國家統(tǒng)計(jì)局公布7月份社會消費(fèi)品零售總額的相關(guān)數(shù)據(jù)。2023年7月，社會消費(fèi)品零售總額36761億元，同比增長2.5%；1月至7月，社會消費(fèi)品零售總額264348億元，同比增長7.3%。

(相關(guān)資料圖)

其中，化妝品類7月零售額為247億元，同比下降4.1%；1月至7月零售額為2315億元，同比增長7.2%。

從數(shù)據(jù)上來看，前6個(gè)月化妝品零售額均保持了正增長，僅7月的化妝品零售額有所下滑。

歷來7月化妝品零售額的數(shù)據(jù)相較上半年的月份都會較低，主要由于三八婦女節(jié)和618兩個(gè)大促節(jié)點(diǎn)承接了消費(fèi)者的購買需求，7月整體需求有所收縮，化妝品牌增速放緩明顯。

另一方面，化妝品整體市場仍在承壓，尚未完全從疫情中復(fù)蘇。雖然2022年的基數(shù)較低，但原本受益于618的6月化妝品零售額增幅僅為4.8%，無法與2019年同期雙位數(shù)的高增幅相較。

而作為傳統(tǒng)銷售淡季的7月脫離大促節(jié)點(diǎn)的營銷影響，也能一定程度上反映品牌的發(fā)展態(tài)勢。多數(shù)品牌押注的線上電商的表現(xiàn)亦足以一窺化妝品市場動態(tài)。

根據(jù)申萬宏源研報(bào)，7月護(hù)膚和彩妝品類在淘寶及抖音的大盤仍保持12%的平穩(wěn)增長。

其中，淘系平臺依然占據(jù)市場大頭，但處于下行趨勢，護(hù)膚和彩妝品類分別下滑17%；抖音渠道承接了部分淘系流量，并持續(xù)滲透拉新，護(hù)膚和彩妝品類分別獲得雙位數(shù)和三位數(shù)增長。

研報(bào)中還提及，部分國貨品牌在上半年以及淡季7月仍保持了在雙平臺較好的業(yè)績表現(xiàn)，比如珀萊雅旗下的彩妝品牌彩棠、華熙生物旗下的功能性護(hù)膚品牌夸迪，以及丸美股份旗下的主品牌丸美和戀火。

值得注意的是，上述被提及的品牌大多是本土美妝公司正在培養(yǎng)的第二支柱品牌。與其它消費(fèi)品不同的是，美妝是兼具功能與情感屬性的品類，這注定了沒有一個(gè)品牌可以靠大而全來吸引所有消費(fèi)者。近兩年，本土美妝公司在依靠主品牌站穩(wěn)腳跟后，都在扶持專注于不同細(xì)分領(lǐng)域的子品牌來覆蓋盡可能多的不同層級的消費(fèi)群體。

根據(jù)前述研報(bào)，蘭蔻、雅詩蘭黛、海藍(lán)之謎、SK-II等國際高端美妝品牌反而在7月銷售下滑的趨勢更為明顯。

界面時(shí)尚曾報(bào)道，國際高端美妝品牌都在加碼618、雙11等電商大促節(jié)點(diǎn)的優(yōu)惠力度，普遍推出購買即贈正裝等量或超量產(chǎn)品的優(yōu)惠，相當(dāng)于買一贈一。因而，國際高端美妝品牌雖然往往能在大促節(jié)點(diǎn)的銷售榜單上排名前列，但在7月銷售淡季遇冷更為明顯。

雖然2023年迄今，國內(nèi)美妝領(lǐng)域的資本動態(tài)仍然較為冷清，不及前兩年火熱，但可以看到不少美妝公司正搖身一變成為資方，投資其它細(xì)分領(lǐng)域的公司。

以薇諾娜母公司貝泰妮為例，該公司繼以1億元參投紅杉資本作為管理人、紅杉坤鵬作為普通合伙人設(shè)立的紅杉基金后，還成立了一家VC基金重樓資本。彩妝品牌Funny Elves方里、健康食品品牌原本自然背后都有貝泰妮的身影。

近期還有御泥坊母公司水羊股份跟投了純凈彩妝品牌RED CHAMBER朱棧。

本土美妝公司不斷向外伸出橄欖枝的動作也證明了美妝市場還有繼續(xù)發(fā)展增長的潛力空間，只是短期內(nèi)還需要謹(jǐn)慎市場復(fù)蘇的反復(fù)。

（文章來源：界面新聞）

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