅游、文化旅游等。這些新型旅游方式不僅能夠更好地滿足人們的需求，而且也為旅游市場帶來了更多的機會和活力。

其次，旅游業的紅火還具備著一定的持續力。從需求強勁趨勢來看，目前的旅游業還會有一段時間的熱潮持續期。這種熱潮來自于不同的市場變化，近年來針對Z世代、小鎮青年、新中產等各類用戶群體新型旅游開始走紅。隨著90后、00后逐漸成為消費主力，他們對旅游的需求越來越多樣化，追求個性化、體驗感強的消費方式。此外，小鎮青年和新中產階層的崛起，也帶動了他們對高品質旅游產品的需求。與此同時，伴隨著攜程等OTA平臺的高速發展，旅游直播的盛行，越來越多的小眾旅游景點開始被市場認知，帶來了更多的旅游需求。OTA平臺為游客提供了便捷的預訂服務，旅游直播則讓更多人了解到各地的特色景點，從而激發了他們的旅游欲望。

從旅游供給的趨勢來說，當前市場的網紅打造能力日益擴大，今年以來旅游市場的火熱是多元化的結果，除了大家熟悉的一些熱門5A旅游景區之外，新的趨勢開始出現，例如不少三四線城市的小眾經典開始備受歡迎。隨著人們對于旅游目的地的選擇越來越多樣化，一些以往不為人知的小眾景點也逐漸成為了熱門目的地。這些地方往往具有獨特的歷史文化和自然風光，吸引了大量游客前來探訪。而在技術層面，旅游市場的供應持續增加。在互聯網O2O一體化的推動下，越來越多的景區和企業開始利用互聯網平臺進行宣傳推廣，提高自身的知名度和美譽度。此外，政府也在加大對旅游業的扶持力度，推動旅游資源的整合和開發，為市場提供更多的旅游產品。

因此，在市場供給和市場需求的多元疊加之下，當前的旅游紅火還是會持續相當長的一段時間。

第三，從長期來看，短期的井噴式旅游需求必然會有回歸的過程，這是經濟學的客觀規律。但是，建立在互聯網O2O一體化上的旅游需求的增加以及旅游供應的不斷擴大，將會帶來更多的變化和新的機遇。

一是市場的供應渠道日益完善，用戶規模不斷擴大。以攜程等為代表的O2O在線旅游平臺的發展使得旅游產品更容易獲取，用戶可以通過網絡直接進行預訂和購買。這種便利性將進一步吸引更多人參與旅游活動，從而推動旅游需求的增長。

二是基于人工智能大模型和互聯網大數據的私人定制旅游逐漸走紅。個性化、定制化的旅游需求正在成為趨勢，特別是今年是大模型的元年，AIGC的快速普及，讓借助大數據分析和人工智能技術，旅游企業可以根據用戶的個人喜好和需求，為其提供量身定制的旅游線路和產品。這種個性化服務的出現使得旅游變得更加多元化，吸引了更多人參與其中。

三是旅游市場的用戶玩法不斷升級，潛在客群的機會將會更大。隨著社交媒體的普及和互聯網技術的發展，用戶對于旅游的需求逐漸從傳統的觀光旅游轉變為更注重體驗和互動的方式。例如，一些特色的旅游項目，如農家樂、民宿體驗、文化交流等，受到越來越多人的喜愛。這為旅游市場帶來了新的增長點和商機。

因此，盡管暑期旅游旺季即將結束，但是旅游業的熱潮并不會因此而消退。在未來的幾年里，隨著消費升級、新技術的發展以及市場需求的不斷增加，旅游業仍然具有巨大的發展潛力，旅游經濟的大時代可能正在來臨。

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