自今年初成為網紅以來，“超然樓”火爆至今，作為老牌景區的大明湖也一躍成為網紅打卡地。8月14日，“遇見明湖”項目發布會上，大明湖再次“官宣”多種新玩法和新體驗。

那么，在“流量至上”的當下，濟南大明湖的“創新”將為老牌景區突圍帶來哪些啟示？

大明湖的“十大場景”，你喜歡哪個？

(資料圖片)

書法家現場畫扇題字，各類美食、文創齊聚……8月14日，夜幕降臨，“遇見明湖超然市集”吸引不少市民游客駐足體驗。

這是“遇見明湖”十大場景之一。

濟南文旅集團旅游開發公司營銷部部長宋海鵬介紹，自超然樓火爆以來，大明湖游客相比往期增加兩成以上。本次“遇見明湖”項目，是希望以文化為核心，將大明湖的歷史文化與當代藝術相結合，打造一系列富有創意和藝術感的商業項目，結合現代管理理念與傳統文化內涵，為游客提供全新的旅游體驗。

“遇見明湖”共包括“十”大場景、“百”企聯動和“千”名達人。“十”大場景涵蓋超然市集、點亮超然、畫船演藝、泊岸茶舫、夜航明湖、光影明湖、南豐尋夢、聽泉品茗、荷香好音、歷下望月。其中既有濟南市民已經熟知的如超然樓亮燈、明湖秀、南豐戲樓等，也有即將上新的畫船演藝、荷香好音等。

“這十大場景，多是通過對大明湖原有項目進行文化賦能，打造的創新項目。”宋海鵬舉例，比如畫船演藝，是對大明湖原有畫舫進行的全新提升，畫舫將以主題進行裝飾，并將傳統音樂、舞蹈、戲曲等表演形式與當代音樂、舞蹈、燈光等現代元素相結合，在船上進行演繹，“市民游客不僅可以登船觀賞，還可在湖畔賞玩”。

再比如荷香好音。“荷香村原本是觀賞佛山倒影的最佳地點，如今，我們在荷香村內設置網紅互動區域，供游客拍照打卡，同時還將定期舉行精彩的演藝表演，吸引更多年輕游客參與。”宋海鵬說。

此外，“遇見明湖”還將鏈接百家文旅品牌企業和特色項目，共同打造資源聯盟矩陣，協力推動城市夜游經濟場景建設，未來各方將圍繞泉城夜經濟課題研究、文旅體產業運營、智慧文旅建設、文旅產業衍生品開發、投融資項目合作、文旅IP項目打造等方面開展合作。

“千”名達人即邀請千位自媒體紅人、MCN機構達人等進行聯合宣傳推廣，持續培育網紅賦能效應，助推濟南城市由“網紅變長紅”。

專家呼吁：吸引更多年輕人加入到新場景打造中

作為老牌的濟南三大名勝之一，大明湖的新玩法讓濟南市民巡訪團團長辛安感到開心。他表示，“遇見明湖”打造了新場景、新體驗、新玩法，為市民游客帶來了全新豐富的夜游體驗，也為景區注入了新的活力，希望未來的泉畔將更熱鬧、更有活力。

游客王先生從南京來，看到儀式上的“十大場景”推介，他表示很感興趣，“在未來幾天的行程中，我會考慮帶著家人一起來體驗，濟南是一座精致浪漫的城市，大明湖更是如此”。

當前正處在經濟強勁復蘇階段，文旅產業先行一步。但不能否認的是，在新的旅游時代，隨著旅游消費的不斷升級，曾經風光無限的傳統老牌景區開始面臨“網紅瓶頸”甚至門庭冷落。

“對于像大明湖這樣的老牌景區‘煥新’，濟南的很多嘗試具有一定啟示作用。”山東財經大學文旅產業研究中心副主任路琪表示，超然樓的火爆給景區帶來了巨大人氣和流量，如今“遇見明湖”項目打造的多元夜間消費市場，進一步將“流量”變“留量”，有望驅動人氣值向商氣值轉變，激發濟南文旅新活力，同時助力濟南夜經濟發展。路琪認為，無論是夜經濟的發展還是老牌景區的“煥新突破”，都需要更多融入生活的體驗場景和煙火氣，“可以進一步增加融合聯動，大明湖周邊還有很多空間，是否可以考慮通過一定的扶持政策，吸引更多有情懷、有夢想的市民尤其年輕人參與到新場景、新體驗的打造中來”。

未來，濟南將繼續以超然樓為核心，挖掘更多的關注點和引爆點，創新模式，以時尚潮流為趨勢，注入城市文化元素和城市氣質底蘊，將濟南打造成為傳播美好，人人向往的“網紅城市”。

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